Китайский рынок мобильных устройств продолжает развиваться с поразительной скоростью. Использование интернета в Китае быстро догоняет США, при этом каждый китайский потребитель владеет в среднем 4,1 устройством с выходом в интернет, по сравнению с 4,9 в Америке. И в некоторых отношениях Азия обогнала Соединённые Штаты: 92% пользователей интернета в Китае имеют смартфон, по сравнению с 72% в США.
В последнем квартале 2015 года китайский рынок смартфонов вырос на 8%, что эквивалентно более 117 миллионам устройств. Итак, что рост рынка говорит нам о мобильном рынке в Китае?
Быстро развивающийся рынок
Дело не только в том, что мобильный рынок в Китае растет; также интересно, как он меняется в ответ на потребительский спрос. Всего два года назад главными игроками рынка были Samsung, Coolpad и Lenovo. Теперь Xiaomi, Huawei и Apple занимают ведущие позиции. Xiaomi и Huawei смогли завоевать популярность благодаря своему пониманию рынка. В то время как крупные многонациональные компании, такие как Apple, продают дорогие премиум-смартфоны, эти отечественные производители смогли снизить цены за счет недорогих устройств, что позволило им занять долю на развивающихся рынках.
Смена лидеров показывает, насколько эффективно может быть определение основных потребностей своего потребителя и удовлетворение их с помощью своего продукта. Xiaomi также выиграли от своей знаменитой маркетинговой стратегии в мобильных сетях, которая включает использование китайских социальных сетей для превращения своих поклонников в активных амбассадоров бренда, что позволяет им продвигать себя без необходимости платной рекламы.
Отечественные производители осознают ценность сельских рынков
Когда многие зарубежные компании думают о Китае, они автоматически представляют крупные города первого уровня, такие как Шанхай, Пекин и Гуанчжоу. Однако эти рынки насыщаются. Пока крупные известные бренды продолжают вкладывать большие суммы денег и ресурсов в борьбу за крупнейшие города, другие отечественные производители смогли стать ключевыми игроками в телекоммуникациях благодаря тому, как они нацеливают свой бизнес.
Было бы ошибкой думать, что города нижних уровней в Китае не являются ценным или стоящим рынком. Города 4-го и 5-го уровней, две низших ступени в классификационной системе, насчитывают в совокупности 250 миллионов домохозяйств, рынок почти в 16 раз превышающий размер городов 1-го уровня. Эти два уровня также имеют совокупный доход в размере 7 триллионов.
Такие бренды, как OPPO и Vivo, заметили, что потребители в этих частях страны не могут позволить себе и не желают дорогие смартфоны. Тем не менее, эти потребители ответственны за 56% потребления в Китае, и благодаря созданию недорогих устройств, соответствующих их потребностям, OPPO удалось занять пятое место в списке крупнейших производителей смартфонов в Китае, а Vivo — четвёртое.
Их успех демонстрирует обширный и сложный характер китайского интернет-рынка, а также необходимость понимать, что самые выгодные возможности не обязательно находятся в самых богатых регионах Китая.
Мобильный маркетинг становится всё важнее на рынке Китая и обладает огромным потенциалом в будущем!
Китайский мобильный маркетинг
Аккредитованный регистратор ICANN & CNNIC & HKIRC
Провайдер совместного хостинга и выделенных серверов (Гонконг)
Следующие новости: Who is copying NiceNIC?
