De Chinese mobiele markt blijft zich in een opmerkelijk tempo ontwikkelen. Het internetgebruik in China haalt snel op naar dat van de VS, waarbij Chinese consumenten gemiddeld 4,1 internetverbonden apparaten bezitten, vergeleken met 4,9 in Amerika. En op sommige manieren heeft Azië de Verenigde Staten ingehaald: 92% van de Chinese internetgebruikers bezit een smartphone, vergeleken met 72% in de VS.
Het laatste kwartaal van 2015 zag de Chinese smartphonemarkt met 8% groeien, wat overeenkomt met meer dan 117 miljoen apparaten. Wat vertelt deze marktgroei ons over de mobiele markt in China?
Een snel evoluerende markt
Het is niet alleen zo dat de mobiele markt in China groeit; ook interessant is hoe deze verandert om in te spelen op consumentenbehoeften. Nog maar twee jaar geleden waren de belangrijkste marktspelers Samsung, Coolpad en Lenovo. Nu nemen Xiaomi, Huawei en Apple de toppositie in. Xiaomi en Huawei hebben populariteit weten te winnen dankzij hun begrip van de markt. Waar grote multinationale bedrijven zoals Apple dure premium telefoons verkopen, hebben deze binnenlandse fabrikanten hun prijzen kunnen onderbieden met goedkope apparaten, waardoor ze een aandeel in ontwikkelingsmarkten hebben kunnen veroveren.
De verandering in de top drie laat zien hoe effectief het kan zijn om de kernbehoeften van je consument te identificeren en daarop in te spelen met je productaanbod. Xiaomi heeft ook geprofiteerd van hun beroemde mobiele marketingstrategie, die erin bestaat om Chinese sociale media te gebruiken om hun fans om te zetten in enthousiaste merkambassadeurs, waardoor ze zichzelf kunnen promoten zonder betaalde reclame.
Binnenlandse fabrikanten erkennen de waarde van rurale markten
Wanneer veel buitenlandse bedrijven aan China denken, denken ze automatisch aan de grote Tier 1-steden, zoals Shanghai, Peking en Guangzhou. Echter, die markten raken verzadigd. Terwijl de grote gevestigde merken blijven investeren in de strijd om de grote steden, hebben andere binnenlandse fabrikanten zich kunnen ontwikkelen tot belangrijke spelers in de telecommunicatie dankzij hun manier van zakendoen.
Het zou een fout zijn te denken dat lagere tier-steden in China geen waardevolle of rendabele markt zijn. Tier 4 en 5 steden, de twee laagste rangen in het classificatiesysteem, herbergen gezamenlijk 250 miljoen huishoudens, een markt bijna 16 keer zo groot als Tier 1. Deze twee tiers hebben ook een gecombineerd inkomen van 7 biljoen.
Merken zoals OPPO en Vivo hebben vastgesteld dat consumenten in deze delen van het land zich geen dure smartphones kunnen veroorloven en deze ook niet wensen. Toch zijn deze consumenten verantwoordelijk voor 56% van het Chinese verbruik, en door goedkope apparaten te maken die aansluiten bij hun behoeften, kon OPPO uitgroeien tot de vijfde grootste smartphonemerkfabrikant van China, terwijl Vivo op de vierde plaats kwam.
Hun succes toont de uitgebreide en complexe aard van de Chinese internetmarkt aan, en de noodzaak te begrijpen dat de meest lucratieve kansen niet noodzakelijk in China's rijkste regio's liggen.
Mobiele marketing wordt steeds belangrijker voor de Chinese markt en heeft een enorme potentie voor de toekomst!
China Mobile Marketing
ICANN & CNNIC & HKIRC Gecertificeerde Registrar
Shared Hosting & Dedicated Server Provider (HK)
Nieuwste nieuws: Wie kopieert NiceNIC.NET? Ontdek het hier vandaag
