Der chinesische Mobilfunkmarkt entwickelt sich weiterhin mit bemerkenswerter Geschwindigkeit. Die Internetnutzung in China holt schnell zu den USA auf, wobei chinesische Verbraucher im Durchschnitt 4,1 internetfähige Geräte besitzen, verglichen mit 4,9 in Amerika. Und in mancher Hinsicht hat Asien die USA überholt: 92 % der chinesischen Internetnutzer besitzen ein Smartphone, verglichen mit 72 % in den USA.
Das letzte Quartal 2015 verzeichnete ein Wachstum des chinesischen Smartphone-Marktes um 8 %, was über 117 Millionen Geräten entspricht. Was sagt uns das Marktwachstum über den Mobilfunkmarkt in China?
Ein sich schnell entwickelnder Markt
Es ist nicht nur so, dass der Mobilfunkmarkt in China wächst; interessant ist auch, wie er sich verändert, um auf die Nachfrage der Verbraucher zu reagieren. Vor nur zwei Jahren waren die Top-Marktteilnehmer Samsung, Coolpad und Lenovo. Jetzt nehmen Xiaomi, Huawei und Apple die Spitzenplätze ein. Xiaomi und Huawei konnten dank ihres Verständnisses des Marktes an Popularität gewinnen. Während große multinationale Unternehmen wie Apple teure Premium-Handys verkaufen, konnten diese einheimischen Hersteller mittels preisgünstiger Geräte ihre Preise unterbieten und sich so einen Anteil an den aufstrebenden Märkten sichern.
Der Wechsel unter den Top Drei zeigt, wie effektiv es sein kann, die Kernbedürfnisse der Verbraucher zu erkennen und sie durch das Produktangebot anzusprechen. Xiaomi profitierte auch von seiner berühmten Mobile-Marketing-Strategie, bei der chinesische soziale Medien genutzt werden, um Fans in leidenschaftliche Markenbotschafter zu verwandeln und so Eigenwerbung ohne bezahlte Werbung zu ermöglichen.
Einheimische Hersteller erkennen den Wert ländlicher Märkte
Wenn viele ausländische Unternehmen an China denken, denken sie automatisch an die großen Städte der ersten Ebene, wie Shanghai, Peking und Guangzhou. Diese Märkte sind jedoch zunehmend gesättigt. Während die großen etablierten Marken weiterhin viel Geld und Ressourcen in den Kampf um die Großstädte stecken, konnten andere einheimische Hersteller dank ihrer gezielten Geschäftsausrichtung zu wichtigen Akteuren im Telekommunikationsbereich werden.
Es wäre ein Fehler zu denken, dass Städte niedrigerer Ebenen in China kein wertvoller oder lohnenswerter Markt sind. Städte der Ebenen 4 und 5, die beiden niedrigsten Ränge im Klassifizierungssystem, beherbergen zusammen 250 Millionen Haushalte, ein Markt, der fast 16-mal so groß ist wie der der Ebene 1. Diese beiden Ebenen verfügen zudem über ein Gesamteinkommen von 7 Billionen.
Marken wie OPPO und Vivo haben erkannt, dass Verbraucher in diesen Landesteilen sich keine teuren Smartphones leisten können und diese auch nicht wünschen. Dennoch sind diese Verbraucher für 56 % des chinesischen Konsums verantwortlich, und durch die Entwicklung preiswerter Geräte, die ihren Bedürfnissen entsprechen, konnte OPPO den fünften Platz unter den größten Smartphone-Herstellern Chinas einnehmen, während Vivo den vierten Platz erreichte.
Ihr Erfolg zeigt die weite und komplexe Natur des chinesischen Internetmarktes und die Notwendigkeit zu verstehen, dass die lukrativsten Chancen nicht unbedingt in den wohlhabendsten Regionen Chinas liegen müssen.
Mobile Marketing wird für den chinesischen Markt immer wichtiger und hat großes Potenzial für die Zukunft!
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