Piața mobilă chineză continuă să evolueze într-un ritm remarcabil. Utilizarea internetului în China ajunge rapid din urmă SUA, consumatorii chinezi deținând în medie 4,1 dispozitive conectate la internet fiecare, comparativ cu 4,9 în America. Și, într-un fel, Asia a depășit statele: 92% dintre utilizatorii de internet chinezi dețin un smartphone, comparativ cu 72% în SUA.
Ultimul trimestru al anului 2015 a înregistrat o creștere de 8% a pieței smartphone-urilor din China, echivalentul a peste 117 milioane de dispozitive. Ce ne spune creșterea pieței despre piața mobilă din China?
O piață în evoluție rapidă
Nu doar că piața mobilă din China este în creștere; este interesant și modul în care aceasta se schimbă pentru a răspunde cererii consumatorilor. Acum doi ani, principalii jucători pe piață erau Samsung, Coolpad și Lenovo. Acum, Xiaomi, Huawei și Apple ocupă primele locuri. Xiaomi și Huawei au câștigat popularitate datorită înțelegerii pieței. În timp ce companii multinaționale mari precum Apple vând telefoane premium scumpe, acești producători locali au reușit să ofere prețuri mai mici cu dispozitive ieftine, ceea ce le-a permis să câștige o cotă pe piețele în curs de dezvoltare.
Schimbarea celor trei principali jucători arată cât de eficient poate fi să identifici nevoile esențiale ale consumatorului și să le abordezi prin oferta ta de produse. Xiaomi a beneficiat și de celebra strategie de marketing mobil, care implică folosirea rețelelor sociale chineze pentru a transforma fanii în ambasadori pasionați ai brandului, permițându-le astfel să se promoveze fără a fi nevoie de publicitate plătită.
Producătorii locali recunosc valoarea piețelor rurale
Când multe afaceri din străinătate se gândesc la China, se gândesc automat la marile orașe de nivel 1, cum ar fi Shanghai, Beijing și Guangzhou. Totuși, aceste piețe devin saturate. În timp ce brandurile mari și consacrate continuă să investească sume mari de bani și resurse pentru a concura în marile orașe, alți producători locali au reușit să evolueze în jucători importanți în telecomunicații datorită modului în care își targetează afacerea.
Ar fi o greșeală să credem că orașele de nivel inferior din China nu reprezintă o piață valoroasă sau demnă de luat în seamă. Orașele de nivel 4 și 5, cele două niveluri cele mai joase din sistemul de clasificare, găzduiesc un număr combinat de 250 de milioane de gospodării, o piață aproape de 16 ori mai mare decât cea de nivel 1. Aceste două niveluri au, de asemenea, o valoare combinată a veniturilor de 7 trilioane.
Branduri precum OPPO și Vivo au identificat faptul că consumatorii din aceste zone ale țării nu își pot permite și nu doresc smartphone-uri scumpe. Cu toate acestea, acești consumatori sunt responsabili pentru 56% din consumul chinez, iar prin crearea de dispozitive low-cost adaptate nevoilor lor, OPPO a reușit să ocupe locul cinci pe lista celor mai mari producători de smartphone-uri din China, în timp ce Vivo a ocupat locul patru.
Succesul lor demonstrează natura vastă și complexă a pieței internetului din China, precum și necesitatea de a înțelege că cele mai profitabile oportunități nu se găsesc neapărat în regiunile cele mai bogate ale Chinei.
Marketingul mobil devine din ce în ce mai important pentru piața din China și are un potențial imens în viitor!
Marketing mobil în China
Registrar autorizat de ICANN & CNNIC & HKIRC
Furnizor de Hosting Partajat și Server Dedicat (HK)
Știrile Următoare: Cine copiază site-ul NiceNIC.NET în mod fraudulos?
