Hongbao Marketing può essere considerato sia China Social Media Marketing che China Mobile Marketing.
In un post recente, esaminiamo il marketing Hongbao e quanto è stato efficace nel 2015. Hongbao, le buste rosse piene di 'soldi fortunati' tradizionalmente date ai single e ai bambini, sono diventate digitali negli ultimi anni. Sina Weibo e WeChat sono stati due dei servizi di messaggistica sociale a offrire agli utenti la possibilità di inviare questi regali digitali l'uno all'altro durante i periodi di festa.
Statistiche Hongbao per il Capodanno cinese 2016
Le aziende avevano aspettative piuttosto grandi quando si trattava di usare Hongbao come parte dei piani di marketing digitale in Cina. Ali Pay aveva 800 milioni di yuan da distribuire, mentre le piattaforme $.10 prevedevano di distribuire un totale di 200 milioni di yuan in Hongbao digitali. Si prevedeva che anche i consumatori sarebbero stati altrettanto generosi. L'anno scorso, WeChat ha visto un miliardo di Hongbao inviati durante il periodo del Capodanno lunare, e si aspetta che l'anno della scimmia sarà accolto da un'ondata di 10 miliardi di Hongbao. Gli utenti cinesi hanno inviato 2,3 miliardi di buste rosse digitali fortunati per celebrare l'inizio del 2016.
Le aziende hanno rapidamente capito il vasto potenziale del marketing Hongbao. Lo distribuiscono per generare entusiasmo e coinvolgimento con il loro marchio, collegandolo a un evento di alto profilo. Diamo un'occhiata ad alcuni altri modi in cui le aziende hanno utilizzato il marketing Hongbao per celebrare il Capodanno cinese 2016.
Il governo cinese
Il Dipartimento Organizzazione del governo cinese ha trovato un ottimo modo per utilizzare il discorso di Capodanno del presidente Xi Jinping per costruire un seguito social per il Partito Comunista Cinese. In vista del Capodanno, hanno creato un account WeChat, chi ha guardato gli auguri di Capodanno del presidente poteva usare frasi chiave dei suoi discorsi per sbloccare gli Hong Bao digitali. Il governo ha distribuito ￥300.000 durante il periodo festivo. I governi regionali di alcune delle più grandi città cinesi hanno partecipato con promozioni simili.
WeChat a Times Square
Come parte delle celebrazioni del Capodanno cinese 2016, WeChat ha gestito una campagna che prevedeva pubblicità su cartelloni e la loro app di messaggistica. Gli utenti WeChat presenti a Times Square tra le 16:00 e le 21:00 del primo, secondo, settimo o ottavo febbraio potevano scuotere il loro telefono davanti al cartellone digitale per avere la possibilità di vincere un hongbao di 'soldi fortunati'. La campagna ha utilizzato la funzione shake di WeChat, che permette agli utenti di trovare altri utenti nelle vicinanze con cui parlare.
Il marketing Hongbao finirà nel 2017?
Il Capodanno cinese può vedere il più grande volume di Hongbao inviati e ricevuti, ma ci sono molte altre celebrazioni per cui è rilevante, rendendolo uno strumento utile nel marketing digitale in Cina. Sono stati inviati 500 milioni di Hongbao per la Giornata dei bambini, mentre il San Valentino cinese ha visto 1,4 miliardi di Hongbao scambiati, e 2,2 miliardi di buste rosse digitali sono state regalate durante il Festival di metà autunno. Quindi se il marketing Hongbao ti sembra una buona idea, hai molte opportunità nel corso dell'anno per sfruttarlo al meglio.
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