Сколько доменов нужно бизнесу для защиты бренда?

Большинству компаний не нужно регистрировать все возможные домены. расширения.

Однако полагаться только на один домен может привести к явным пробелам вокруг вашего бренда, продуктов или ключевых рынков.

Лучший подход — защищать доменные имена, которые имеют чёткую бизнес- цель:

ваш основной бренд;
важные страновые рынки;
основные продукты или кампании;
высокорисковые варианты бренда;
домены, которые вы уже планируете использовать.

Для многих компаний это может означать небольшой портфель из 3-5 стратегически выбранных доменов. Компании, работающие на нескольких рынках, с разными брендами или продуктами, могут обоснованно нуждаться в 10 или больше.

Если несколько доменов уже находятся в вашем списке регистрации, проверьте их вместе перед тем, как покупать по отдельности. Допустимые заказы NiceNIC Market в настоящее время могут открыть автоматическую скидку на первый год начиная с 5 доменов.

Поиск нескольких доменов с NiceNIC →

Текущие уровни объема следующие:

Подходящие домены	Скидка
5+ доменов	Сэкономьте 5%
10+ доменов	Сэкономьте 8%
20+ доменов	Сэкономьте 10%

Цель не в том, чтобы купить больше доменов просто потому, что существует скидка .

Цель — определить домены, которые действительно нужны вашему бизнесу, и регистрировать запланированные имена более эффективно.

Сколько доменов действительно нужно бизнесу?

Единого числа не существует.

Местному бизнесу, обслуживающему один рынок, может понадобиться только основной домен и один-два важных альтернативных.

Международной компании может понадобиться:

основной бренд + домены стран + домены продуктов + защитные регистрации

Компании с несколькими брендами или продуктами могут понадобиться значительно больше.

Вместо того чтобы начинать с целевого числа, начните с такого вопроса:

Если кто-то другой зарегистрирует этот домен завтра, создаст ли это реальную проблему для нашего бизнеса?

Если ответ да, домен заслуживает более тщательного рассмотрения.

Если ответ нет, возможно, нет необходимости регистрировать его просто ради увеличения массива доменных имён.

1. Начните с домена вашего основного бренда

Основной домен вашего бизнеса обычно должен иметь высший приоритет.

Для многих компаний это будет домен, используемый для:

основного сайта;
корпоративной почты;
рекламы;
общения с клиентами;
видимости в поиске;
печатных маркетинговых материалов.

Если ваш предпочитаемый точный .com доступен и подходит бизнесу, это часто логичное место для начала.

Но стратегия доменов не обязательно должна останавливаться на этом.

Подумайте, что произойдет, если клиенты введут тот же бренд, но с другим очевидным расширением или региональным доменом.

Это приводит к следующему приоритету.

2. Защитите страновые домены, которые действительно важны

Входя на другой рынок, бизнес не обязан автоматически регистрировать все страновые расширения мира.

Сосредоточьтесь на рынках, где вы:

уже работаете;
активно продаете;
имеете локальных клиентов;
готовитесь к подтвержденному запуску;
ожидаете значительного узнавания бренда.

Например, компания, работающая в США, Великобритании и Австралии, может иметь более веские причины оценить соответствующие домены стран, чем расширения для стран, в которые она не планирует входить .

Страновые домены также полезны для локальных сайтов, кампаний или локализованного контента.

Ключевое слово — релевантные.

Не регистрируйте двадцать доменов стран просто потому, что двадцать существуют.

Регистрируйте те, которые связаны с реальной стратегией рынка.

3. Рассмотрите важные варианты бренда

Некоторые варианты бренда стоит защищать.

Другие — нет.

Полезные защитные регистрации могут включать:

крупное сокращение;
распространенное альтернативное написание;
версию, которую клиенты часто вводят;
домен, тесно связанный с вашим устоявшимся брендом.

Но обычно мало смысла пытаться зарегистрировать все мыслимые опечатки.

Хорошая стратегия защитных доменов выборочная, а не исчерпывающая.

Подумайте о реалистичном поведении клиентов.

Может ли кто-то разумно принять другой домен за ваш компания?

Может ли сильно похожий домен вызвать проблемы с обслуживанием клиентов, репутацией или трафиком ?

Если да, он может заслуживать защиты.

4. Регистрируйте домены продуктов и кампаний, когда у них есть реальное применение

Не каждый продукт нуждается в отдельном домене.

Ваш основной сайт часто может отлично обслуживать несколько продуктов .

Однако отдельный домен может иметь смысл, когда вы запускаете:

крупный отдельный продукт;
долгосрочную кампанию;
отдельную услугу;
новый бренд;
проект с собственной аудиторией.

Важное отличие — проект должен быть реальным и подтверждённым.

Если название продукта всё ещё обсуждается внутри и может измениться в следующем месяце, возможно, нет смысла регистрировать сразу десять связанных доменов .

Если имя подтверждено и началась подготовка к запуску, раннее закрепление соответствующего домена может иметь больше смысла.

Как может выглядеть практичный брендовый портфель из 5 доменов?

Для некоторых компаний достижение пяти полезных доменов происходит естественно.

Простой пример может быть:

Роль домена	Цель
1. Домена основного бренда	Основной сайт и почта
2. Важный домен страны	Важный локальный рынок
3. Важный вариант бренда	Уменьшение путаницы среди клиентов
4. Домен продукта или кампании	Подтвержденный бизнес-проект
5. Стратегический защитный домен	Защита другого важного пути бренда

Ваши собственные пять доменов могут выглядеть совершенно иначе.

Локальной компании, возможно, понадобится меньше.

Международной компании может понадобиться значительно больше.

Смысл не в том, что каждый бизнес должен владеть ровно пятью доменами.

Смысл в том, что пять реальных потребностей в регистрации могут появиться намного быстрее, чем многие компании ожидают.

Если несколько из этих имён уже запланированы, Поиск по нескольким доменам NiceNIC позволяет проверить их вместе, а не поочередно.

Уже есть 4 домена в вашем списке?

Это полезный момент для пересмотра ваших планов на ближайшее время .

Предположим, что вы уже планируете зарегистрировать:

ваш основной .com;
домен страны;
домен продукта;
важный защитный вариант.

Перед оформлением заказа спросите:

Есть ли ещё один домен, который нам скоро понадобится зарегистрировать ?

Если да, включение пятой подходящей регистрации в тот же заказ поможет достичь первого уровня мультидоменной скидки NiceNIC .

5+ подходящих доменов → Сэкономьте 5%

Это не значит, что нужно придумывать пятую регистрацию только ради скидки.

Это значит избегать лишнего разделения, если пятый домен уже входит в ваши планы.

Когда бизнесу нужны 10 и более доменов?

Десять доменов могут показаться избыточными для небольшой местной компании.

Для других бизнесов это может происходить естественно.

Рассмотрим компанию, которая имеет:

несколько брендов;
несколько крупных продуктов;
операции в нескольких странах;
несколько кампаний;
веб-проекты, ориентированные на клиентов;
важные защитные домены.

Или рассмотрите цифровое агентство, управляющее несколькими подтверждёнными клиентскими проектами одновременно .

Когда реальные потребности в регистрации начинают пересекаться, пакет из 10 доменов становится намного более реалистичным.

Для подходящих заказов NiceNIC Market:

10+ доменов → Сэкономьте 8%

Если у вас уже есть восемь или девять подтверждённых регистраций, стоит проверить, что дальше в вашем текущем списке проектов, перед завершением покупки.

Не добавляйте слабые домены, чтобы добиться числа 10.

Но не разъединяйте автоматически регистрации, которые вы уже знаете, что нужны.

Что насчёт 20 доменов?

Тот же принцип применим в большем масштабе.

Компании, управляющие несколькими брендами, странами или клиентскими проектами, могут естественно достигать пакетов из 20 и более доменов.

На NiceNIC текущий самый высокий уровень мультидоменного Market следующий:

20+ подходящих доменов → Сэкономьте 10%

Этот уровень особенно актуален для:

агентств;
хостинг-компаний;
многофирменных бизнесов;
международных компаний;
покупателей доменов;
команд, управляющих многими веб-проектами.

Если регулярная регистрация доменов станет частью вашего нормального бизнеса, а не разовой массовой покупкой, может также иметь смысл сравнить Партнерскую программу NiceNIC для потребностей управления доменами в большом объёме.

Какие домены обычно не стоит регистрировать?

Хорошая стратегия защиты доменов также включает понимание, когда не стоит регистрировать.

Вероятно, вам не нужно каждое доступное расширение с вашим названием компании .

Будьте осторожны при регистрации:

десятков крайне маловероятных опечаток;
доменов стран для рынков, в которые вы не планируете входить;
расширений, не связанных с вашим бизнесом;
доменов проектов для идей, которые не одобрены;
имен, для которых вы не можете объяснить явное бизнес-назначение.

Скидка не делает ненужный домен ценным.

Перед регистрацией спросите:

Какой конкретный бизнес-риск или возможность решает этот домен?

Если хорошего ответа нет, возможно, лучше пропустить регистрацию.

Так вы упростите управление портфелем доменов и уменьшите ненужные будущие затраты на продление .

Регистрировать сейчас или ждать?

Не на каждое доменное решение нужно отвечать сегодня.

Рассмотрите возможность регистрации сейчас, если:

Название бренда или продукта подтверждено, запуск на рынке одобрен, домен имеет явную защитную цель или вы знаете, что домен будет использоваться в ближайшем будущем.

Подумайте о том, чтобы подождать, если:

Проект неясен, название продукта может измениться, расширение рынка не одобрено или домен не имеет ясного использования, помимо спекуляции.

Это различие важно, потому что стоимость домена не заканчивается первой оплатой за год.

Домен обычно нужно продлевать для сохранения владения .

Перед покупкой вы можете сравнить цены на регистрацию, продление и перенос в Прейскуранте доменов NiceNIC.

Домен с акционной ценой тоже может быть частью вашего плана

Если одно из необходимых вам расширений уже предлагается по акции, стоит проверить текущее предложение перед тем, как окончательно составить список доменов .

В NiceNIC подходящие регистрации по промо-цене могут засчитываться в необходимое количество для мультидоменного уровня, сохраняя при этом свою промо-цену.

Например:

4 домена по обычной цене + 1 домен по акционной цене

могут считаться как пять доменов для достижения порогового количества .

Домены по акции сохраняют свою цену и не получают дополнительной скидки за количество.

Вы можете проверить текущие акции на домены NiceNIC здесь.

Снова: выбирайте домен, потому что он имеет смысл для вашего бизнеса, а не просто из-за скидки.

Простой чек-лист для защиты бренда

Перед регистрацией ещё одного домена задайте пять вопросов:

1. Связан ли этот домен с нашим настоящим брендом, рынком, продуктом или кампанией?

Если нет, он, вероятно, не нужен.

2. Создаст ли владение этим доменом другой стороной значительную путаницу или бизнес- риск?

Если да, защитная регистрация заслуживает внимания.

3. Подтвержден ли проект?

Подтверждённые проекты имеют более высокий приоритет, чем спекулятивные идеи.

4. Будем ли мы реально продолжать продлевать этот домен?

Цена первого года — это только часть владения доменом .

5. Есть ли у нас уже другие подтверждённые домены, которые ожидают регистрации?

Если да, проверьте их вместе, прежде чем разделять на отдельные заказы.

Это последнее проверочное действие может помочь подходящему заказу естественно попасть на один из текущих уровней скидок NiceNIC по объему:

5+ → Сэкономьте 5% 10+ → Сэкономьте 8% 20+ → Сэкономьте 10%

Часто задаваемые вопросы

Стоит ли бизнесу владеть более чем одним доменом?

Это зависит от бизнеса. Многие компании получают выгоду от владения небольшим количеством стратегически выбранных доменов для основного бренда, важных рынков, продуктов или вариантов бренда с высоким риском. Обычно нет необходимости регистрировать каждое возможное расширение.

Сколько доменов должно быть у малого бизнеса?

Нет фиксированного числа. Малому бизнесу может понадобиться только основной домен и несколько стратегически важных альтернатив. Правильное число зависит от риска бренда, обслуживаемых рынков и будущих проектов.

Стоит ли покупать несколько доменных расширений для одного бизнеса?

Рассмотрите расширения, которые имеют явное назначение, например, основной глобальный домен, важное страновое расширение или другую очень релевантную версию вашего бренда. Покупка всех доступных расширений редко необходима.

Что такое защитная регистрация домена?

Защитная регистрация домена означает закрепление стратегически важных доменов главным образом для снижения риска путаницы клиентов, неправильного использования бренда или приобретения третьей стороной очень релевантной версии вашего названия.

Выходит ли дешевле регистрировать несколько доменов вместе на NiceNIC?

Подходящие заказы NiceNIC Market в данный момент могут получить автоматические объемные скидки на первый год: 5% при 5+ подходящих доменах, 8% при 10+ и 10% при 20+. Домены с акционной ценой также могут учитываться в необходимое количество, сохраняя свою промо-цену.