Hongbao Marketing kan betragtes som både China Social Media Marketing og China Mobile Marketing.
I et nyligt opslag kigger vi på Hongbao marketing og hvor effektivt det var i 2015. Hongbao, de røde kuverter fyldt med ‘lykke penge’ og traditionelt givet til singler og børn, er de senere år blevet digitalt. Sina Weibo og WeChat har været to af de sociale beskedtjenester, der har givet deres brugere mulighed for at sende disse digitale gaver til hinanden under festlige lejligheder.
Hongbao statistikker for Kinesisk Nytår 2016
Virksomheder havde nogle ret store forventninger til brugen af Hongbao som en del af digital markedsføring i Kina. Ali pay havde 800 millioner yuan til uddeling, mens $.10 platforme planlagde at distribuere samlet 200 millioner yuan i digitale Hongbao. Det blev forventet, at forbrugerne vil være lige så gavmilde. Sidste år så WeChat 1 milliard Hongbao sendt i løbet af det kinesiske nytårsperiode, og forventer at abernes år vil blive budt velkommen med en storm af 10 milliarder Hongbao. Kinesiske brugere sendte 2,3 milliarder digitale lykkerøde kuverter for at fejre begyndelsen af 2016.
Virksomheder har hurtigt opdaget det enorme potentiale i Hongbao marketing. Det giver dem en måde at skabe spænding og engagement med deres brand på, samtidig med at det kobles til en højprofileret begivenhed. Lad os kigge på nogle flere måder, virksomheder brugte Hongbao marketing til at fejre Kinesisk Nytår 2016.
Den kinesiske regering
Den kinesiske regerings Organisation department fandt en god måde at bruge præsident Xi Jinpings nytårstale på til at opbygge en social følgerskare for Kinas kommunistiske parti. Op til nytår oprettede de en WeChat konto, og dem der så præsidentens nytårshilsen kunne bruge nøglefraser fra hans taler til at låse op for digitale Hong Bao. Regeringen uddelte ￥300.000 under festivalperioden. Regionale regeringer i nogle af Kinas største byer deltog også med lignende kampagner.
WeChat i Times Square
Som en del af deres Kinesisk Nytårsfejring 2016 kørte WeChat en kampagne, der omfattede billboard-reklamer og deres messenger-app. WeChat-brugere, der var i Times Square mellem kl. 16 og 21 den første, anden, syvende eller ottende februar, kunne ryste deres telefon foran det digitale billboard for en chance for at vinde hongbao med ‘lykkepenge’. Kampagnen brugte WeChats rystefunktion, der lader brugere finde andre i nærheden at tale med.
Er Hongbao marketing slut til 2017?
Kinesisk Nytår kan være det tidspunkt, hvor det største antal Hongbao sendes og modtages, men der er mange andre fejringer, hvor det er relevant, hvilket gør det til et nyttigt værktøj i digital markedsføring i Kina. 500 millioner Hongbao blev sendt på børnedagen, mens kinesisk Valentinsdag så 1,4 milliarder Hongbao udvekslet, og under Mid-Autumn Festival blev 2,2 milliarder digitale røde kuverter givet som gaver. Så hvis Hongbao marketing virker som en god idé for dig, har du masser af muligheder i løbet af det kommende år til at bruge det godt.
China Social Media Marketing
China Mobile Marketing
http://www.NiceNIC
ICANN & CNNIC & HKIRC Accredited Registrar
Shared Hosting & Dedicated Server Provider (HK)
Næste Nyheder: Sådan hjælper en kinesisk hjemmeside med kinesisk social media marketing
