Ринок мобільного зв’язку в Китаї продовжує розвиватися з вражаючою швидкістю. Використання інтернету в Китаї швидко наздоганяє США, причому китайські споживачі володіють у середньому 4,1 пристроєм з підключенням до інтернету кожен, порівняно з 4,9 в Америці. І в деяких аспектах Азія обігнала США: 92% китайських користувачів інтернету володіють смартфоном, порівняно з 72% у США.
Останній квартал 2015 року показав зростання ринку китайських смартфонів на 8%, що еквівалентно понад 117 мільйонам пристроїв. То що ж говорить про зростання ринку в Китаї?
Швидко мінливий ринок
Цікавим є не лише те, що ринок мобільного зв’язку в Китаї зростає; також варто звернути увагу на те, як він змінюється, щоб задовольнити потреби споживачів. Усього два роки тому провідними гравцями на ринку були Samsung, Coolpad та Lenovo. Нині Xiaomi, Huawei та Apple займають провідні позиції. Xiaomi та Huawei зуміли завоювати популярність завдяки розумінню ринку. У той час як великі транснаціональні компанії, такі як Apple, продають дорогі преміум-смартфони, ці вітчизняні виробники змогли запропонувати привабливу ціну на дешевші пристрої, даючи їм можливість отримати частку на ринках, що розвиваються.
Зміна трійки лідерів чітко демонструє, наскільки ефективним може бути визначення основних потреб споживача та орієнтація на них у вашій продукті. Xiaomi також отримали вигоду від своєї відомої стратегиї мобільного маркетингу, яка передбачає використання китайських соціальних мереж для перетворення своїх фанатів на запальних амбасадорів бренду, дозволяючи просувати себе без потреби в оплачуваній рекламі.
Вітчизняні виробники починають цінувати ринок сільської місцевості
Коли багато зарубіжних компаній думають про Китай, вони відразу уявляють великі міста першого рівня, такі як Шанхай, Пекін та Гуанчжоу. Проте ці ринки вже стають насиченими. У той час як великі відомі бренди продовжують вкладати значні кошти та ресурси у боротьбу за великі міста, інші вітчизняні виробники зуміли розвинутися у провідних гравців у сфері телекомунікацій завдяки правильному цілеспрямуванню свого бізнесу.
Було б помилкою вважати, що міста нижчих рівнів в Китаї не є цінним чи перспективним ринком. Міста 4-го та 5-го рівня, дві найнижчі категорії у системі класифікації, налічують разом 250 мільйонів домогосподарств, ринок, майже в 16 разів більший за міста 1-го рівня. Ці дві категорії також мають сумарний дохід у 7 трильйонів.
Бренди, такі як OPPO та Vivo, визначили, що споживачі цих регіонів не можуть собі дозволити і не бажають купувати дорогі смартфони. Водночас ці споживачі відповідають за 56% китайського споживання, і створюючи недорогі пристрої, які відповідали їхнім потребам, OPPO вдалося піднятися на п’яте місце у списку найбільших виробників смартфонів Китаю, а Vivo — на четверте.
Їхній успіх демонструє величезний і складний характер ринку інтернету в Китаї, а також необхідність усвідомлювати, що найприбутковіші можливості можуть бути не обов’язково в найбагатших регіонах Китаю.
Мобільний маркетинг стає дедалі важливішим для ринку Китаю і має величезний потенціал у майбутньому!
Мобільний маркетинг у Китаї
Сертифікований реєстратор ICANN, CNNIC та HKIRC
Провайдер спільного хостингу та виділеного сервера (Гонконг)
Наступні новини: Хто копіює NiceNIC.NET? Дізнайтесь про китайських реєстраторів
