Kiek domenų verslas turėtų registruoti prekės ženklo apsaugai?

Daugumai įmonių nereikia registruotis visų galimų domenų pliusų.

Tačiau pasikliauti tik vienu domenu gali palikti akivaizdžias spragas apie jūsų prekės ženklą, produktus ar pagrindines rinkas.

Geresnis požiūris – apsaugoti domeno vardus, kurie turi aiškią verslo paskirtį:

jūsų pagrindinė prekės ženklas;
svarbūs šalies rinkos;
pagrindiniai produktai ar kampanijos;
rizikingi prekės ženklų variantai;
domenai, kuriuos jau planuojate naudoti.

Daugeliui verslų tai gali reikšti nedidelį strategiškai parinktų 3–5 domenų portfelį. Įmonės, veikiančios keliomis rinkomis, prekės ženklais ar produktų linijomis, gali pagrįstai reikėti 10 arba daugiau.

Jei kelis domenus jau turite registracijos sąraše, patikrinkite juos kartu prieš perkant atskirai. Patalpinti NiceNIC rinkos užsakymai šiuo metu gali suteikti automatinę pirmų metų nuolaidą, pradedant nuo 5 domenų.

Ieškokite kelių domenų su NiceNIC →

Dabartiniai apimties lygiai yra:

Tinkami domenai	Nuolaida
5+ domenai	Sutaupykite 5%
10+ domenų	Sutaupykite 8%
20+ domenų	Sutaupykite 10%

Tikslas nėra pirkti daugiau domenų tik todėl, kad yra nuolaida.

Tikslas yra nustatyti domenus, kurių jūsų verslui tikrai reikia – ir efektyviau registruoti suplanuotus vardus .

Kiek domenų iš tiesų reikia verslui?

Universalaus skaičiaus nėra.

Vietinis verslas, aptarnaujantis vieną rinką, gali prireikti tik pagrindinio domeno ir vieno ar dviejų svarbių alternatyvų.

Tarptautinė įmonė gali reikėti:

pagrindinis prekės ženklas + šalies domenai + produktų domenai + gynybinės registracijos

Įmonė su keliais prekės ženklais ar produktais gali reikėti žymiai daugiau.

Užuot pradėję nuo tikslo skaičiaus, pradėkite nuo šio klausimo:

Jei rytoj kažkas užregistruotų šį domeną, ar tai sukeltų realią problemą mūsų verslui?

Jei atsakymas teigiamas, domenas nusipelno atidesnės apžiūros.

Jei atsakymas neigiamas, greičiausiai nereikia jo registruoti vien tam, kad sukurtumėte didesnį portfelį.

1. Pradėkite nuo savo pagrindinio prekės ženklo domeno

Jūsų pagrindinis verslo domenas paprastai turėtų turėti aukščiausią prioritetą.

Daugeliui įmonių tai bus domenas, naudojamas :

pagrindiniam tinklalapiui;
verslo el. paštui;
reklamai;
klientų komunikacijai;
paieškos matomumui;
spausdintoms rinkodaros medžiagoms.

Jei jūsų pageidaujamas tikslaus sutapimo .com domenas yra prieinamas ir tinka verslui, dažnai tai logiška vieta pradėti.

Tačiau jūsų domenų strategija nebūtinai turi ten baigti.

Paklauskite, kas nutiktų, jei klientai įvestų tą patį prekės ženklą naudodami kitą akivaizdų plėtinį ar regioninį domeną.

Tai veda prie kito prioriteto.

2. Apsaugokite šalių domenus, kurie tikrai svarbūs

Įmonė, įeinanti į kitą šalį, automatiškai nereikalauja visų šalių kodų plėtinių.

Sutelkkite dėmesį į rinkas, kuriose jūs:

jau veikiate;
aktyviai prekiaujate;
turite vietinių klientų;
ruošiatės patvirtintam paleidimui;
tikites didelio prekės ženklo pripažinimo.

Pavyzdžiui, įmonė, veikianti Jungtinėse Amerikos Valstijose, Jungtinėje Karalystėje ir Australijoje, gali turėti didesnį pagrindą vertinti atitinkamus savo šalių domenus nei plėtinius šalims, į kurias nėra planų įeiti.

Šalių domenai taip pat gali būti naudingi vietiniams tinklalapiams, kampanijoms ar lokalizuotam turiniui.

Raktažodis yra atitinkamas.

Neregistruokite dvidešimties šalių domenų vien todėl, kad yra dvidešimt jų.

Registruokite tuos, kurie susiję su realia rinkos strategija.

3. Apsvarstykite svarbias prekės ženklo variacijas

Kai kurios prekės ženklo variacijos verta apsaugoti.

Kitos ne.

Naudingos gynybinės registracijos gali apimti:

didelį sutrumpinimą;
bendrą alternatyvų rašybą;
versiją, kurią klientai dažnai įveda;
domeną, glaudžiai siejamą su jūsų įsitvirtinusiu prekės ženklu.

Tačiau paprastai nėra prasmės registruoti visų įmanomų rašybos klaidų variantų.

Gera gynybinio domeno strategija yra atsirinktinė, o ne išsami.

Apsvarstykite realistišką klientų elgesį.

Ar kas nors galėtų pagrįstai supainioti kitą domeną su jūsų įmone?

Ar painiai panašus domenas galėtų sukelti klientų aptarnavimo, reputacijos ar srauto problemų?

Jei taip, domenas gali nusipelnyti apsaugos.

4. Registruokite produktų ir kampanijų domenus, kai jie turi tikrą panaudojimą

Ne kiekvienam produktui reikia atskiro domeno.

Jūsų pagrindinis tinklalapis dažnai gali puikiai valdyti kelis produktus .

Tačiau atskiras domenas gali būti prasmingas, kai pradedate:

reikšmingą atskirą produktą;
ilgametę kampaniją;
atskirą paslaugą;
naują prekės ženklą;
projektą su savo auditorija.

Svarbus skirtumas yra tas, ar projektas yra reali ir patvirtinta.

Jei produkto pavadinimas vis dar aptariamas viduje ir gali pasikeisti kitą mėnesį, gali būti nereikalo skubiai registruoti dešimt susijusių domenų .

Jei pavadinimas patvirtintas ir paleidimo darbai pradėti, anksčiau užtikrinti atitinkamą domeną gali būti prasmingiau.

Kokį praktišką 5 domenų prekės ženklo portfelį galėtų sudaryti?

Kelioms įmonėms naudingi penki domenai atsiranda natūraliai.

Paprastas pavyzdys galėtų būti:

Domeno vaidmuo	Paskirtis
1. Pagrindinis prekės ženklo domenas	Pagrindinis tinklalapis ir el. paštas
2. Svarbus šalies domenas	Svarbi vietinė rinka
3. Svarbi prekės ženklo variacija	Sumažinti klientų painiavą
4. Produkto ar kampanijos domenas	Patvirtintas verslo projektas
5. Strateginis gynybinis domenas	Apsaugoti kitą vertinga prekės ženklo kryptį

Jūs savo penkis domenus galite turėti visiškai kitokius.

Vietinė įmonė gali reikėti mažiau.

Tarptautinė įmonė gali reikėti gerokai daugiau.

Svarbu ne tai, kad kiekvienas verslas turėtų būtent penkis domenus.

Svarbu tai, kad penki teisėti registracijos poreikiai gali atsirasti daug greičiau, nei daugelis verslų tikisi.

Jei keli iš šių vardų jau suplanuoti, NiceNIC masinė domenų paieška leidžia patikrinti juos kartu, o ne ieškoti po vieną.

Jau turite 4 domenus savo sąraše?

Tai naudingas momentas peržiūrėti savo artimiausius planu.

Tarkime, jūs jau ketinate registruoti:

jūsų pagrindinį .com;
šalies domeną;
produkto domeną;
svarbią gynybinę variaciją.

Prieš pirkdami, klauskite:

Ar yra kitas domenas, kurį jau nusprendėme, kad reikės netrukus?

Jei yra, įtraukus tą penktą tinkamą registraciją į tą pačią užsakymo eilutę gali pasiekti NiceNIC pirmąją kelių domenų nuolaidų lygi.

5+ tinkami domenai → Sutaupykite 5%

Tai nereiškia, kad reikia išgalvoti penktą registraciją tik tam, kad gautumėte nuolaidą.

Tai reiškia vengti nereikalingo skaidymo, kai penktas domenas jau yra jūsų planuose.

Kada verslui reikalinga 10 ar daugiau domenų?

Dešimt domenų gali skambėti per daug mažai vietinei įmonei.

Kitiems verslams tai gali atsitikti natūraliai.

Apsvarstykite įmonę, kuri turi:

kelius prekės ženklus;
keletą pagrindinių produktų;
veikimą keliuose šalyse;
keletą kampanijų;
klientų tinklalapių projektus;
svarbius gynybinius domenus.

Arba apsvarstykite skaitmeninę agentūrą, kuri tuo pačiu laikotarpiu tvarko kelis patvirtintus klientų projektus .

Kai teisėti registracijos poreikiai pradeda persidengti, 10 domenų paketas tampa gerokai realistiškesnis.

Tinkamiems NiceNIC rinkos užsakymams:

10+ domenų → Sutaupykite 8%

Taigi, jei jau turite aštuonis arba devynis patvirtintus domenus, verta patikrinti, kas yra kitame jūsų tikrame projekto sąraše, prieš užbaigiant pirkimą.

Nekelkite silpnų domenų, kad pasiektumėte 10.

Tačiau automatiškai neskaidykite registracijų, kurių jau žinote, kad reikia.

O kaip dėl 20 domenų?

Ta pati taisyklė galioja didesniu mastu.

Verslai, valdantys kelis prekės ženklus, šalis ar klientų projektus, natūraliai gali pasiekti 20 ar daugiau domenų partijas.

NiceNIC, dabartinis aukščiausias rinkos kelių domenų lygis yra:

20+ tinkamų domenų → Sutaupykite 10%

Šis lygis yra ypač aktualus :

agentūroms;
hostingo įmonėms;
daugialypių prekės ženklų verslams;
tarptautinėms įmonėms;
domenų portfelio pirkėjams;
komandoms, valdančioms daugybę interneto projektų.

Jei nuolatinė domenų registracija tampa jūsų įprasta veikla, o ne retkarčiais vykdomu masiniu pirkimu, taip pat gali būti prasminga palyginti NiceNIC perpardavėjų programą didesnių domenų valdymo poreikių atvejui.

Kurių domenų paprastai neverta registruoti?

Gera domenų apsaugos strategija apima ir tai, kada nereikia registruotis .

Greičiausiai jums nereikia registruotis visų galimų plėtinių, kuriuose yra jūsų įmonės pavadinimas.

Būkite atsargūs registruodami:

dešimtis labai mažai tikėtinų klaidų variantų;
šalių domenus rinkoms, į kurias neturite planų įžengti;
plėtinius, neturinčius ryšio su jūsų verslu;
projektų domenus idėjoms, kurios nebuvo patvirtintos;
pavadinimus, kuriems negalite paaiškinti aiškios verslo paskirties.

Nuolaida nė kiek nepaverčia nebūtino domeno vertingu.

Prieš registruodami, klauskite:

Kokiai konkrečiai verslo rizikai ar galimybei šis domenas skiriamas?

Jei nėra gerai atsakymo, galbūt geriau jo praleisti .

Tai palengvina jūsų domenų portfelio valdymą ir sumažina nereikalingas būsimų atnaujinimų išlaidas.

Registruoti dabar ar laukti?

Ne kiekvienas domeno sprendimas turi būti priimtas šiandien.

Apsvarstykite registraciją dabar, kai:

Prekės ženklo ar produkto pavadinimas patvirtintas, rinkos paleidimas patvirtintas, domenas turi akivaizdžią apsaugos paskirtį arba žinote, kad domenas bus naudojamas netolimoje ateityje.

Apsvarstykite laukimą, kai:

Projektas neaiškus, produkto pavadinimas gali pasikeisti, rinkos plėtra nėra patvirtinta arba domenas neturi aiškios paskirties, išskyrus spekuliaciją.

Šis skirtumas svarbus, nes domenų kainos nesibaigia po pirmų metų registracijos.

Domenus dažniausiai reikia atnaujinti, jei norite juos laikyti .

Prieš pirkdami galite palyginti registracijos, atnaujinimo ir perleidimo kainas NiceNIC domenų kainyne.

Nuolaidų kainomis siūlomi domenai taip pat gali būti jūsų plano dalis

Jei vienas iš plėtinių, kurių jums tikrai reikia, jau siūlomas promo kaina, verta patikrinti dabartinį pasiūlymą prieš užbaigiant domenų sąrašą.

NiceNIC tinkami promo kainomis siūlomi domenai gali būti įtraukti į kiekio reikalavimą kelių domenų lygiui, išlaikydami savo esamą promociinę kainą.

Pavyzdžiui:

4 įprastomis kainomis tinkami domenai + 1 tinkamas promo kainomis siūlomas domenas

vis tiek gali būti laikomi penkiais domenais kiekio slenksčio skaičiavime.

Promo kainomis siūlomas domenas išlaiko savo promo kainą, o ne gauna papildomą kiekio nuolaidą.

Galite patikrinti dabar galiojančias NiceNIC domenų akcijas čia.

Vėlgi, rinkitės domeną todėl, kad jis yra prasmingas jūsų verslui – ne vien todėl, kad yra nuolaida.

Paprastas prekės ženklo apsaugos kontrolinis sąrašas

Prieš registruodami kitą domeną, užduokite penkis klausimus:

1. Ar tai susiję su mūsų tikru prekės ženklu, rinka, produktu ar kampanija?

Jei ne, galbūt tai nėra būtina.

2. Ar kito asmens nuosavybė šiame domene sukeltų reikšmingą klientų painiavą ar verslo riziką?

Jei taip, gynybinė registracija verta apsvarstyti.

3. Ar projektas yra patvirtintas?

Patvirtinti projektai turi didesnį prioritetą už spekuliatyvias idėjas.

4. Ar realistiškai tęsime šio domeno atnaujinimą?

Pirmų metų kaina yra tik viena domeno nuosavybės dalis.

5. Ar jau turime kitų patvirtintų domenų, laukiančių registracijos?

Jei taip, patikrinkite juos kartu, prieš dalinant į atskirus užsakymus.

Paskutinė patikra gali padėti tinkamam užsakymui natūraliai pasiekti vieną iš šiuo metu galiojančių NiceNIC apimties lygių:

5+ → Sutaupykite 5% 10+ → Sutaupykite 8% 20+ → Sutaupykite 10%

Dažnai užduodami klausimai

Ar verslui reikia turėti daugiau nei vieną domeną?

Tai priklauso nuo verslo. Daugelis įmonių turi naudos turėdamos nedaug strategiškai parinktų domenų savo pagrindiniam prekės ženklui, svarbioms rinkoms, produktams ar rizikingiems prekės ženklo variantams. Paprastai nėra reikalo registruoti visų galimų pliusų.

Kiek domenų turėtų turėti mažas verslas?

Universalaus skaičiaus nėra. Mažai įmonei gali pakakti savo pagrindinio domeno ir kelių strategiškai svarbių alternatyvų. Tinkamas domenų skaičius priklauso nuo prekės ženklo rizikos, aptarnaujamų rinkų ir būsimų projektų.

Ar turėčiau pirkti kelis domenų plėtinius tam pačiam verslui?

Apsvarstykite plėtinius, turinčius aiškią paskirtį, pvz., pagrindinį pasaulinį domeną, svarbų šalies plėtinį ar kitą labai aktualų prekės ženklo variantą. Rečiau būna reikalo pirkti visus galimus plėtinius .

Kas yra gynybinė domenų registracija?

Gynybinė domenų registracija reiškia strateginių svarbių domenų užtikrinimą pirmiausia tam, kad sumažintų klientų painiavą, prekės ženklo netinkamą naudojimą ar kito asmens įsigijimo riziką, susijusią su jūsų vardu.

Ar pigiau registruoti kelis domenus kartu su NiceNIC?

Tinkami NiceNIC rinkos užsakymai šiuo metu gali gauti automatinę pirmų metų nuolaidą: 5 % už 5+ domenų, 8 % už 10+ ir 10 % už 20+. Promo kainomis siūlomi tinkami domenai taip pat gali būti įtraukti į kiekio slenkstį, išlaikant savo promo kainą.