Hongbao Marketing kann sowohl als China Social Media Marketing als auch China Mobile Marketing angesehen werden.
In einem kürzlichen Beitrag betrachten wir Hongbao-Marketing und wie wirkungsvoll es 2015 war. Hongbao, die roten Umschläge, gefüllt mit 'Glücksgeld' und traditionell an Singles und Kinder verschenkt, sind in den letzten Jahren digital geworden. Sina Weibo und WeChat sind zwei der sozialen Messaging-Dienste, die ihren Nutzern die Möglichkeit bieten, diese digitalen Geschenke während Feierlichkeiten miteinander zu senden.
Hongbao-Statistiken für das chinesische Neujahr 2016
Unternehmen hatten ziemlich hohe Erwartungen, wenn es darum ging, Hongbao als Teil der digitalen Marketingpläne in China zu nutzen. Ali Pay hatte 800 Millionen Yuan zum Verschenken, während $.10 Plattformen geplant hatten, zusammen 200 Millionen Yuan in digitalen Hongbao zu verteilen. Es wurde erwartet, dass auch die Verbraucher ebenso großzügig sein würden. Letztes Jahr wurden auf WeChat während der Lunar-Neujahrszeit 1 Milliarde Hongbao gesendet, und es wird erwartet, dass das Jahr des Affen mit einem Sturm von 10 Milliarden Hongbao begrüßt wird. Chinesische Nutzer sendeten 2,3 Milliarden digitale Glücksrote Umschläge, um den Beginn von 2016 zu feiern.
Unternehmen haben schnell das große Potenzial des Hongbao-Marketings erkannt. Sie verschenken es, um Aufmerksamkeit und Engagement für ihre Marke zu erzeugen und gleichzeitig an ein hochkarätiges Ereignis anzuknüpfen. Werfen wir einen Blick auf einige weitere Wege, wie Unternehmen Hongbao-Marketing genutzt haben, um das chinesische Neujahr 2016 zu feiern.
Die chinesische Regierung
Das Organisationsdepartement der chinesischen Regierung fand eine großartige Möglichkeit, die Neujahrsansprache des Präsidenten Xi Jinping zu nutzen, um eine soziale Gefolgschaft für die Kommunistische Partei Chinas aufzubauen. In der Zeit vor Neujahr wurde ein WeChat-Konto erstellt, und diejenigen, die die Neujahrsansprachen des Präsidenten verfolgten, konnten mit Schlüsselphrasen aus seinen Reden digitale Hongbao freischalten. Die Regierung verteilte während des Festivals insgesamt ￥300.000. Regionale Regierungen in einigen der größten Städte Chinas beteiligten sich ebenfalls mit ähnlichen Aktionen.
WeChat am Times Square
Im Rahmen ihrer Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr 2016 führte WeChat eine Kampagne durch, die Plakatwerbung und ihre Messenger-App umfasste. WeChat-Nutzer, die sich zwischen 16 und 21 Uhr am 1., 2., 7. oder 8. Februar am Times Square befanden, konnten ihr Telefon vor dem digitalen Werbebildschirm schütteln, um die Chance zu erhalten, einen Hongbao mit 'Glücksgeld' zu gewinnen. Die Kampagne nutzte die WeChat-Shake-Funktion, die es Nutzern ermöglicht, andere in der Nähe zu finden und mit ihnen zu sprechen.
Ist Hongbao-Marketing bis 2017 beendet?
Das chinesische Neujahr mag das größte Volumen an gesendeten und erhaltenen Hongbao sehen, aber es gibt viele andere Feierlichkeiten, für die es relevant ist, was es zu einem nützlichen Werkzeug im digitalen Marketing in China macht. Am Kindertag wurden 500 Millionen Hongbao verschickt, während am chinesischen Valentinstag 1,4 Milliarden Hongbao ausgetauscht wurden. Beim Mittherbstfest wurden 2,2 Milliarden digitale rote Umschläge verschenkt. Wenn Hongbao-Marketing also für Sie eine gute Idee scheint, haben Sie im kommenden Jahr viele Gelegenheiten, es sinnvoll einzusetzen.
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