Čínský trh s mobilními telefony se nadále vyvíjí pozoruhodným tempem. Používání internetu v Číně rychle dohání USA, přičemž čínští spotřebitelé vlastní v průměru 4,1 zařízení připojených k internetu, ve srovnání s 4,9 v Americe. A v některých ohledech Asie překonala státy: 92 % uživatelů internetu v Číně vlastní chytrý telefon, ve srovnání s 72 % v USA.
Poslední čtvrtletí roku 2015 zaznamenalo v čínském trhu chytrých telefonů růst o 8 %, což odpovídá více než 117 milionům zařízení. Co nám tedy růst trhu říká o mobilním trhu v Číně?
Rychle se vyvíjející trh
Nejde jen o to, že mobilní trh v Číně roste; zajímavé je také, jak se mění, aby reagoval na poptávku spotřebitelů. Před pouhými dvěma lety byli hlavními hráči na trhu Samsung, Coolpad a Lenovo. Nyní zaujímají nejvyšší pozice Xiaomi, Huawei a Apple. Xiaomi a Huawei si získaly popularitu díky porozumění trhu. Kde velké nadnárodní společnosti jako Apple prodávají drahé prémiové přístroje, domácí výrobci se dokázali prosadit nízkými cenami, což jim umožnilo získat podíl na rozvíjejících se trzích.
Změna v první trojici ukazuje, jak efektivní může být rozpoznání základních potřeb vašeho spotřebitele a jejich naplnění vaší produktovou nabídkou. Xiaomi také těžila ze své známé strategie mobilního marketingu, která spočívá v používání čínských sociálních médií k přeměně svých fanoušků ve vášnivé ambasadory značky, což jim umožňuje propagovat sebe sama bez potřeby placené reklamy.
Domácí výrobci si uvědomují hodnotu venkovských trhů
Když mnohé zahraniční firmy přemýšlejí o Číně, automaticky myslí na velká města první úrovně, jako jsou Šanghaj, Peking a Guangzhou. Tyto trhy se však stávají nasycenými. Zatímco velké zavedené značky pokračují ve vkládání velkého množství peněz a zdrojů do boje o hlavní města, jiní domácí výrobci se díky svému cílení stali významnými hráči v telekomunikacích.
Bylo by chybou myslet si, že nižší města v Číně nejsou cenným nebo důležitým trhem. Města čtvrté a páté úrovně, dvě nejnižší kategorie v klasifikačním systému, jsou domovem celkem 250 milionů domácností, což je trh téměř 16krát větší než úroveň první třídy. Tyto dvě úrovně mají také společný příjem ve výši 7 bilionů.
Značky jako OPPO a Vivo identifikovaly skutečnost, že spotřebitelé v těchto částech země si nemohou dovolit, ani nepřejí drahé chytré telefony. Tito spotřebitelé však odpovídají za 56 % čínské spotřeby, a vytvořením nízkonákladových zařízení na míru jejich potřebám dokázalo OPPO stoupnout na páté místo v žebříčku největších výrobců chytrých telefonů v Číně, zatímco Vivo obsadilo čtvrté místo.
Jejich úspěch dokazuje obrovskou a komplexní povahu čínského internetového trhu a potřebu pochopit, že nejlepší příležitosti nemusejí nutně být v nejbohatších regionech Číny.
Mobilní marketing se stává pro čínský trh stále důležitější a má obrovský potenciál do budoucna!
Čínský mobilní marketing
Akreditovaný registrátor ICANN & CNNIC & HKIRC
Poskytovatel sdíleného hostingu & dedikovaných serverů (HK)
Další novinky: Kdo kopíruje NiceNIC.NET? Ochrana doménových jmen v Číně
