Det kinesiske mobilmarked udvikler sig fortsat i et bemærkelsesværdigt tempo. Kinas internetbrug indhenter hurtigt USA, med kinesiske forbrugere, der i gennemsnit ejer 4,1 internetforbundne enheder hver, sammenlignet med 4,9 i Amerika. Og på nogle måder har Asien overtaget over staterne: 92 % af Kinas internetbrugere ejer en smartphone, sammenlignet med 72 % i USA.
Det sidste kvartal af 2015 så det kinesiske smartphonemarked vokse med 8 %, svarende til over 117 millioner enheder. Så hvad fortæller markedsvæksten os om mobilmarkedet i Kina?
Et hurtigt udviklende marked
Det er ikke kun, at mobilmarkedet i Kina vokser; også interessant er, hvordan det ændrer sig for at imødekomme forbrugerens efterspørgsel. For bare to år siden var de største markedsaktører Samsung, Coolpad og Lenovo. Nu indtager Xiaomi, Huawei og Apple topplaceringerne. Xiaomi og Huawei har kunnet opnå popularitet takket være deres forståelse af markedet. Hvor store multinationale virksomheder som Apple sælger dyre premium-telefoner, har disse indenlandske producenter kunnet underbyde priserne med lavpris-enheder, hvilket har givet dem en andel på udviklingsmarkeder.
Ændringen i top tre viser, hvor effektivt det kan være at identificere de grundlæggende behov hos dine forbrugere og imødekomme dem med dit produkttilbud. Xiaomi har også draget fordel af deres berømte mobile marketingstrategi, som involverer brug af kinesiske sociale medier til at gøre deres fans til ivrige brandambassadører, hvilket giver dem mulighed for at promovere sig selv uden behov for betalt annoncering.
Indenlandske producenter anerkender værdien af landsbymarkeder
Når mange udenlandske virksomheder tænker på Kina, tænker de automatisk på de store Tier 1-byen som Shanghai, Beijing og Guangzhou. Men disse markeder er ved at blive mættede. Mens de store etablerede mærker fortsætter med at investere store mængder penge og ressourcer i kampen om de store byer, har andre indenlandske producenter kunnet udvikle sig til store aktører inden for telekommunikation takket være den måde, de målretter deres forretning på.
Det ville være en fejl at tro, at lavere rangerede byer i Kina ikke er et værdifuldt eller vigtigt marked. Tier 4 og 5 byer, de to laveste niveauer i klassifikationssystemet, huser tilsammen 250 millioner husstande, et marked næsten 16 gange så stort som Tier 1. Disse to niveauer har også en samlet indkomstværdi på 7 billioner.
Mærker som OPPO og Vivo har erkendt, at forbrugere i disse dele af landet ikke har råd til, og ikke ønsker, dyre smartphones. Men disse forbrugere er ansvarlige for 56 % af kinesisk forbrug, og ved at skabe lavpris-enheder, der passer til deres behov, kunne OPPO stige til at indtage femte plads på Kinas liste over de største smartphoneproducenter, mens Vivo tog fjerdepladsen.
Deres succes viser det store og komplekse natur af Kinas internetmarked, og nødvendigheden af at forstå, at de mest lukrative muligheder ikke nødvendigvis er i Kinas rigeste regioner.
Mobilmarkedsføring bliver stadig vigtigere for Kinas marked og har et stort potentiale i fremtiden!
Kinas mobilmarkedsføring
ICANN & CNNIC & HKIRC Godkendt Registrar
Delt Hosting & Dedikeret Serverudbyder (HK)
Næste Nyheder: Hvem kopierer NiceNIC.NET? En dybdegående undersøgelse
