Hongbao Marketing можно рассматривать как одновременно Китайский маркетинг в социальных сетях и Китайский мобильный маркетинг.
В недавнем посте мы рассмотрели маркетинг Hongbao и его эффективность в 2015 году. Hongbao — красные конверты, заполненные «счастливыми деньгами» и традиционно даримые холостякам и детям, в последние годы стали цифровыми. Sina Weibo и WeChat были двумя социальными мессенджерами, которые предложили своим пользователям возможность отправлять эти цифровые подарки друг другу во время праздников.
Статистика Hongbao за Китайский Новый год 2016
Компании имели довольно большие ожидания по поводу использования Hongbao в цифровом маркетинге в Китае. Ali Pay планировал раздавать 800 миллионов юаней, в то время как $.10 платформы планировали распределить в общей сложности 200 миллионов юаней в цифровых Hongbao. Ожидалось, что и потребители будут столь же щедры. В прошлом году WeChat зафиксировал отправку 1 миллиарда Hongbao в период лунного Нового года и ожидает, что год обезьяны будет встречен среди шквала из 10 миллиардов Hongbao. Китайские пользователи отправили 2,3 миллиарда цифровых счастливых красных конвертов в честь начала 2016 года.
Компании быстро поняли огромный потенциал маркетинга Hongbao. Это позволяет им создавать ажиотаж и вовлеченность в их бренд, связывая это с крупным событием. Давайте рассмотрим некоторые другие способы, которыми компании использовали маркетинг Hongbao для празднования Китайского Нового года 2016.
Китайское правительство
Организационный отдел правительства Китая нашёл отличный способ использовать обращение президента Си Цзиньпина с новогодним посланием для создания социальной поддержки Коммунистической партии Китая. В преддверии Нового года они создали аккаунт WeChat, и те, кто смотрели новогодние поздравления президента, могли использовать ключевые фразы из его речей для разблокировки цифровых Hongbao. Правительство распределило ￥300 000 в период фестиваля. Региональные правительства некоторых крупнейших городов Китая также приняли участие в аналогичных акциях.
WeChat на Таймс-сквер
В рамках празднования Китайского Нового года 2016 WeChat провёл кампанию с использованием рекламных щитов и своего мессенджера. Пользователи WeChat, находившиеся на Таймс-сквер между 16 и 21 часами первого, второго, седьмого или восьмого февраля, могли встряхнуть свой телефон перед цифровым рекламным щитом и получить шанс выиграть Hongbao с «счастливыми деньгами». Кампания использовала функцию встряхивания WeChat, которая позволяет пользователям находить других поблизости для общения.
Закончится ли маркетинг Hongbao до 2017 года?
Китайский Новый год может быть периодом с наибольшим количеством отправленных и полученных Hongbao, но есть и множество других праздников, когда они актуальны, что делает их полезным инструментом в цифровом маркетинге в Китае. На День детей было отправлено 500 миллионов Hongbao, а в День Святого Валентина в Китае обменялись 1,4 миллиарда Hongbao, и было подарено 2,2 миллиарда цифровых красных конвертов во время Фестиваля середины осени. Поэтому, если маркетинг Hongbao кажется вам хорошей идеей, у вас будет множество возможностей использовать его с пользой в течение предстоящего года.
Китайский маркетинг в социальных сетях
Китайский мобильный маркетинг
http://www.NiceNIC
Аккредитованный регистратор ICANN & CNNIC & HKIRC
Провайдер совместного хостинга и выделенных серверов (Гонконг)
Следующие новости: Как китайский сайт помогает с маркетингом в соцсетях Китая
