A kínai mobilpiac elképesztő sebességgel fejlődik. Kína internethasználata gyorsan felzárkózik az USA mögé, a kínai fogyasztók átlagosan 4,1 internetkapcsolatos eszközzel rendelkeznek fejenként, szemben az amerikai 4,9-cel. És bizonyos szempontból Ázsia megelőzte az Egyesült Államokat: a kínai internethasználók 92%-a okostelefont birtokol, míg az USA-ban ez az arány 72%.
2015 utolsó negyedévében a kínai okostelefon-piac 8%-kal növekedett, ami több mint 117 millió eszköznek felel meg. Mit mond el ez a piaci növekedés a kínai mobilpiacról?
Egy gyorsan változó piac
Nemcsak az a lényeg, hogy a kínai mobilpiac növekszik; szintén érdekes, hogyan változik a fogyasztói igényekre válaszul. Még két évvel ezelőtt a piac vezető szereplői a Samsung, a Coolpad és a Lenovo voltak. Most a Xiaomi, a Huawei és az Apple foglalják el az első helyeket. A Xiaomi és a Huawei a piac alapos ismeretének köszönhetően vált népszerűvé. Míg a nagy multinacionális vállalatok, például az Apple, drága prémium készülékeket árulnak, ezek a hazai gyártók olcsóbb eszközökkel tudták alulmúlni áraikat, lehetővé téve számukra a részesedés megszerzését a fejlődő piacokon.
A top három változása jól mutatja, milyen hatékony lehet, ha azonosítjuk fogyasztóink alapvető igényeit, és azokat termékünkkel kielégítjük. A Xiaomi emellett híres mobil marketing stratégiájából is profitál, amely során kínai közösségi médiát használ arra, hogy rajongóit lelkes márkanagykövetekké alakítsa, lehetővé téve az önpromóciót fizetett reklám nélkül.
A hazai gyártók felismerik a vidéki piacok értékét
Amikor sok külföldi vállalkozás Kínára gondol, automatikusan az olyan nagy Tier 1 városokra, mint Sanghaj, Peking és Kuangcsou gondolnak. Ezek a piacok azonban telítődnek. Míg a nagy, jól bejáratott márkák továbbra is hatalmas összegeket és erőforrásokat fordítanak a nagyvárosokért folytatott versengésre, más hazai gyártók a célzott üzletpolitikájuknak köszönhetően képesek voltak meghatározó szereplőkké válni a távközlésben.
Hiba lenne azt gondolni, hogy Kína alacsonyabb rangú városai nem értékes vagy érdemes piacok. A 4. és 5. szintű városok, amelyek a besorolási rendszer legalsó kategóriái, összesen 250 millió háztartásnak adnak otthont, ami közel 16-szor nagyobb piacot jelent, mint a Tier 1. Ezek a két szint összesen 7 billió jövedelemmel is rendelkeznek.
Olyan márkák, mint az OPPO és a Vivo felismerték, hogy az ország ezen részein élő fogyasztók nem engedhetik meg maguknak, és nem is vágynak drága okostelefonokra. Azonban ezek a fogyasztók felelősek a kínai fogyasztás 56%-áért, és az igényeiknek megfelelő olcsó eszközök létrehozásával az OPPO a kínai legnagyobb okostelefon-gyártók listáján az ötödik helyre került, a Vivo pedig a negyedik helyet foglalta el.
Eredményük jól mutatja a kínai internetpiac hatalmas és összetett jellegét, és azt a szükségességet, hogy megértsük: a legjövedelmezőbb lehetőségek nem feltétlenül Kína leggazdagabb régióiban találhatók.
A mobil marketing egyre fontosabbá válik Kína piacán, és hatalmas potenciállal bír a jövőben!
Kínai Mobil Marketing
ICANN & CNNIC & HKIRC akkreditált regisztrátor
Megosztott tárhely és dedikált szerver szolgáltató (HK)
Következő hírek: Ki másolja a NiceNIC.NET-et? Kínai domain regisztrátor védelem
