Μαγικά του Κινέζικου Μάρκετινγκ Hongbao για Κινεζική Αγορά

Το Μάρκετινγκ Hongbao μπορεί να θεωρηθεί ταυτόχρονα Μάρκετινγκ Κοινωνικών Μέσων της Κίνας και Κινητό Μάρκετινγκ της Κίνας.

Σε μια πρόσφατη ανάρτηση, εξετάζουμε το μάρκετινγκ Hongbao και πόσο αποτελεσματικό ήταν το 2015. Το Hongbao, τα κόκκινα φάκελα γεμάτα με «τυχερά χρήματα» και παραδοσιακά δίνονται σε εργένηδες και παιδιά, έχουν ψηφιοποιηθεί τα τελευταία χρόνια. Το Sina Weibo και το WeChat ήταν δύο από τις υπηρεσίες κοινωνικής ανταλλαγής μηνυμάτων που προσέφεραν στους χρήστες τους τη δυνατότητα να στείλουν αυτά τα ψηφιακά δώρα ο ένας στον άλλον κατά τις περιόδους γιορτής.

Στατιστικά Hongbao για το Κινέζικο Νέο Έτος 2016

Οι εταιρείες είχαν αρκετά μεγάλες προσδοκίες όσον αφορά τη χρήση του Hongbao ως μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ στην Κίνα. Η Ali pay διέθετε 800 εκατομμύρια γιουάν για δόσεις, ενώ οι πλατφόρμες $.10 σχεδίαζαν να διανείμουν συνολικά 200 εκατομμύρια γιουάν σε ψηφιακά Hongbao. Αναμενόταν ότι και οι καταναλωτές θα ήταν εξίσου γενναιόδωροι. Πέρυσι, το WeChat είδε 1 δισεκατομμύριο Hongbao να αποστέλλονται κατά την περίοδο του σεληνιακού Νέου Έτους και αναμένει ότι ο χρόνος του πιθήκου θα υποδεχθείται με ένα κύμα 10 δισεκατομμυρίων Hongbao. Οι Κινέζοι χρήστες απέστειλαν 2,3 δισεκατομμύρια ψηφιακά τυχερά κόκκινα φάκελα για να γιορτάσουν την αρχή του 2016.

Οι εταιρείες έπιασαν γρήγορα το μεγάλο δυναμικό του μάρκετινγκ Hongbao. Το δίνουν για να δημιουργήσουν ενθουσιασμό και δέσμευση με το εμπορικό τους σήμα, ενώ συνδέονται με ένα γεγονός υψηλού προφίλ. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικούς ακόμη τρόπους που οι εταιρείες χρησιμοποίησαν το μάρκετινγκ Hongbao για να γιορτάσουν το Κινέζικο Νέο Έτος 2016.

Η Κινέζικη κυβέρνηση

Το Τμήμα Οργάνωσης της Κινέζικης κυβέρνησης βρήκε έναν εξαιρετικό τρόπο να χρησιμοποιήσει την ομιλία του προέδρου Σι Τζινπίνγκ για το Νέο Έτος για να δημιουργήσει μια κοινωνική παρουσία για το Κομμουνιστικό Κόμμα της Κίνας. Πριν το Νέο Έτος, δημιούργησαν έναν λογαριασμό WeChat, και όσοι παρακολούθησαν τους χαιρετισμούς του προέδρου για το Νέο Έτος θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν βασικές φράσεις από τις ομιλίες του για να ξεκλειδώσουν ψηφιακά Hong Bao. Η κυβέρνηση διένειμε ￥300.000 κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου. Οι περιφερειακές κυβερνήσεις σε μερικές από τις μεγαλύτερες πόλεις της Κίνας συμμετείχαν επίσης με παρόμοιες προωθητικές ενέργειες.

WeChat στην Times Square

Στο πλαίσιο των εορτασμών τους για το Κινέζικο Νέο Έτος 2016, το WeChat διοργάνωσε μια καμπάνια που περιλάμβανε διαφήμιση σε πινακίδες και την εφαρμογή μηνυμάτων τους. Οι χρήστες WeChat που βρίσκονταν στην Times Square μεταξύ 4 και 9 μ.μ. την πρώτη, δεύτερη, έβδομη ή όγδοη Φεβρουαρίου μπορούσαν να κουνήσουν το τηλέφωνό τους μπροστά στην ψηφιακή πινακίδα για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν hongbao με «τυχερά χρήματα». Η καμπάνια χρησιμοποίησε τη λειτουργία Shake του WeChat, που επιτρέπει στους χρήστες να βρουν άλλους κοντά τους για να συνομιλήσουν.

Έχει τελειώσει το μάρκετινγκ Hongbao μέχρι το 2017;

Το Κινέζικο Νέο Έτος μπορεί να είναι η περίοδος με τον μεγαλύτερο όγκο αποστολής και λήψης Hongbao, αλλά υπάρχουν πολλές άλλες γιορτές για τις οποίες είναι σχετικό, καθιστώντας το ένα χρήσιμο εργαλείο για το ψηφιακό μάρκετινγκ στην Κίνα. 500 εκατομμύρια Hongbao στάλθηκαν την Ημέρα των Παιδιών, ενώ η Κινέζικη Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είδε ανταλλαγή 1,4 δισεκατομμυρίων Hongbao, ενώ 2,2 δισεκατομμύρια ψηφιακά κόκκινα φακελάκια δόθηκαν κατά τη διάρκεια του Μεσο-Φθινοπωρινού Φεστιβάλ. Έτσι, αν το μάρκετινγκ Hongbao σου φαίνεται καλή ιδέα, έχεις πολλές ευκαιρίες μέσα στην επόμενη χρονιά για να το χρησιμοποιήσεις αποτελεσματικά.

Κοινωνικά Μέσα της Κίνας Μάρκετινγκ

Κινητό Μάρκετινγκ της Κίνας

http://www.NiceNIC

Διαπιστευμένος Καταχωρητής ICANN & CNNIC & HKIRC
Παροχέας Κοινόχρηστου Φιλοξενίας & Αφιερωμένου Διακομιστή (HK)