Quants dominis hauria de registrar una empresa per protegir la marca?

La majoria d'empreses no necessiten registrar totes les extensions de domini possibles .

Però confiar només en un domini pot deixar buits evidents al voltant de la vostra marca, productes o mercats clau .

Una millor estratègia és protegir els noms de domini que tenen un clar propòsit empresarial :

la vostra marca principal;
mercats nacionals importants;
productes o campanyes principals;
variacions de marca d'alt risc;
dominis que ja espereu utilitzar.

Per a moltes empreses, això pot significar un petit portafoli de 3-5 dominis seleccionats estratègicament. Les empreses que operen en diversos mercats, marques o línies de productes poden necessitar raonablement 10 o més.

Si diversos dominis ja estan a la vostra llista de registre, comproveu-los junts abans de comprar-los per separat. Els encàrrecs elegibles al Mercat NiceNIC poden desbloquejar actualment estalvis automàtics del primer any a partir de 5 dominis.

Cerca múltiples dominis amb NiceNIC →

Els nivells de volum actuals són:

Dominis elegibles	Descompte
5+ dominis	Estalvia un 5%
10+ dominis	Estalvia un 8%
20+ dominis	Estalvia un 10%

L’objectiu no és comprar més dominis simplement perquè existeix un descompte .

L’objectiu és identificar els dominis que la vostra empresa necessita realment—i registrar noms planats de manera més eficaç.

Quants dominis necessita realment una empresa?

No hi ha un nombre universal .

Una empresa local que serveix un mercat pot necessitar només un domini principal i una o dues alternatives importants .

Una empresa internacional pot necessitar:

marca principal + dominis nacionals + dominis de producte + registres defensius

Una empresa amb diverses marques o productes pot necessitar considerablement més.

En lloc de començar amb un nombre objectiu, comenceu amb aquesta qüestió:

Si algú altre registrés aquest domini demà, crearia un problema real per a la nostra empresa?

Si la resposta és sí, el domini mereix una consideració més detallada.

Si la resposta és no, probablement no cal registrar-lo només per construir un portafoli més gran .

1. Comenceu amb el domini de la vostra marca principal

El domini principal de la vostra empresa normalment hauria de rebre la prioritat més alta .

Per a moltes empreses, aquest serà el domini emprat per a:

el lloc web principal;
el correu electrònic empresarial;
l’advertència;
la comunicació amb clients;
la visibilitat en cercadors;
materials de màrqueting impresos.

Si el vostre .com preferit (exacte) està disponible i s’adapta al negoci, sovint és un lloc lògic per començar.

Pera estratègia de domini no ha de parar necessàriament aquí.

Pregunteu-vos què passaria si els clients escrivissin la mateixa marca usant una altra extensió òbvia o un domini regional .

Això porta a la següent prioritat.

2. Protegiu els dominis nacionals que realment importen

Una empresa que entra en un altre país no necessita automàticament totes les extensions de codi de país del món.

Concentre’s en els mercats on :

ja opereu;
veneu activament;
teniu clients locals;
estigueu preparant un llançament confirmat;
espereu un reconeixement substancial de la marca.

Per exemple, una empresa que opera als Estats Units, Regne Unit i Austràlia pot tenir una raó més forta per avaluar els seus dominis nacionals rellevants que les extensions de països on no té plans d’ entrar.

Els dominis nacionals també poden ser útils per a llocs web locals, campanyes o contingut localitzat .

La paraula clau és rellevant.

No registreu vint dominis nacionals només perquè existeixin vint .

Registreu els que estiguin connectats a una veritable estratègia de mercat .

3. Considereu les variacions importants de la marca

Algunes variacions de marca val la pena protegir.

Altres no.

Les inscripcions defensives útils poden incloure:

una abreviació important;
una grafia alternativa comuna;
una versió que els clients escriuen sovint;
un domini estretament associat a la vostra marca establerta.

Però normalment hi ha poc valor a intentar registrar tots els errors tipogràfics imaginables .

Una bona estratègia defensiva de dominis és selectiva, no exhaustiva.

Penseu en el comportament realista del client .

Algú podria confondre raonablement un altre domini amb el vostre negoci?

Un domini confusament similar podria crear problemes de servei al client, reputació o trànsit ?

Si és així, pot merèixer protecció.

4. Registreu dominis de producte i campanya quan tinguin un ús real

No tots els productes necessiten un domini separat .

El vostre lloc principal sovint pot gestionar perfectament múltiples productes .

Pero un domini separat pot tenir sentit quan esteu llançant:

un producte important autònom;
una campanya a llarg termini;
un servei separat;
una nova marca;
un projecte amb la seva pròpia audiència.

La distinció important és si el projecte és real i confirmat.

Si el nom del producte encara s’està discutint internament i pot canviar el mes vinent, pot no haver-hi raó per a registrar immediatament deu dominis relacionats .

Si el nom està confirmat i s’ha començat el treball de llançament, assegurar el domini rellevant abans pot tenir més sentit.

Com podria ser un portafoli pràctic de marca amb 5 dominis?

Per a algunes empreses, arribar a cinc dominis útils passa de manera natural.

Un exemple simple podria ser:

Rol del domini	Propòsit
1. Domini de marca principal	Lloc web i correu electrònic principals
2. Domini clau del país	Mercat local important
3. Variació important de marca	Reduir la confusió dels clients
4. Domini de producte o campanya	Projecte comercial confirmat
5. Domini defensiu estratègic	Protegir una altra via de marca d’alt valor

Els vostres cinc dominis poden semblar completament diferents.

Una empresa local pot necessitar menys.

Una empresa internacional pot necessitar considerablement més.

La qüestió no és que tota empresa hagi de tenir exactament cinc dominis.

És que cinc necessitats legítimes de registre poden aparèixer molt més ràpidament del que moltes empreses esperen.

Si diversos d’aquests noms ja estan planats, la Cerca de Dominis a Mida de NiceNIC us permet comprovar-los conjuntament en lloc de cercar-los de manera individual.

Ja teniu 4 dominis a la vostra llista?

Aquest és un moment útil per revisar els vostres plans a curt termini .

Suponent que ja teniu previst registrar:

el vostre principal .com;
un domini de país;
un domini de producte;
una variació defensiva important.

Abans de finalitzar la compra, pregunteu-vos:

Hi ha un altre domini que ja hem decidit que necessitarem avui mateix?

Si és així, posar aquest cinquè registre elegible a la mateixa comanda pot assolir el primer nivell de descompte multi-domini de NiceNIC .

5+ dominis elegibles → Estalvia un 5%

Això no significa inventar un cinquè registre només per rebre un descompte.

Vol dir evitar una divisió innecessària quan el cinquè domini ja forma part del vostre pla.

Quan una empresa necessita 10 o més dominis?

Dèu dominis poden semblar excessius per a una empresa local petita .

Per a altres empreses, pot passar de manera natural.

Considereu una empresa que té:

varies marques;
múltiples productes principals;
operacions en diversos països;
múltiples campanyes;
projectes web dirigits a clients;
dominis defensius importants.

O considereu una agència digital que gestiona diversos projectes de clients confirmats al mateix temps.

Quan les necessitats legítimes de registre comencen a coincidir, un lot de 10 dominis esdevé molt més realista.

Per a comandes elegibles al Mercat NiceNIC :

10+ dominis → Estalvia un 8%

Així que si ja teniu vuit o nou registres confirmats, val la pena comprovar què està a la vostra llista real de projectes abans de completar la compra.

No afegiu dominis febles per arribar a 10.

Però no separeu automàticament registres que ja sabeu que necessiteu.

I els 20 dominis?

El mateix principi s’aplica a gran escala.

Les empreses que gestionen múltiples marques, països o projectes de clients poden arribar naturalment a lots de 20 o més dominis.

A NiceNIC, el nivell actual de multiplicació de dominis del Mercat amb més dominis és:

20+ dominis elegibles → Estalvia un 10%

Aquest nivell és particularment rellevant per a:

agències;
empreses d’allotjament;
empreses amb múltiples marques;
empreses internacionals;
compradors de portafolis de domini;
equips que gestionen molts projectes web.

Si el registre continuat de dominis esdevé part del vostre negoci normal en lloc d’una compra puntual a granel, també pot tenir sentit comparar el Programa de Revenda NiceNIC per a necessitats de gestió de dominis a gran escala.

Quins dominis normalment no val la pena registrar?

Una bona estratègia de protecció de dominis també implica saber quan no cal registrar.

Probablement no necessiteu totes les extensions disponibles que contenen el nom de la vostra empresa .

Sigues prudent a l’hora de registrar:

dezenes de variacions d’error tipogràfic extremadament improbables;
dominis de país per a mercats on no teniu plans d’entrar;
extensions sense connexió amb el vostre negoci;
dominis de projecte per a idees que no s’han aprovat;
nomes que no podeu justificar amb un ús empresarial clar.

Un descompte no fa que un domini innecessari sigui valuós.

Abans de registrar, pregunteu-vos:

Quin risc o oportunitat empresarial específic aborda aquest domini?

Si no hi ha una bona resposta, saltar-se’l pot ser la millor decisió.

Això manté el vostre portafoli de dominis més fàcil de gestionar i redueix costos innecessaris de renovació futura .

Registrar ara o esperar?

No totes les decisions sobre dominis han de prendre’s avui mateix.

Considereu registrar ara quan:

El nom de la marca o producte està confirmat, el llançament al mercat està aprovat, el domini té un propòsit protector òbviament, o sabeu que el domini s’utilitzarà en un futur proper .

Considereu esperar quan:

El projecte és incert, el nom del producte pot canviar, l’expansió de mercat no està aprovada, o el domini no té un ús clar més enllà de l’especulació.

Aquesta distinció és important perquè els costos de domini no acaben amb el registre del primer any.

Els dominis normalment s’han de renovar si voleu mantenir- los.

Abans de comprar, podeu comparar els preus de registre, renovació i transferència a la Llista de Preus de Dominis NiceNIC.

Els dominis amb preu promocional també poden formar part del vostre pla

Si una de les extensions que necessiteu genuïnament ja té un preu promocional, pot valer la pena comprovar l’oferta actual abans de completar la vostra llista de dominis.

A NiceNIC, els registres elegibles amb preu promocional poden comptar per a la quantitat requerida per a un nivell multi-domini mentre mantenen el seu preu promocional existent.

Per exemple:

4 dominis elegibles amb preu normal + 1 domini elegible amb preu promocional

pot seguir comptant com cinc dominis per a l’{T358}}llindar de quantitat.

El domini amb preu promocional manté el seu preu promocional en comptes de rebre un descompte addicional per volum .

Podeu comprovar les promocions actuals de dominis NiceNIC aquí.

De nou, trieu el domini perquè té sentit per al vostre negoci—no simplement perquè està descomptat.

Una llista de comprovació senzilla per a la protecció de marca

Abans de registrar un altre domini, feu cinc preguntes:

1. Està connectat a la nostra marca, mercat, producte o campanya real?

Si no, potser no és necessari.

2. Que una altra persona posseeixi aquest domini crearia confusió significativa dels clients o risc empresarial ?

Si és així, el registre defensiu mereix una consideració.

3. El projecte està confirmat?

Els projectes confirmats mereixen més prioritat que les idees especulatives .

4. Realistament continuarem renovant aquest domini?

El preu del primer any és només una part de la propietat del domini.

5. Ja tenim altres dominis confirmats esperant ser registrats?

Si és així, comproveu-los junts abans de dividir-los en comandes separades .

Aquesta última comprovació pot ajudar que una comanda elegible assoleixi naturalment algun dels nivells de volum actuals de NiceNIC :

5+ → Estalvia un 5% 10+ → Estalvia un 8% 20+ → Estalvia un 10%

Preguntes freqüents

Hauria de tenir una empresa més d’un domini?

Depèn de l’empresa. Moltes empreses es beneficien de tenir un nombre petit de dominis seleccionats estratègicament per a la seva marca principal, mercats importants, productes o variacions de marca d’alt risc. Normalment no cal registrar totes les extensions possibles.

Quants dominis hauria de tenir una petita empresa?

No hi ha un nombre fix. Una petita empresa pot necessitar només el seu domini principal i algunes alternatives estratègicament importants. El nombre correcte depèn del risc de la marca, els mercats servits i projectes futurs .

Haig de comprar diverses extensions de domini per a la mateixa empresa?

Considereu extensions que tinguin un propòsit clar, com ara un domini global principal, una extensió important de país o una altra versió molt rellevant de la vostra marca. Comprar totes les extensions disponibles és rarament necessari.

Què és el registre defensiu de dominis?

El registre defensiu de dominis significa assegurar dominis estratègicament importants principalment per reduir el risc de confusió del client, mal ús de la marca o que una altra part adquireixi una versió molt rellevant del vostre nom.

És més barat registrar diversos dominis junts a NiceNIC?

Les comandes elegibles al Mercat NiceNIC poden rebre actualment descomptes automàtics del primer any per volum: 5% per a 5+ dominis elegibles, 8% per a 10+, i 10% per a 20+. Els dominis elegibles amb preu promocional també poden comptar per al llindar de quantitat mentre mantenen el seu preu promocional .