Magin med kinesisk Hongbao-marknadsföring för tillväxt

Hongbao Marketing kan betraktas som både Kinas sociala mediemarknadsföring och Kinas mobilmarknadsföring.

I ett nyligen inlägg tittar vi på Hongbao-marknadsföring och hur effektivt det var 2015. Hongbao, de röda kuverten fyllda med "lyckopengar" och traditionellt givna till singlar och barn, har blivit digitala under de senaste åren. Sina Weibo och WeChat har varit två av de sociala meddelandetjänsterna som erbjudit sina användare möjligheten att skicka dessa digitala gåvor till varandra under festtider.

Hongbao statistik för kinesiska nyåret 2016

Företagen hade ganska stora förväntningar när det gällde att använda Hongbao som en del av digital marknadsföring i Kina. Ali Pay hade 800 miljoner yuan att dela ut, medan $.10-plattformar planerade att distribuera sammanlagt 200 miljoner yuan i digitala Hongbao. Det förväntades att konsumenterna skulle vara lika generösa. Förra året såg WeChat 1 miljard Hongbao skickade under det kinesiska nyårsperioden och förväntar sig att apans år kommer att välkomnas med en flodvåg av 10 miljarder Hongbao. Kinesiska användare skickade 2,3 miljarder digitale lyckoröda kuvert för att fira början av 2016.

Företagen har snabbt förstått den enorma potentialen med Hongbao-marknadsföring. Det ger dem en möjlighet att skapa spänning och engagemang kring sitt varumärke, samtidigt som det knyter an till en högprofilhändelse. Låt oss titta på några fler sätt som företag använde Hongbao-marknadsföring på för att fira kinesiska nyåret 2016.

Den kinesiska regeringen

Det kinesiska regeringens organisationsavdelning hittade ett utmärkt sätt att använda president Xi Jinpings nyårstal för att bygga en social följarskara för Kinas kommunistiska parti. Inför nyår skapade de ett WeChat-konto, de som tittade på presidentens nyårshälsningar skulle kunna använda nyckelfraser från hans tal för att låsa upp Digitala Hong Bao. Regeringen distribuerade ￥300 000 under festivalperioden. Regionregeringar i några av Kinas största städer deltog också med liknande kampanjer.

WeChat på Times Square

Som en del av deras kinesiska nyårsfirande 2016 körde WeChat en kampanj som involverade reklam på reklamtavlor och deras meddelandeapp. WeChat-användare som befann sig på Times Square mellan 16 och 21 på den första, andra, sjunde eller åttonde februari kunde skaka sin telefon framför den digitala reklamtavlan för en chans att vinna hongbao med ”lyckopengar”. Kampanjen använde WeChats skak-funktion, som låter användare hitta andra i närheten att prata med.

Är Hongbao-marknadsföring avslutad till 2017?

Kinesiska nyåret kan vara den period då flest Hongbao skickas och tas emot, men det finns många andra firanden där det är relevant, vilket gör det till ett användbart verktyg vid digital marknadsföring i Kina. 500 miljoner Hongbao skickades på barnens dag, medan kinesiska Alla hjärtans dag såg 1,4 miljarder Hongbao utbytas, och under mitten-höst festivalen gavs 2,2 miljarder digitala röda kuvert bort. Så om Hongbao-marknadsföring verkar som en bra idé för dig, finns det gott om tillfällen under det kommande året att använda den väl.

Kinas sociala medier marknadsföring

Kinas mobilmarknadsföring

http://www.NiceNIC

ICANN & CNNIC & HKIRC Ackrediterad registrar
Delad hosting & dedikerad serverleverantör (HK)