Rynek mobilny w Chinach nieustannie się rozwija w niezwykłym tempie. Korzystanie z internetu w Chinach szybko dogania USA, gdzie chińscy konsumenci posiadają średnio 4,1 urządzenia z dostępem do internetu na osobę, w porównaniu do 4,9 w Ameryce. Pod pewnymi względami Azja prześcignęła Stany: 92% użytkowników internetu w Chinach posiada smartfona, w porównaniu do 72% w USA.
Ostatni kwartał 2015 roku przyniósł wzrost chińskiego rynku smartfonów o 8%, co odpowiada ponad 117 milionom urządzeń. Co więc mówi nam wzrost rynku o rynku mobilnym w Chinach?
Rynek szybko się rozwija
Nie chodzi tylko o to, że rynek mobilny w Chinach rośnie; równie interesujące jest to, jak się zmienia, by sprostać wymaganiom konsumentów. Zaledwie dwa lata temu najważniejszymi graczami na rynku byli Samsung, Coolpad i Lenovo. Dziś na czołowych miejscach są Xiaomi, Huawei i Apple. Xiaomi i Huawei zdobyły popularność dzięki swojemu zrozumieniu rynku. Podczas gdy duże międzynarodowe firmy, takie jak Apple, sprzedają drogie, premium smartfony, krajowi producenci potrafili zaoferować tańsze urządzenia, zdobywając udział na rynkach rozwijających się.
Zmiana w czołowej trójce pokazuje, jak skuteczne może być zidentyfikowanie kluczowych potrzeb konsumenta i dostosowanie do nich oferty produktowej. Xiaomi skorzystało także ze swojej słynnej strategii marketingu mobilnego, która polega na wykorzystaniu chińskich mediów społecznościowych do przekształcenia fanów w zagorzałych ambasadorów marki, co pozwala im promować się bez potrzeby płatnej reklamy.
Krajowi producenci dostrzegają wartość rynków wiejskich
Wiele zagranicznych firm myśląc o Chinach, automatycznie koncentruje się na dużych miastach pierwszej kategorii, takich jak Szanghaj, Pekin czy Guangzhou. Jednak te rynki są już nasycone. Podczas gdy duże, ugruntowane marki przeznaczają duże środki i zasoby na walkę o główne miasta, inni krajowi producenci potrafili rozwinąć się jako główni gracze w telekomunikacji, dzięki temu, jak kierują swoją działalność.
Byłoby błędem sądzić, że miasta niższych kategorii w Chinach nie są wartościowym czy wartym uwagi rynkiem. Miasta czwartej i piątej kategorii, dwie najniższe w systemie klasyfikacji, mieszczą łącznie 250 milionów gospodarstw domowych, co stanowi rynek niemal 16 razy większy niż miasta pierwszej kategorii. Te dwie kategorie mają także łączny dochód o wartości 7 bilionów.
Marki takie jak OPPO i Vivo zauważyły, że konsumenci z tych części kraju nie stać na drogie smartfony, a także nie mają takiego zapotrzebowania. Jednak ci konsumenci odpowiadają za 56% chińskiej konsumpcji, a tworząc tanie urządzenia odpowiadające ich potrzebom, OPPO udało się zdobyć piąte miejsce na liście największych producentów smartfonów w Chinach, a Vivo zajęło czwarte miejsce.
Ich sukces pokazuje ogromną i złożoną naturę chińskiego rynku internetowego oraz potrzebę zrozumienia, że najbardziej dochodowe możliwości niekoniecznie znajdują się w najbogatszych regionach Chin.
Marketing mobilny staje się coraz ważniejszy na rynku Chin i ma ogromny potencjał na przyszłość!
Mobilny marketing w Chinach
Akredytowany rejestrator ICANN & CNNIC & HKIRC
Dostawca hostingu współdzielonego i serwerów dedykowanych (HK)
Najnowsze wiadomości: Kto kopiuje serwis NiceNIC.NET? Poznaj fakty i analizę
