Koliko domena treba registrovati za zaštitu brenda?

Većina preduzeća ne mora da registruje sve moguće ekstenzije domena .

Ali oslanjanje samo na jedan domen može ostaviti očigledne praznine u vezi sa vašim brendom, proizvodima ili ključnim tržištima.

Bolji pristup je da zaštitite nazive domena koji imaju jasan poslovni smisao:

vaš primarni brend;
važni tržišni regioni;
glavni proizvodi ili kampanje;
varijacije brenda sa visokim rizikom;
domeni koje već planirate da koristite.

Za mnoga preduzeća, to može značiti mali portfelj od 3-5 strateški odabranih domena. Kompanije koje posluju na više tržišta, brendova ili proizvodnih linija mogu opravdano imati potrebu za 10 ili više.

Ako je na vašoj listi za registraciju već nekoliko domena, proverite ih zajedno pre nego što ih kupite odvojeno. Kvalifikovani NiceNIC Market nalozi trenutno mogu da omoguće automatske popuste za prvu godinu za najmanje 5 domena.

Pretražite Više Domena sa NiceNIC →

Trenutni nivoi količina su:

Kvalifikovani Domeni	Popust
5+ domena	Uštedite 5%
10+ domena	Uštedite 8%
20+ domena	Uštedite 10%

Cilj nije da kupite više domena samo zato što postoji popust .

Cilj je identifikovati domene koje vaše preduzeće stvarno treba—i registrovati planirane nazive efikasnije .

Koliko Domenа Zaista Treba Preduzeću?

Ne postoji univerzalni broj.

Lokalnom preduzeću koje služi jednom tržištu može biti dovoljno primarni domen i jedna ili dve važne alternative.

Međunarodna kompanija može potrebati:

glavni brend + domeni zemalja + domeni proizvoda + odbrambene registracije

Kompanija sa više brendova ili proizvoda može imati znatno više potreba.

Umesto da počnete sa ciljnim brojem, započnite ovim pitanjem:

Da li bi bilo problematično za naše poslovanje ako neko drugi sutra registruje ovaj domen?

Ako je odgovor da, domen zaslužuje bližu pažnju.

Ako je odgovor ne, verovatno nije potrebno da ga registrujete samo radi povećanja portfelja .

1. Počnite sa svojim glavnim domenom brenda

Vaš glavni poslovni domen bi obično trebalo da ima najviši prioritet.

Za mnoge kompanije, to će biti domen koji se koristi za:

glavnu web stranicu;
poslovni email;
oglašavanje;
komunikaciju sa kupcima;
vidljivost na pretraživačima;
štampani marketinški materijali.

Ako je vaša željena tačna .com ekstenzija dostupna i odgovara poslovanju, često je logično početi odatle.

Ali vaša strategija domena ne mora se nužno tu završavati .

Pitajte šta bi se desilo ako kupci ukucaju isti brend koristeći drugu očiglednu ekstenziju ili regionalni domen.

Ovo vodi do sledećeg prioriteta.

2. Zaštitite domene država koje su zaista važne

Preduzeće koje ulazi na drugo tržište ne mora automatski da registruje svaku ekstenziju zemljanog koda u svetu.

Fokusirajte se na tržišta gde vi:

već poslujete;
aktivno prodajete;
imati lokalne kupce;
pripremate potvrđeno pokretanje;
očekujete značajno prepoznavanje brenda.

Na primer, kompanija koja posluje u Sjedinjenim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu i Australiji može imati jači razlog da proceni relevantne domene država nego ekstenzije za zemlje u koje nema planove da uletu.

Domeni država mogu biti korisni i za lokalne veb sajtove, kampanje ili lokalizovani sadržaj.

Ključna reč je relevantno.

Ne registrujte dvadeset domena država samo zato što dvadeset postoji.

Registrujte one povezane sa pravom tržišnom strategijom.

3. Razmotrite važne varijacije brenda

Neke varijacije brenda vredi zaštititi.

Druge nisu.

Korisne odbrambene registracije mogu uključiti:

važnu skraćenicu;
čestu alternativnu pravopisnu verziju;
verziju koju kupci često upisuju;
domen tesno povezan sa vašim ustanovljenim brendom.

Ali obično nema mnogo vrednosti u pokušaju registracije svakog zamišljenog literarnog greške.

Dobra odbrambena strategija domena je selektivna, a ne iscrpna.

Razmislite o realnom ponašanju kupaca .

Da li bi neko mogao razumljivo da zameni drugi domen za vaš kompanijski?

Da li bi zbunjujući sličan domen mogao stvoriti probleme u korisničkom servisu, reputaciji ili saobraćaju ?

Ako je odgovor da, možda zaslužuje zaštitu.

4. Registrujte domene proizvoda i kampanja kada imaju stvarnu upotrebu

Nije svaki proizvod potrebno imati poseban domen.

Vaš glavni vebsajt često može odlično da podnese više proizvoda .

Ali poseban domen može imati smisla kada lansirate:

važan samostalni proizvod;
dugotrajnu kampanju;
posebnu uslugu;
novi brend;
projekat sa sopstvenom publikom.

Važna razlika je da li je projekat stvaran i potvrđen.

Ako se ime proizvoda još interno razmatra i može promeniti narednog meseca, možda nema razloga da odmah registrujete deset srodnih domena .

Ako je ime potvrđeno i radovi na lansiranju su započeti, ranije osiguravanje odgovarajućeg domena može imati više smisla.

Kako Praktičan Portfelj od 5 Domenа Branda Može Izgledati?

Za neka preduzeća, dostizanje pet korisnih domena se događa prirodno.

Jedan jednostavan primer bi mogao biti:

Uloga Domenа	Svrha
1. Primarni domen brenda	Glavni sajt i email
2. Ključni državni domen	Važno lokalno tržište
3. Važna varijacija brenda	Smanjite zabunu kupaca
4. Domen proizvoda ili kampanje	Potvrđen poslovni projekat
5. Strateški odbrambeni domen	Zaštitite još jedan vredan brend

Vaših pet domena može izgledati potpuno drugačije.

Lokalnoj kompaniji može biti potrebno manje.

Međunarodnoj kompaniji može biti potrebno znatno više.

Suština nije da svako preduzeće treba tačno pet domena.

Suština je da pet legitimnih potreba za registracijom može da se javi mnogo brže nego što mnogi očekuju.

Ako je nekoliko tih imena već planirano, NiceNIC Grupna Pretraga Domena vam omogućava da ih proverite zajedno umesto pojedinačnog pretraživanja.

Već imate 4 domena na listi?

Ovo je dobar trenutak da pregledate vaše kratkoročne planove.

Pretpostavimo da već planirate da registrujete:

vaš glavni .com;
državni domen;
proizvodni domen;
važnu odbrambenu varijaciju.

Pre nego što završite kupovinu, pitajte:

Da li postoji još neki domen za koji smo već odlučili da ćemo ga uskoro trebati?

Ako postoji, dodavanje tog petog prihvatljivog domena u istu porudžbinu može vas kvalifikovati za prvi multi-domen popust NiceNIC-a .

5+ kvalifikovanih domena → Uštedite 5%

To ne znači da treba smisliti petu registraciju samo da biste dobili popust.

Znači izbeći nepotrebno razdvajanje kada je peti domen već deo vašeg plana.

Kada je preduzeću potrebno 10 ili više domena?

Deset domena može zvučati previše za malo lokalno preduzeće.

Za druga preduzeća, to se može desiti prirodno.

Razmotrite kompaniju koja ima:

više brendova;
više glavnih proizvoda;
posluje u više zemalja;
više kampanja;
veb projekte koji su orijentisani na klijente;
važne odbrambene domene.

Ili razmotrite digitalnu agenciju koja istovremeno upravlja sa nekoliko potvrđenih klijent projekata .

Kada legitimne potrebe za registracijom počnu da se preklapaju, paket od 10 domena postaje mnogo realniji.

Za kvalifikovane NiceNIC Market porudžbine:

10+ domena → Uštedite 8%

Ako već imate osam ili devet potvrđenih registracija, vredi proveriti šta je sledeće na vašoj stvarnoj projektnој listi pre nego što završite kupovinu.

Nemojte dodavati slabe domene da biste došli do 10.

Ali nemojte automatski odvajati registracije koje već znate da potrebne.

A šta je sa 20 domena?

Isto pravilo važi i za veće kolekcije.

Preduzeća koja upravljaju višestrukim brendovima, zemljama ili klijent projektima mogu prirodno dostići pakete od 20 ili više domena.

U NiceNIC-u, trenutno najviši Market multi-domen nivo je:

20+ kvalifikovanih domena → Uštedite 10%

Ovaj nivo je posebno relevantan za:

agencije;
hosting kompanije;
poslovanja sa više brendova;
međunarodne kompanije;
kupce portfelja domena;
timove koji vode mnogo veb projekata.

Ako registracija domena postane deo vašeg normalnog poslovanja, a ne povremena velika kupovina, možda vam vredi pogledati i NiceNIC Program za Preprodavce za upravljanje domenima u većem obimu.

Koje domene obično nije vredno registrovati?

Dobra strategija zaštite domena podrazumeva i znati kada ne treba registrovati.

Verovatno vam nisu potrebne sve dostupne ekstenzije koje sadrže ime vaše kompanije .

Budite oprezni pri registraciji:

desetine izuzetno neverovatnih varijacija sa greškama u kucanju;
domeni država za tržišta u koje ne planirate da ulazite;
ekstenzije koje nemaju veze sa vašim poslovanjem;
domeni za projekte koji nisu odobreni;
imena za koja ne možete objasniti jasnu poslovnu namenu.

Popust ne čini nepotreban domen vrednim.

Pre registracije, pitajte:

Koji konkretan poslovni rizik ili priliku ovaj domen rešava?

Ako nema dobrog odgovora, možda je bolje preskočiti ga.

Ovo čini vaš portfelj domena lakšim za upravljanje i smanjuje nepotrebne buduće troškove obnove.

Registrovati Sada ili Sačekati?

Nije svaki domen potrebno registrovati danas.

Razmislite o registraciji sada kada:

ime brenda ili proizvoda je potvrđeno, lansiranje na tržište je odobreno, domen ima očiglednu zaštitnu svrhu ili znate da će se domen koristiti u bliskoj budućnosti.

Razmislite o čekanju kada:

projekat nije siguran, ime proizvoda može promeniti, širenje na tržište nije odobreno ili domen nema jasnu upotrebu osim spekulacije.

Ova razlika je bitna jer troškovi domena ne prestaju prvom godišnjom registracijom.

Domeni obično moraju da se obnavljaju ako želite da ih zadržite .

Pre kupovine, možete uporediti cene registracije, obnove i prenosa na NiceNIC Cenovniku Domena.

Promo-Cenjeni Domеni Takođe Mogu Biti Deo Vašeg Plana

Ako je jedna od ekstenzija koje stvarno trebate već u promotivnoj ponudi, vredi proveriti aktuelnu ponudu pre završetka liste domena .

U NiceNIC-u, kvalifikovane promo-cenene registracije mogu se računati u količinu potrebnu za multi-domen nivo dok zadržavaju postojeću promotivnu cene.

Na primer:

4 redovno cenjena kvalifikovana domena + 1 kvalifikovani promo-ceneni domen

i dalje mogu računati kao pet domena ka količinskom pragu.

Promo-ceneni domen zadržava promotivnu cenu umesto da dobije dodatni količinski popust.

Možete proveriti trenutne NiceNIC promocije domena ovde.

Opet, birajte domen jer ima smisla za vaše poslovanje—ne samo zato što je na popustu.

Jednostavan Spisak za Zaštitu Brenda

Pre nego što registrujete još jedan domen, postavite pet pitanja:

1. Da li je ovo povezano sa našim stvarnim brendom, tržištem, proizvodom ili kampanjom?

Ako nije, možda nije neophodno.

2. Da li bi posedovanje ovog domena od strane druge strane moglo izazvati značajnu zabunu kupaca ili poslovni rizik?

Ako da, odbrambena registracija zaslužuje razmatranje.

3. Da li je projekat potvrđen?

Potvrđeni projekti imaju viši prioritet od spekulativnih ideja.

4. Da li ćemo realno nastaviti da obnavljamo ovaj domen?

Cena prve godine je samo jedan deo vlasništva nad domenom .

5. Da li već imamo druge potvrđene domene koji čekaju da budu registrovani?

Ako da, proverite ih zajedno pre nego što ih podelite u odvojene porudžbine.

Ova poslednja provera može pomoći da se kvalifikovani nalog prirodno kvalifikuje za jedan od trenutnih NiceNIC količinskih nivoa:

5+ → Uštedite 5% 10+ → Uštedite 8% 20+ → Uštedite 10%

Često Postavljana Pitanja

Da li preduzeće treba da poseduje više od jednog domena?

Zavisi od preduzeća. Mnoge kompanije imaju koristi od posedovanja malog broja strateški odabranih domena za svoj glavni brend, važne tržišta, proizvode ili varijacije brenda sa visokim rizikom. Obično nema potrebe za registracijom svake moguće ekstenzije.

Koliko domena bi trebalo da poseduje malo preduzeće?

Ne postoji fiksni broj. Malo preduzeće može imati potrebu samo za primarnim domenom i nekoliko strateški važnih alternativa. Pravi broj zavisi od rizika brenda, tržišta koje servisira i budućih projekata.

Da li treba kupiti više ekstenzija domena za isto preduzeće?

Razmotrite ekstenzije koje imaju jasnu svrhu, kao što su primarni globalni domen, važna državno-kodekska ekstenzija ili druga veoma relevantna verzija vašeg brenda. Retko je potrebno kupovati svaku dostupnu ekstenziju.

Šta je odbrambena registracija domena?

Odbrambena registracija domena znači osiguravanje strateški važnih domena prvenstveno da se smanji rizik od zabune kupaca, zloupotrebe brenda ili da neka druga strana ne stekne veoma relevantnu verziju vašeg imena.

Da li je jeftinije registrovati više domena zajedno na NiceNIC-u?

Kvalifikovani NiceNIC Market nalozi mogu trenutno dobiti automatske popuste za prvu godinu: 5% za 5+ kvalifikovanih domena, 8% za 10+, i 10% za 20+. Promo-ceneni kvalifikovani domeni takođe se računaju u količinu dok zadržavaju svoju promotivnu cenu.