Hongbao Marketing puede considerarse tanto Marketing en Redes Sociales en China como Marketing Móvil en China.
En una publicación reciente, analizamos el marketing de Hongbao y cuán efectivo fue en 2015. Hongbao, los sobres rojos llenos de ‘dinero de la suerte’ y tradicionalmente entregados a solteros y niños, se han digitalizado en los últimos años. Sina Weibo y WeChat han sido dos de los servicios de mensajería social que ofrecen a sus usuarios la posibilidad de enviar estos regalos digitales entre sí durante momentos de celebración.
Estadísticas de Hongbao para el Año Nuevo Chino 2016
Las empresas tenían grandes expectativas al usar Hongbao como parte de sus planes de marketing digital en China. Ali pay tenía 800 millones de yuanes para regalar, mientras que las plataformas $.10 planeaban distribuir un total combinado de 200 millones de yuanes en Hongbao digitales. Se anticipaba que los consumidores también serían generosos. El año pasado, WeChat vio 1 billón de Hongbao enviados durante el período del Año Nuevo lunar, y espera que el año del mono sea recibido entre una avalancha de 10 billones de Hongbao. Los usuarios chinos enviaron 2.3 billones de sobres rojos digitales de la suerte para celebrar el comienzo de 2016.
Las empresas rápidamente comprendieron el vasto potencial del marketing de Hongbao. Lo regalan para generar emoción y compromiso con su marca, mientras se vinculan a un evento de alto perfil. Veamos algunas formas más en que las empresas usaron el marketing de Hongbao para celebrar el Año Nuevo Chino 2016.
El gobierno chino
El Departamento de Organización del gobierno chino encontró una gran manera de usar el discurso de Año Nuevo del presidente Xi Jinping para construir un seguimiento social para el Partido Comunista de China. En la antesala del Año Nuevo crearon una cuenta en WeChat, aquellos que vieron los saludos de Año Nuevo del presidente podrían usar frases clave de sus discursos para desbloquear Hong Bao Digital. El gobierno distribuyó ￥300,000 durante el período festivo. Los gobiernos regionales en algunas de las mayores ciudades de China también participaron con promociones similares.
WeChat en Times Square
Como parte de sus celebraciones del Año Nuevo Chino 2016, WeChat realizó una campaña que involucró publicidad en vallas electrónicas y su aplicación de mensajería. Los usuarios de WeChat que estuvieron en Times Square entre las 4 y 9 PM el primero, segundo, séptimo o octavo de febrero pudieron sacudir su teléfono frente a la valla digital para tener la oportunidad de ganar hongbao de ‘dinero de la suerte’. La campaña utilizó la función de sacudir WeChat, que permite a los usuarios encontrar a otros cercanos para conversar.
¿Se termina el marketing de Hongbao hasta 2017?
El Año Nuevo Chino puede ver el mayor volumen de Hongbao enviados y recibidos, pero hay muchas otras celebraciones para las que es relevante, convirtiéndolo en una herramienta útil para el marketing digital en China. 500 millones de Hongbao se enviaron en el Día del Niño, mientras el Día de San Valentín chino vio 1.4 billones de Hongbao intercambiados, y 2.2 billones de sobres rojos digitales fueron regalados durante el Festival de Medio Otoño. Así que si el marketing de Hongbao te parece una buena idea, tienes muchas oportunidades durante el próximo año para darle un buen uso.
Marketing en Redes Sociales en China
Marketing Móvil en China
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