Magia marketingu chińskich czerwonych kopert Hongbao

Marketing Hongbao można uznać zarówno za Marketing w Chińskich Mediach Społecznościowych jak i Marketing Mobilny w Chinach.

W niedawnym wpisie przyglądamy się marketingowi Hongbao i jak skuteczny był w 2015 roku. Hongbao, czerwone koperty wypełnione „szczęśliwymi pieniędzmi”, tradycyjnie wręczane singlom i dzieciom, w ostatnich latach stały się cyfrowe. Sina Weibo i WeChat to dwie z usług społecznościowych komunikatorów, które zaoferowały swoim użytkownikom możliwość wysyłania tych cyfrowych prezentów w okresach świątecznych.

Statystyki Hongbao na Chiński Nowy Rok 2016

Firmy miały dość duże oczekiwania dotyczące wykorzystania Hongbao jako części planów marketingu cyfrowego w Chinach. Ali Pay miał do rozdania 800 milionów juanów, podczas gdy platformy $.10 planowały rozdać łącznie 200 milionów juanów w formie cyfrowych Hongbao. Przewidywano, że konsumenci również będą równie hojni. W zeszłym roku WeChat odnotował wysłanie 1 miliarda hongbao w okresie Nowego Roku księżycowego i oczekuje, że rok małpy zostanie powitany amid zgiełkiem 10 miliardów Hongbao. Chińscy użytkownicy wysłali 2,3 miliarda cyfrowych szczęśliwych czerwonych kopert, aby uczcić początek 2016 roku.

Firmy szybko zdały sobie sprawę z ogromnego potencjału marketingu Hongbao. Rozdając je, generują emocje i zaangażowanie swoją marką, jednocześnie odnosząc się do wydarzeń o dużym znaczeniu. Przyjrzyjmy się kilku innym sposobom, w jakie firmy wykorzystały marketing Hongbao, aby uczcić Chiński Nowy Rok 2016.

Chiński rząd

Departament Organizacyjny chińskiego rządu znalazł świetny sposób, by wykorzystać noworoczne przemówienie prezydenta Xi Jinpinga do budowania społeczności dla Komunistycznej Partii Chin. W okresie przed Nowym Rokiem stworzyli konto na WeChat; osoby oglądające noworoczne pozdrowienia prezydenta mogły używać kluczowych fraz z jego przemówień, aby odblokować cyfrowe Hong Bao. Rząd rozdał 300 000 juanów w trakcie trwania festiwalu. Regionalne rządy w niektórych z największych miast Chin również zaangażowały się w podobne promocje.

WeChat na Times Square

W ramach obchodów Chińskiego Nowego Roku 2016, WeChat prowadził kampanię obejmującą reklamę na billboardach i swoją aplikację komunikatora. Użytkownicy WeChat będący na Times Square między 16:00 a 21:00 pierwszego, drugiego, siódmego lub ósmego lutego mogli potrząsnąć telefonem przed cyfrowym billboardem, aby mieć szansę na wygraną hongbao ze „szczęśliwymi pieniędzmi”. Kampania korzystała z funkcji potrząsania WeChat, która pozwala użytkownikom znaleźć innych w pobliżu do rozmowy.

Czy marketing Hongbao zakończy się do 2017 roku?

Chiński Nowy Rok może być okresem, w którym wysyła się i odbiera najwięcej Hongbao, ale istnieje wiele innych świąt, dla których jest to odpowiednie, co czyni to narzędzie użytecznym podczas marketingu cyfrowego w Chinach. Na Dzień Dziecka wysłano 500 milionów Hongbao, podczas gdy chiński Dzień Zakochanych odnotował wymianę 1,4 miliarda Hongbao, a podczas Festiwalu Środka Jesieni podarowano 2,2 miliarda cyfrowych czerwonych kopert. Jeśli więc marketing Hongbao wydaje ci się dobrym pomysłem, masz wiele okazji w nadchodzącym roku, aby go dobrze wykorzystać.

Chiński Marketing w Mediach Społecznościowych

Marketing Mobilny w Chinach

http://www.NiceNIC

Akredytowany rejestrator ICANN & CNNIC & HKIRC
Dostawca hostingu współdzielonego i serwerów dedykowanych (HK)