Η κινεζική αγορά κινητών συνεχίζει να εξελίσσεται με εκπληκτικό ρυθμό. Η χρήση του Διαδικτύου στην Κίνα γρήγορα προσεγγίζει αυτή των ΗΠΑ, με τους Κινέζους καταναλωτές να κατέχουν κατά μέσο όρο 4,1 συσκευές συνδεδεμένες στο διαδίκτυο, σε σύγκριση με 4,9 στην Αμερική. Και με μερικούς τρόπους, η Ασία έχει ξεπεράσει τις ΗΠΑ: το 92% των χρηστών διαδικτύου στην Κίνα κατέχει ένα smartphone, σε σύγκριση με το 72% στις ΗΠΑ.
Το τελευταίο τρίμηνο του 2015 είδε την αγορά κινητών τηλεφώνων της Κίνας να αυξάνεται κατά 8%, ισοδύναμο με πάνω από 117 εκατομμύρια συσκευές. Τι μας λέει λοιπόν η ανάπτυξη της αγοράς για την κινητή αγορά στην Κίνα;
Μια γρήγορα εξελισσόμενη αγορά
Δεν είναι μόνο ότι η κινητή αγορά στην Κίνα αναπτύσσεται· ενδιαφέρον έχει και το πως αλλάζει για να ανταποκριθεί στη ζήτηση των καταναλωτών. Μόλις πριν δύο χρόνια οι κορυφαίοι παίκτες της αγοράς ήταν οι Samsung, Coolpad και Lenovo. Τώρα, οι Xiaomi, Huawei και Apple καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις. Οι Xiaomi και Huawei κατάφεραν να αποκτήσουν δημοτικότητα χάρη στην κατανόηση της αγοράς τους. Ενώ μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες όπως η Apple πωλούν ακριβά premium τηλέφωνα, αυτοί οι εγχώριοι κατασκευαστές κατάφεραν να μειώσουν τις τιμές με οικονομικές συσκευές, επιτρέποντάς τους να κερδίσουν μερίδιο σε αναπτυσσόμενες αγορές.
Η αλλαγή στους τρεις πρώτους δείχνει πόσο αποτελεσματικό μπορεί να είναι το να εντοπίσεις τις βασικές ανάγκες του καταναλωτή σου και να τις καλύψεις με την προσφορά του προϊόντος σου. Οι Xiaomi έχουν επίσης ωφεληθεί από τη διάσημη στρατηγική κινητού μάρκετινγκ τους, που περιλαμβάνει τη χρήση κινεζικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να μετατρέψουν τους οπαδούς τους σε ένθερμους πρεσβευτές της μάρκας, επιτρέποντάς τους να προωθούν τους εαυτούς τους χωρίς την ανάγκη πληρωμένης διαφήμισης.
Εγχώριοι κατασκευαστές αναγνωρίζουν την αξία των αγροτικών αγορών
Όταν πολλές ξένες επιχειρήσεις σκέφτονται την Κίνα, αυτόματα σκέφτονται τις μεγάλες πόλεις Tier 1, όπως τη Σανγκάη, το Πεκίνο και το Γκουανγκτζόου. Ωστόσο, αυτές οι αγορές κορεσμένες γίνονται. Ενώ οι μεγάλες εγκατεστημένες μάρκες συνεχίζουν να επενδύουν μεγάλα ποσά και πόρους στη μάχη για τις σημαντικές πόλεις, άλλοι εγχώριοι κατασκευαστές έχουν καταφέρει να εξελιχθούν σε βασικούς παίκτες στις τηλεπικοινωνίες χάρη στον τρόπο που στοχεύουν την επιχείρησή τους.
Θα ήταν λάθος να σκεφτεί κανείς ότι οι πόλεις χαμηλότερης τάξης στην Κίνα δεν είναι μια πολύτιμη ή αξιόλογη αγορά. Οι πόλεις Tier 4 και 5, οι δύο χαμηλότερες βαθμίδες στο σύστημα ταξινόμησης, φιλοξενούν συνολικά 250 εκατομμύρια νοικοκυριά, μια αγορά σχεδόν 16 φορές μεγαλύτερη από τη Tier 1. Αυτές οι δύο βαθμίδες επίσης έχουν συνολικά εισοδήματα αξίας 7 τρισεκατομμυρίων.
Μάρκες όπως οι OPPO και Vivo έχουν εντοπίσει το γεγονός ότι οι καταναλωτές σε αυτά τα μέρη της χώρας δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά, και δεν επιθυμούν, ακριβά smartphones. Ωστόσο, αυτοί οι καταναλωτές είναι υπεύθυνοι για το 56% της κινεζικής κατανάλωσης, και δημιουργώντας οικονομικές συσκευές που ταιριάζουν στις ανάγκες τους, η OPPO κατάφερε να ανέβει και να καταλάβει την πέμπτη θέση στη λίστα των μεγαλύτερων κατασκευαστών smartphones στην Κίνα, ενώ η Vivo κατέλαβε την τέταρτη θέση.
Η επιτυχία τους δείχνει τη μεγάλη και πολύπλοκη φύση της κινεζικής αγοράς διαδικτύου, και την ανάγκη κατανόησης ότι οι πιο κερδοφόρες ευκαιρίες δεν βρίσκονται απαραίτητα στις πλουσιότερες περιοχές της Κίνας.
Το κινητό μάρκετινγκ γίνεται όλο και πιο σημαντικό για την αγορά της Κίνας και έχει τεράστιο δυναμικό στο μέλλον!
Κινεζικό Κινητό Μάρκετινγκ
ICANN & CNNIC & HKIRC Διαπιστευμένος Καταχωρητής
Πάροχος Κοινόχρηστης Φιλοξενίας & Αφιερωμένων Διακομιστών (HK)
Επόμενα Νέα: Ποιος αντιγράφει το NiceNIC.NET στον τομέα των domain;
