Əgər Çində sosial media marketinqinin gücünü nümayiş etdirən bir şirkət varsa, o da Xiaomi-dir. Daxili smartfon markası çox qısa müddətdə Çində əsas bazar oyunçusuna çevrilib. Bazarin ehtiyaclarını tanımaqla yanaşı, aşağı qiymətli smartfonlar dizayn edən Xiaomi, həmçinin diqqətəlayiq sadə, amma son dərəcə ağıllı marketinq strategiyasından istifadə edib.
Samsung və Apple kimi böyük qlobal brendlərin milyonlarla dollar xərclədiyi bir bazarda, Xiaomi Çinin istehlakçılarının diqqətini çox fərqli şəkildə cəlb edə bilib. Şirkətin pullu reklam xərcləmədən Çinin ən çox satılan smartfon markasına necə çevrildiyinə nəzər salırıq.
Özünə qurban verən yanaşma
Hansı ölkədə olmağınızdan asılı olmayaraq, sosial mediada uğursuzluğa düçar olmaq üçün ən asan yollardan biri yalnız özünüzü düşünməkdir. Çində sosial media marketinqində uğur qazanmış şirkətlər tərəfdarlarına dəyər verməyə çalışanlardır. Xiaomi-nin 8 milyondan çox Weibo izləyicisi var və "mi fen" adını özlərinə verən sədaqətli izləyici kütləsi şirkətin izləyicilərini sevindirməyə yönəlmiş mövqeyi nəticəsində formalaşıb.
Xiaomi-nin qlobal marketinq direktoru Amanda Chen qeyd edir ki, şirkət sosial medianı dəyərləndirir, çünki orada istifadəçilərin fikirlərini asanlıqla dinləyə, onların rəyini ala və fikrimizi dərhal onlara bildirə bilərik.
İzləyiciləri prosesin hər mərhələsinə daxil etmək
Xiaomi Çində sosial media marketinqindən istifadə edərək izləyicilərlə körpülər qurub dialoq yaratmışdır. İlk olaraq izləyiciləri cəlb etmək üçün hədiyyələr və endirimlər təklif edir, daha sonra şirkətin nə etdiyində onlara söz verir və şərhlərinə, suallarına cavab verir. Onların izləyiciləri yeni məhsulların inkişafından tutmuş bu məhsulların necə marketinq olunmasına qədər hər şeydə fikir bildirir, bu da marka ilə güclü əlaqə yaradır və böyük sədaqət yaradır.
Tez satışlar
Güclü sosial media varlığı və fanatik bir izləyici bazası ilə Xiaomi, məşhur alış-veriş günlərində sürətli kampaniyalardan istifadə edərək alıcıları həvəsləndirə bilib. Singles Günü Çinin ən böyük onlayn alış-veriş günüdür və ümumi satış cəmi Black Friday və Cyber Monday-i rahatlıqla üstələyir. 2014-cü ilin noyabrında Xiaomi bir flaş satış keçirdi və 12 saat ərzində 720,000 cihaz sataraq 1 milyard CNY (112 milyon GBP) gəlir əldə etdi.
Xiaomi kimi uğur qazanmaq
Xiaomi-nin uğuru Çində sosial media marketinqindən istifadə edərək brend sədaqəti yaratmaları, ağızdan ağıza marketinq yaratmaları və izləyicilərini şirkətin fəaliyyəti ilə bağlı iştirakçı hiss etdirmələri ilə bağlıdır. Onların uğuru göstərir ki, Çində marketinqə investisiya etmək, düzgün yanaşma və bacarıqla yanaşıldıqda, ödənişli kampaniyalar qədər təsirli ola bilər.
Çində Sosial Media Marketinqi
ICANN & CNNIC & HKIRC Akkreditə olunmuş Qeydiyyatçı
Paylaşılan Hosting və Xüsusi Server Təminatçısı (HK)
Növbəti Xəbərlər: What happened in 2015 China Mobile Marketing?
