Doanh Nghiệp Nên Đăng Ký Bao Nhiêu Tên Miền Để Bảo Vệ Thương Hiệu?

Hầu hết các doanh nghiệp không cần đăng ký mọi phần mở rộng tên miền có thể được.

Tuy nhiên, chỉ dựa vào một tên miền có thể để lại những khoảng trống rõ ràng xung quanh thương hiệu, sản phẩm hoặc các thị trường chính của bạn.

Cách tiếp cận tốt hơn là bảo vệ các tên miền có mục đích kinh doanh rõ ràng:

thương hiệu chính của bạn;
các thị trường quốc gia quan trọng;
các sản phẩm hoặc chiến dịch chính;
các biến thể thương hiệu có rủi ro cao;
các tên miền bạn đã dự kiến sẽ sử dụng.

Đối với nhiều doanh nghiệp, điều đó có thể có nghĩa là một danh mục nhỏ với 3-5 tên miền được lựa chọn chiến lược. Các công ty hoạt động trên nhiều thị trường, thương hiệu hoặc dòng sản phẩm có thể cần 10 hoặc nhiều hơn.

Nếu bạn đã có nhiều tên miền trong danh sách đăng ký, hãy kiểm tra chúng cùng nhau trước khi mua riêng lẻ. Các đơn đặt hàng đủ điều kiện trên NiceNIC Market hiện có thể mở khóa tiết kiệm tự động cho năm đầu tiên bắt đầu từ 5 tên miền.

Tìm kiếm nhiều tên miền với NiceNIC →

Các mức khối lượng hiện tại là:

Tên miền đủ điều kiện	Giảm giá
5+ tên miền	Tiết kiệm 5%
10+ tên miền	Tiết kiệm 8%
20+ tên miền	Tiết kiệm 10%

Mục tiêu không phải là mua nhiều tên miền hơn chỉ vì có một khoản giảm giá.

Mục tiêu là xác định các tên miền mà doanh nghiệp của bạn thực sự cần—và đăng ký các tên dự kiến một cách hiệu quả hơn.

Cần bao nhiêu tên miền cho một doanh nghiệp thực sự?

Không có con số chung cho tất cả.

Một doanh nghiệp địa phương phục vụ một thị trường có thể chỉ cần một tên miền chính và một hoặc hai phương án quan trọng.

Một công ty quốc tế có thể cần:

thương hiệu chính + tên miền quốc gia + tên miền sản phẩm + đăng ký phòng thủ

Một công ty có nhiều thương hiệu hoặc sản phẩm có thể cần nhiều hơn đáng kể .

Thay vì bắt đầu với một con số mục tiêu, hãy bắt đầu với câu hỏi này :

Nếu ai đó đăng ký tên miền này vào ngày mai, liệu điều đó có gây ra vấn đề thực sự cho doanh nghiệp chúng ta không?

Nếu câu trả lời là có, tên miền đó đáng được xem xét kỹ hơn.

Nếu câu trả lời là không, bạn có thể không cần đăng ký nó chỉ vì mục đích xây dựng một danh mục lớn hơn .

1. Bắt đầu với tên miền thương hiệu chính của bạn

Tên miền kinh doanh chính của bạn thường nên được ưu tiên cao nhất .

Đối với nhiều công ty, đây sẽ là tên miền được sử dụng cho:

trang web chính;
email doanh nghiệp;
quảng cáo;
giao tiếp với khách hàng;
tăng khả năng hiển thị tìm kiếm;
tài liệu marketing in ấn.

Nếu phần mở rộng .com trùng khớp chính xác bạn muốn có sẵn và phù hợp với doanh nghiệp, đó thường là nơi hợp lý để bắt đầu.

Nhưng chiến lược tên miền của bạn không nhất thiết phải dừng lại ở đó.

Hãy hỏi điều gì sẽ xảy ra nếu khách hàng gõ thương hiệu giống nhau với một phần mở rộng khác rõ ràng hoặc tên miền khu vực .

Điều đó dẫn đến ưu tiên tiếp theo .

2. Bảo vệ các tên miền quốc gia thực sự quan trọng

Một doanh nghiệp khi vào một quốc gia khác không tự động cần mỗi phần mở rộng mã quốc gia trên thế giới.

Tập trung vào các thị trường nơi bạn:

đã hoạt động;
bán hàng tích cực;
có khách hàng địa phương;
đang chuẩn bị ra mắt xác nhận;
mong đợi nhận diện thương hiệu đáng kể.

Chẳng hạn, công ty hoạt động tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Úc có thể có lý do mạnh mẽ hơn để đánh giá các tên miền quốc gia có liên quan so với các phần mở rộng cho các quốc gia mà họ không có kế hoạch thâm nhập.

Tên miền quốc gia cũng có thể hữu ích cho các trang web địa phương, chiến dịch hoặc nội dung được bản địa hóa .

Từ khóa là có liên quan.

Đừng đăng ký hai mươi tên miền quốc gia chỉ vì tồn tại hai mươi .

Đăng ký những tên miền liên quan đến một chiến lược thị trường thực sự .

3. Xem xét các biến thể thương hiệu quan trọng

Một số biến thể thương hiệu đáng để bảo vệ.

Các biến thể khác thì không.

Các đăng ký phòng thủ hữu ích có thể bao gồm:

một chữ viết tắt lớn;
một cách viết thay thế phổ biến;
một phiên bản khách hàng thường nhập;
một tên miền liên quan chặt chẽ với thương hiệu đã được thiết lập của bạn.

Nhưng thường có ít giá trị khi cố gắng đăng ký mọi lỗi chính tả có thể .

Chiến lược tên miền phòng thủ tốt là có chọn lọc, không phải toàn diện.

Hãy nghĩ về hành vi khách hàng thực tế .

Có ai đó có thể nhầm lẫn tên miền khác với công ty của bạn không?

Một tên miền giống nhau gây nhầm lẫn có thể tạo ra các vấn đề về dịch vụ khách hàng, uy tín hoặc lưu lượng truy cập không?

Nếu có, nó có thể xứng đáng được bảo vệ.

4. Đăng ký tên miền sản phẩm và chiến dịch khi chúng có sử dụng thực tế

Không phải mọi sản phẩm đều cần một tên miền riêng .

Trang web chính của bạn thường có thể xử lý nhiều sản phẩm một cách hoàn hảo .

Nhưng một tên miền riêng biệt có thể hợp lý khi bạn ra mắt:

một sản phẩm độc lập lớn;
một chiến dịch dài hạn;
một dịch vụ riêng biệt;
một thương hiệu mới;
một dự án có đối tượng riêng.

Sự phân biệt quan trọng là dự án đó thực sự và đã được xác nhận.

Nếu tên sản phẩm vẫn đang được thảo luận nội bộ và có thể thay đổi vào tháng tới, có thể không có lý do gì để đăng ký ngay mười tên miền liên quan .

Nếu tên đã được xác nhận và công việc ra mắt đã bắt đầu, việc đảm bảo tên miền liên quan sớm hơn có thể có ý nghĩa hơn.

Danh mục thương hiệu 5 tên miền thực tế có thể trông như thế nào?

Đối với một số doanh nghiệp, đạt được năm tên miền hữu ích diễn ra tự nhiên.

Một ví dụ đơn giản có thể là:

Vai trò tên miền	Mục đích
1. Tên miền thương hiệu chính	Trang web chính và email
2. Tên miền quốc gia quan trọng	Thị trường địa phương quan trọng
3. Biến thể thương hiệu quan trọng	Giảm nhầm lẫn cho khách hàng
4. Tên miền sản phẩm hoặc chiến dịch	Dự án kinh doanh đã được xác nhận
5. Tên miền phòng thủ chiến lược	Bảo vệ một tuyến thương hiệu giá trị cao khác

Năm tên miền của riêng bạn có thể trông hoàn toàn khác biệt.

Một công ty địa phương có thể cần ít hơn.

Một công ty quốc tế có thể cần nhiều hơn nhiều .

Điểm không phải là mọi doanh nghiệp đều phải sở hữu chính xác năm tên miền.

Mà là năm nhu cầu đăng ký hợp pháp có thể xuất hiện nhanh hơn nhiều doanh nghiệp mong đợi.

Nếu đã có một số tên dự kiến, NiceNIC Tìm kiếm Tên miền Đa số Lượng cho phép bạn kiểm tra cùng lúc thay vì tìm kiếm từng tên một.

Đã có 4 tên miền trong danh sách của bạn?

Đây là thời điểm hữu ích để xem xét các kế hoạch gần đây của bạn.

Giả sử bạn đã dự định đăng ký:

tên miền .com chính;
một tên miền quốc gia;
một tên miền sản phẩm;
một biến thể phòng thủ quan trọng.

Trước khi thanh toán, hãy hỏi:

Có tên miền nào khác mà chúng ta đã quyết định sẽ cần trong thời gian tới không?

Nếu có, đặt tên miền đủ điều kiện thứ năm đó trong cùng một đơn hàng có thể đạt được mức giảm giá đa tên miền đầu tiên của NiceNIC .

5+ tên miền đủ điều kiện → Tiết kiệm 5%

Điều đó không có nghĩa là tạo ra đăng ký thứ năm chỉ để nhận giảm giá.

Nó có nghĩa là tránh chia nhỏ không cần thiết khi tên miền thứ năm đã là một phần trong kế hoạch của bạn.

Khi nào doanh nghiệp cần 10 hoặc nhiều hơn tên miền?

Mười tên miền có thể nghe có vẻ nhiều đối với một công ty địa phương nhỏ .

Đối với các doanh nghiệp khác, điều đó có thể xảy ra tự nhiên.

Hãy xem xét một công ty có:

nhiều thương hiệu;
nhiều sản phẩm chính;
hoạt động tại nhiều quốc gia;
nhiều chiến dịch;
các dự án web hướng tới khách hàng;
các tên miền phòng thủ quan trọng.

Hoặc xem xét một công ty kỹ thuật số quản lý nhiều dự án khách hàng đã được xác nhận cùng một lúc.

Một khi các nhu cầu đăng ký hợp pháp bắt đầu chồng chéo, một lô 10 tên miền trở nên thực tế hơn nhiều .

Đối với các đơn đặt hàng đủ điều kiện trên NiceNIC Market :

10+ tên miền → Tiết kiệm 8%

Vì vậy nếu bạn đã có tám hoặc chín đăng ký được xác nhận, đáng để kiểm tra những gì tiếp theo trong danh sách dự án thực tế của bạn trước khi hoàn tất mua hàng.

Đừng thêm tên miền yếu để đạt 10.

Nhưng cũng đừng tự động chia các đăng ký mà bạn đã biết là cần.

Còn với 20 tên miền thì sao?

Nguyên tắc tương tự áp dụng ở quy mô lớn hơn .

Các doanh nghiệp quản lý nhiều thương hiệu, quốc gia hoặc dự án khách hàng có thể tự nhiên đạt đến các lô 20 hoặc nhiều hơn tên miền.

Tại NiceNIC, mức khối lượng đa tên miền Market hiện cao nhất là:

20+ tên miền đủ điều kiện → Tiết kiệm 10%

Mức này đặc biệt liên quan tới:

các công ty đại lý;
các công ty lưu trữ;
các doanh nghiệp đa thương hiệu;
các công ty quốc tế;
người mua danh mục tên miền;
các nhóm quản lý nhiều dự án web.

Nếu việc đăng ký tên miền liên tục trở thành một phần trong kinh doanh bình thường của bạn thay vì mua theo đợt, thì cũng có thể hợp lý khi so sánh Chương trình Đại lý NiceNIC cho các nhu cầu quản lý tên miền quy mô lớn hơn.

Tên miền nào thường không đáng đăng ký?

Chiến lược bảo vệ tên miền tốt cũng liên quan đến việc biết khi nào không nên đăng ký.

Bạn có lẽ không cần mọi phần mở rộng có chứa tên công ty của mình.

Hãy thận trọng khi đăng ký :

hàng chục biến thể lỗi chính tả rất khó xảy ra;
tên miền quốc gia cho các thị trường bạn không có kế hoạch thâm nhập;
các phần mở rộng không liên quan đến doanh nghiệp của bạn;
tên không thể giải thích rõ ràng mục đích kinh doanh.

Một khoản giảm giá không khiến tên miền không cần thiết trở nên có giá trị.

Trước khi đăng ký, hãy hỏi:

Tên miền này giải quyết rủi ro hoặc cơ hội kinh doanh cụ thể nào?

Nếu không có câu trả lời tốt, bỏ qua có thể là quyết định tốt hơn.

Điều này giúp danh mục tên miền của bạn dễ quản lý hơn và giảm chi phí gia hạn không cần thiết trong tương lai .

Đăng ký ngay hay chờ đợi?

Không phải quyết định tên miền nào cũng cần đưa ra ngày hôm nay.

Hãy cân nhắc đăng ký ngay khi:

Tên thương hiệu hoặc sản phẩm đã được xác nhận, việc ra mắt thị trường đã được phê duyệt, tên miền có mục đích bảo vệ rõ ràng, hoặc bạn biết tên miền sẽ được sử dụng trong tương lai gần .

Hãy cân nhắc chờ đợi khi:

Dự án chưa chắc chắn, tên sản phẩm có thể thay đổi, việc mở rộng thị trường chưa được phê duyệt, hoặc tên miền không có mục đích rõ ràng ngoài việc đầu cơ .

Sự phân biệt này quan trọng bởi chi phí tên miền không kết thúc với đăng ký năm đầu .

Tên miền thường cần được gia hạn nếu bạn muốn giữ chúng.

Trước khi mua, bạn có thể so sánh giá đăng ký, gia hạn và chuyển giao trên Bảng Giá Tên miền NiceNIC.

Tên miền giá khuyến mãi cũng có thể nằm trong kế hoạch của bạn

Nếu một trong các phần mở rộng bạn thực sự cần đang được bán với giá khuyến mãi, bạn nên kiểm tra ưu đãi hiện tại trước khi hoàn thành danh sách tên miền .

Tại NiceNIC, các đăng ký đủ điều kiện với giá khuyến mãi có thể được tính vào số lượng cần thiết để đạt mức đa tên miền trong khi vẫn giữ giá khuyến mãi hiện có .

Chẳng hạn:

4 tên miền đủ điều kiện giá thường + 1 tên miền đủ điều kiện giá khuyến mãi

Vẫn có thể tính là năm tên miền cho ngưỡng số lượng .

Tên miền giá khuyến mãi giữ giá khuyến mãi của nó thay vì nhận thêm một khoản giảm giá theo số lượng .

Bạn có thể kiểm tra các chương trình khuyến mãi tên miền hiện tại của NiceNIC tại đây.

Một lần nữa, hãy chọn tên miền vì nó phù hợp với doanh nghiệp của bạn—không chỉ vì nó được giảm giá.

Một danh sách kiểm tra bảo vệ thương hiệu đơn giản

Trước khi đăng ký một tên miền khác, hãy hỏi năm câu hỏi:

1. Điều này có liên quan đến thương hiệu, thị trường, sản phẩm hoặc chiến dịch thực tế của chúng ta không?

Nếu không, có thể không cần thiết.

2. Việc người khác sở hữu tên miền này có gây nhầm lẫn đáng kể cho khách hàng hoặc rủi ro kinh doanh không?

Nếu có, đăng ký phòng thủ đáng được xem xét.

3. Dự án có được xác nhận không?

Các dự án đã xác nhận ưu tiên hơn các ý tưởng mang tính suy đoán .

4. Chúng ta có thực sự sẽ tiếp tục gia hạn tên miền này không?

Giá năm đầu chỉ là một phần của việc sở hữu tên miền .

5. Chúng ta đã có các tên miền đã được xác nhận khác đang chờ đăng ký chưa?

Nếu có, hãy kiểm tra chúng cùng nhau trước khi tách ra thành các đơn đặt hàng riêng biệt.

Việc kiểm tra cuối cùng này có thể giúp đơn hàng đủ điều kiện tự nhiên đạt được một trong các mức khối lượng hiện tại của NiceNIC:

5+ → Tiết kiệm 5% 10+ → Tiết kiệm 8% 20+ → Tiết kiệm 10%

Các câu hỏi thường gặp

Doanh nghiệp có nên sở hữu nhiều hơn một tên miền không?

Điều đó tùy thuộc vào doanh nghiệp. Nhiều công ty được lợi khi sở hữu một số lượng nhỏ tên miền được chọn lựa chiến lược cho thương hiệu chính, thị trường quan trọng, sản phẩm hoặc các biến thể thương hiệu có rủi ro cao. Thường không cần đăng ký mọi phần mở rộng có thể .

Doanh nghiệp nhỏ nên sở hữu bao nhiêu tên miền?

Không có số lượng cố định. Một doanh nghiệp nhỏ có thể chỉ cần tên miền chính và một vài lựa chọn thay thế quan trọng về chiến lược. Số lượng phù hợp phụ thuộc vào rủi ro thương hiệu, thị trường phục vụ và các dự án tương lai .

Tôi có nên mua nhiều phần mở rộng tên miền cho cùng một doanh nghiệp không?

Hãy xem xét các phần mở rộng có mục đích rõ ràng, chẳng hạn như tên miền toàn cầu chính, phần mở rộng quốc gia quan trọng hoặc phiên bản thương hiệu có liên quan cao khác. Việc mua mọi phần mở rộng sẵn có hiếm khi cần thiết.

Đăng ký tên miền phòng thủ là gì?

Đăng ký tên miền phòng thủ nghĩa là đảm bảo các tên miền chiến lược quan trọng chủ yếu để giảm rủi ro nhầm lẫn khách hàng, lạm dụng thương hiệu hoặc bên thứ ba có được phiên bản thương hiệu có liên quan cao của bạn .

Có rẻ hơn khi đăng ký nhiều tên miền cùng lúc tại NiceNIC không?

Các đơn đặt hàng đủ điều kiện trên NiceNIC Market hiện có thể nhận giảm giá tự động cho năm đầu tiên theo số lượng: 5% cho 5+ tên miền đủ điều kiện, 8% cho 10+, và 10% cho 20+. Tên miền đủ điều kiện giá khuyến mãi cũng có thể được tính vào ngưỡng số lượng trong khi giữ nguyên giá khuyến mãi .