Чарівність китайського маркетингу Хунбао в соціальних мережах

Перегляди:7347 Час:2016-04-22 16:15:36 Автор: yenhoo

Маркетинг Hongbao можна вважати і соціальним медіа-маркетингом Китаю і мобільним маркетингом Китаю.

Magic of Chinese Hongbao Marketing - www.NiceNIC

У недавньому дописі ми розглядаємо маркетинг Hongbao і наскільки він був ефективним у 2015 році. Hongbao, червоні конверти, наповнені «щасливими грошима» і традиційно даровані одинакам та дітям, в останні роки стали цифровими. Sina Weibo та WeChat стали двома з соціальних месенджерів, які запропонували користувачам можливість надсилати ці цифрові подарунки один одному під час святкувань.

Статистика Hongbao на Китайський Новий Рік 2016

Компанії мали досить великі очікування щодо використання Hongbao в рамках цифрового маркетингу в Китаї. Ali pay мав 800 мільйонів юанів на роздачу, тоді як платформи $0.10 планували розподілити загалом 200 мільйонів юанів у цифрових Hongbao. Очікувалося, що споживачі будуть не менш щедрими. Минулого року WeChat відправив 1 мільярд Hongbao під час періоду місячного Нового року і очікує, що рік мавпи привітатимуть з ажіотажем у 10 мільярдів Hongbao. Китайські користувачі надіслали 2,3 мільярда цифрових щасливих червоних конвертів на святкування початку 2016 року.

Компанії швидко зрозуміли величезний потенціал маркетингу Hongbao. Вони роздають їх, щоб викликати інтерес і залученість до свого бренду, паралельно прив’язуючись до високопрофільної події. Давайте подивимося на інші способи, якими компанії використали маркетинг Hongbao для святкування Китайського Нового року 2016.

Magic of Chinese Hongbao Marketing - www.NiceNIC

Уряд Китаю

Відділ організації уряду Китаю знайшов чудовий спосіб використати новорічне звернення президента Сі Цзіньпіна для створення соціальної підтримки Комуністичної партії Китаю. Напередодні Нового року вони створили обліковий запис WeChat, і ті, хто дивився новорічні вітання президента, могли використовувати ключові фрази зі спічів для розблокування цифрових Hong Bao. Уряд розподілив ￥300 000 протягом святкового періоду. Регіональні уряди деяких найбільших міст Китаю також долучилися до подібних промоцій.

WeChat на Таймс-сквер

У рамках святкування Китайського Нового року 2016 року WeChat провів кампанію, яка включала рекламні щити та їхній месенджер. Користувачі WeChat, що були на Таймс-сквер між 16:00 та 21:00 першого, другого, сьомого або восьмого лютого, могли трясти свій телефон перед цифровим рекламним щитом, щоб отримати шанс виграти hongbao з «щасливими грошима». Кампанія використовувала функцію трясіння WeChat, що дозволяє користувачам знаходити поруч інших для спілкування.

Чи закінчився маркетинг Hongbao до 2017 року?

Китайський Новий рік, можливо, бачить найбільший обсяг надісланих і отриманих Hongbao, але є багато інших святкувань, для яких це актуально, що робить його корисним інструментом у цифровому маркетингу в Китаї. На День дітей було надіслано 500 мільйонів Hongbao, тоді як китайський День Святого Валентина обмінялися 1,4 мільярда Hongbao, а під час середньоосіннього фестивалю подарували 2,2 мільярда цифрових червоних конвертів. Тож якщо маркетинг Hongbao здається вам доброю ідеєю, у вас буде багато можливостей використати його впродовж наступного року.