Брендік қорғаныс үшін қанша домен тіркеу керек?

Көптеген бизнестер әр мүмкін доменді тіркеуге мұқтаж емес қосымша кеңейтіміне

Бірақ бір ғана доменге сүйену сіздің бренд, өнімдер немесе негізгі нарықтарыңызда айқын олқылықтарды қалдыруы мүмкін.

Жақсырақ тәсіл – айқын бизнес мақсаты бар домен атауларын қорғау:

негізгі брендіңіз;
маңызды елдік нарықтар;
маңызды өнімдер немесе кампаниялар;
жоғары тәуекелді бренд нұсқалары;
сіз қолдануды күткен домендер.

Көптеген бизнестер үшін бұл 3-5 стратегиялық таңдалған доменнің шағын портфолиосын білдіруі мүмкін. Бірнеше нарықтарда, брендтерде немесе өнім желілерінде жұмыс істейтін компаниялар үшін 10 немесе одан да көп болуы мүмкін.

Көптеген домендер сіздің тіркеу тізімінде болса, оларды жеке сатып алмас бұрын бірге тексеріңіз. Қазіргі уақытта лайықты NiceNIC Market тапсырыстары автоматты түрде бірінші жылдық үнемдеуді 5 доменнен бастап аша алады.

NiceNIC арқылы Бірнеше Доменді Іздеу →

Қазіргі көлемдік деңгейлері мыналар:

Лайықты домендер	Жеңілдік
5+ домен	5% үнемдеңіз
10+ домен	8% үнемдеңіз
20+ домен	10% үнемдеңіз

Мақсат жеңілдік бар екен деп көп домендерді сатып алу емес.

Мақсат – сіздің бизнесіңізге шын мәнінде қажет домендерді анықтау және жоспарланған атауларды анағұрлым тиімді түрде тіркеу.

Бизнеске Нақты Қанша Домен Қажет?

Жалпылай сан жоқ.

Бір нарыққа қызмет ететін жергілікті бизнеске әдетте негізгі домен және бір-екі маңызды альтернатива қажет болуы мүмкін.

Халықаралық компанияға қажет болуы мүмкін:

негізгі бренд + елдік домендер + өнім домендері + қорғаныс тіркеулері

Бірнеше брендтер немесе өнімдері бар компанияға анағұрлым көп қажет болуы мүмкін.

Мақсатты саннан бастамай, мына сұрақтан бастаңыз:

Егер ертең біреу бұл доменді тіркесе, біздің бизнесімізге нақты проблема туындай ма?

Егер жауабы иә болса, доменге мұқият қарау керек.

Егер жоқ болса, портфолио кеңейту үшін оны тіркеудің қажеті жоқ шығар.

1. Негізгі бренд доменінен бастаңыз

Сіздің негізгі бизнес доменіңіз әдетте ең жоғары маңызды болуы тиіс.

Көптеген компаниялар үшін бұл келесі мақсаттарда қолданылатын домен болады:

негізгі веб-сайт;
бизнес электрондық поштасы;
жарнама;
тұтынушылармен байланыс;
іздеу көріністігі;
баспа маркетинг материалдары.

Дәл сіздің .com нұсқаңыз қол жетімді болса және бизнеске сай келсе, оны бастау үшін логикалық орын деп санауға болады.

Бірақ домен стратегиясы міндетті түрде осы жерде тоқтамайды.

Тұтынушылар бір бренд атауын басқа кеңейтіммен немесе аймақтық доменмен енгізгенде не болатынын сұраңыз.

Бұл келесі маңызды қадамға әкеледі.

2. Шын Мәні Бар Елдік Домендерді Қорғау

Жаңа елге кіретін бизнес автоматты түрде әлемдегі барлық ел коды кеңейтімдерін қажет етпейді.

Нарықтарға назар аударыңыз, онда сіз:

қазірдің өзінде жұмыс істейсіз;
белсенді сатыласыз;
жергілікті тұтынушылар бар;
расталған іске қосуға дайындалып жатырсыз;
айтарлықтай бренд тану күтіледі.

Мысалы, АҚШ, Ұлыбритания және Австралияда жұмыс істейтін компания үшін тиісті елдік домендерді бағалау әлдеқайда маңыздырақ болуы мүмкін, ал кіру жоспары жоқ елдердің кеңейтімдерін емес.

Елдік домендер жергілікті веб-сайттар, кампаниялар немесе локализацияланған контент үшін де пайдалы болуы мүмкін.

Негізгі сөз — тиісті.

Жиырма елдік домен тіркеу қажет емес, себебі олар бар.

Шын нарықтық стратегиямен байланысты домендерді тіркеңіз.

3. Маңызды Бренд Нұсқаларын Ескеріңіз

Кейбір бренд нұсқаларын қорғау құнды болуы мүмкін.

Басқалары қажет емес.

Қорғаныс тіркеулерге мыналар кіруі мүмкін:

үлкен қысқартылған нұсқасы;
қаңдай да бір баламалы жазуы;
тұтынушылар жиі теретін нұсқасы;
сіздің тұрақты брендіңізге тығыз байланысты домен.

Бірақ барлық мүмкін қателердің доменін тіркеуге әдетте қажеті жоқ.

Жақсы қорғаныс домен стратегиясы сұрыпталған, толық емес.

Реалистік тұтынушы мінез-құлқын ойлаңыз.

Басқа доменнің сіздің компания деп қателесуі ықтимал ба?

Ұқсас домен тұтынушыларға қызмет көрсету, бедел немесе трафик мәселелерін туындатуы мүмкін бе?

Егер иә болса, қорғау қажет болуы мүмкін.

4. Өнім және Кампания Домендерін Шын Қолданыста Тіркеу

Әр өнімнің бөлек домені қажет емес.

Негізгі веб-сайтыңыз бірнеше өнімді толықтай сипаттай алады.

Бірақ бөлек домен келесіде мағыналы болады:

үлкен жеке өнімді іске қосу;
ұзақ мерзімді кампания;
бөлек қызмет;
жаңа бренд;
өз аудиториясы бар жоба.

Маңызды айырмашылық жоба нақты және расталған болуы.

Егер атау әлі ішкі талқылауда және келесі айда өзгеруі мүмкін болса, он доменді бірден тіркеудің қажеті жоқ.

Атау расталып, іске қосу жұмыстары басталса, доменді ертерек қамтамасыз ету тиімді болады.

Практикалық 5-Домендік Бренд Портфолиосы Қалай Болуы Мүмкін?

Кейбір бизнестер үшін пайдалы бес домен табу табиғи процесс.

Простой мысал болуы мүмкін:

Домен Рөлі	Мақсаты
1. Негізгі бренд домені	Негізгі сайт пен электрондық пошта
2. Негізгі ел домені	Маңызды жергілікті нарық
3. Маңызды бренд нұсқасы	Тұтынушылардың шатасуын азайту
4. Өнім немесе кампания домені	Расталған бизнес жобасы
5. Стратегиялық қорғаныс домені	Тағы бір жоғары мәнді бренд бағыттарын қорғау

Сіздің бес доменіңіз мүлде басқаша болуы мүмкін.

Жергілікті компанияға аздау домен қажет болуы мүмкін.

Халықаралық компанияға айтарлықтай көбірек қажет болуы мүмкін.

Маңыздысы әр бизнестің дәл бес домен иеленуі емес.

Мәселе мынада, бес заңды тіркеу қажеттілігі көп кәсіпорындардың күткенінен ертерек туындауы мүмкін.

Егер бірнеше домен атауы жоспарланған болса, NiceNIC Bulk Domain Search оларды бірге тексеруге мүмкіндік береді.

Тізіміңізде 4 домен бар ма?

Бұл жақын мерзімді жоспарларыңызды қайта қарау үшін жақсы сәт.

Мысалы, сіздің тіркеу жоспарларыңыз:

негізгі .com;
бір елдік домен;
өнім домені;
маңызды қорғаныс нұсқасы.

Төлем алдында сұраңыз:

Жақында қажет болатын тағы бір домен бар ма?

Егер бар болса, бесінші доменді сол тапсырыспен бірге рәсімдеу NiceNIC-тің көп домендік жеңілдік деңгейіне жетуге көмектеседі.

5+ домен → 5% үнемдеңіз

Бұл жеңілдік алу үшін жасанды бесінші домен ойлап табу дегенді білдірмейді.

Бұл дегеніміз, бесінші домен сіздің жоспарыңызда болса, оны бөлуге болмайды.

Бизнес 10 немесе Көбірек Домен Қашан Қажет?

Он домен шағын жергілікті компанияға тым көп болып көрінуі мүмкін.

Басқа бизнес үшін бұл тәбиғи болуы мүмкін.

Мысал ретінде компанияны қарастырыңыз, онда:

бірнеше бренд бар;
бірнеше үлкен өнім бар;
бірнеше елде жұмыс істейді;
бірнеше кампаниялар;
тұтынушыларға арналған веб-жобалар;
маңызды қорғаныс домендері.

Немесе бірнеше растаған клиент жобаларын бір уақытта басқаратын цифрлық агенттік туралы ойланыңыз.

Заңды тіркеу қажеттіліктері қиылысқанда, 10 доменді пакет әлдеқайда шынайы болады.

NiceNIC Market-тің лайықты тапсырыстары үшін:

10+ домен → 8% үнемдеңіз

Егер сізде сегіз немесе тоғыз тіркеу расталған болса, сатып алуды аяқтамас бұрын келесі жобаларды тексеру керек.

10 доменге жету үшін әлсіз домендер қоспаңыз

Бірақ қажет домендерді автоматты түрде бөп алмаңыз.

20 Домен Қалай?

Үлкен масштабта да дәл сол қағида қолданылады.

Көп брендтер, елдер немесе клиент жобаларын басқаратын бизнес 20 немесе одан көп доменді пакетке жетуі мүмкін.

NiceNIC-те қазіргі ең жоғарғы Market көп домендік деңгейі:

20+ домен → 10% үнемдеңіз

Бұл деңгей әсіресе маңызды:

агенттіктерге;
хостинг компанияларына;
көп брендті бизнеске;
халықаралық компанияларға;
домен портфолио сатып алушыларға;
көп веб-жобаларды басқаратын командаларға.

Доменді тұрақты тіркеу сіздің бизнесіңіздің тұрақты бөлігіне айналса, үлкен көлемді домендерді басқару қажеттіліктері үшін NiceNIC Reseller Program қарастыру орынды.

Қандай Домендерді Әдетте Тіркеудің Қажеті ЖОҚ?

Жақсы домен қорғау стратегиясы тіркеудің қажеті жоқ кезде білуге де қамтиды.

Мүмкін компания атауын қамтитын барлық кеңейтімдерді тіркеудің қажеті жоқ.

Тіркеуге сақтықпен қараңыз:

өте ықтимал емес қателердің ондаған нұсқасы;
кіріс жоспары жоқ нарықтардың елдік домендері;
сіздің бизнесіңізге қатысы жоқ кеңейтімдер;
растауға алынбаған жобаларға арналған домендер;
айқын бизнес мақсаты жоқ атаулар.

Жеңілдік қажетсіз доменді құнды етпейді.

Тіркеуден бұрын сұраңыз:

Бұл домен қандай нақты бизнес тәуекелі немесе мүмкіндігіне жауап береді?

Жауапсыз болса, өткізіп жіберу жақсырақ шешім болуы мүмкін.

Бұл домен портфолиосын басқаруды жеңілдетіп, қажетсіз жаңарту шығындарын азайтады.

Қазір Тіркеу Немесе Күту?

Барлық домен шешімін бүгін қабылдау міндетті емес.

Қазіргі уақытта тіркеуге ұсынылады, егер:

Бренд немесе өнім атауы расталған, нарыққа шығу мақұлданған, доменнің айқын қорғаныс мақсаты болса немесе жақын арада пайдаланылатын болса.

Күтуге ұсынылады, егер:

Жоба белгісіз болса, өнім атауы өзгеруі мүмкін, нарыққа кеңейту мақұлданбаған болса немесе домен тек болжамнан басқа нақты мақсаты жоқ болса.

Бұл айырмашылық маңызды, себебі доменнің құны бірінші жылдық тіркеумен бітпейді.

Домендерді сақтау үшін әдетте оларды жаңарту керек.

Сатып алудан бұрын тіркеу, жаңарту және аудару бағаларын NiceNIC Домен Бағалар Тізімі арқылы салыстыра аласыз.

Акциядағы домендер де Сіздің Жоспарыңызға Қатысты Болуы Мүмкін

Қажет кеңейтімдердің бірі бонус бағамен болса, домен тізімін аяқтамас бұрын ағымдағы ұсынысты тексеруге тұрарлық.

NiceNIC-де, бонус бағамен тіркелген домендер көп домендік деңгейлерге есептеледі және бұрынғы бонус бағасын сақтайды.

Мысалы:

4 стандарт бағамен домен + 1 бонус бағамен домен

Әлі де 5 домен ретінде есептеледі.

Бонус бағамен домен қосымша көлемдік жеңілдік алмай, өзінің акциялы бағасын ұстап тұрады.

Қазіргі NiceNIC домен акцияларын мұнда қараңыз.

Тағы да доменді таңдау бизнес үшін мағыналы болғандықтан, жеңілдік болғанына қарамай емес.

Қарапайым Бренд Қорғау Тізімі

Тағы бір домен тіркегенге дейін бес сұрақ қойыңыз:

1. Бұл шын бренд, нарық, өнім немесе кампанияға қатысты ма?

Егер жоқ болса, қажет болмай қалуы мүмкін.

2. Басқа тарап осы доменді алып, тұтынушы қателесуіне немесе бизнес тәуекеліне әкеледі ме?

Иә болса, қорғаныс тіркеуге тұрарлық.

3. Жоба расталған ба?

Расталған жобалар болжамды идеялардан жоғары басымдыққа ие.

4. Біз бұл доменді шын мәнінде жаңартуды жалғастырамыз ба?

Бірінші жылдық баға домен иеленуінің тек бір бөлігі.

5. Басқа расталған домендер күтіп тұр ма?

Егер иә болса, оларды жеке бөп тізімге енгізбестен бірге тексеріңіз.

Бұл соңғы тексеру сізге дұрыс тапсырыс арқылы NiceNIC көлемдік деңгейіне көтерілуге көмектеседі:

5+ → 5% үнемдеңіз 10+ → 8% үнемдеңіз 20+ → 10% үнемдеңіз

Жиі Қойылатын Сұрақтар

Бизнестің бірнеше домені болуы керек пе?

Бизнеске байланысты. Көптеген компаниялар негізгі брендіне, маңызды нарықтарына, өнімдеріне немесе жоғары тәуекелді бренд нұсқаларына арналған стратегиялық таңдаулы кішкентай домендер санына ие болуы пайдалы. Әрбір мүмкін кеңейтімді тіркеудің қажеті жоқ.

Кішкентай бизнестің қанша домен қажет?

Белгілі сан жоқ. Кішкентай бизнеске негізгі домен және бірнеше маңызды балама домендер ғана қажет болуы мүмкін. Мөлшер бренд тәуекелі, қызмет көрсетілетін нарықтар және болашақ жобаларға байланысты.

Бір бизнес үшін бірдей доменнің бірнеше кеңейтімін сатып алу керек пе?

Негізгі ғаламдық домен, маңызды елдік кеңейтім немесе брендіңіздің басқа өте қатысты нұсқасы сияқты айқын мақсаты бар кеңейтімдерді қарастырыңыз. Барлық қол жетімді кеңейтімдерді сатып алу сирек қажет.

Қорғаныс домен тіркеу дегеніміз не?

Қорғаныс домен тіркеу – тұтынушылардың шатасуын, брендті дұрыс пайдаланбауды немесе басқа тараптың сіздің атын жоғары дәрежеде қатысты нұсқасын алуын азайту үшін стратегиялық маңызды домендерді тіркеу.

NiceNIC-де көп доменді бірге тіркеу арзанырақ па?

Қазіргі уақытта лайықты NiceNIC Market тапсырыстары автоматты бірінші жылдық көлемдік жеңілдіктер алады: 5+ лайықты доменге 5%, 10+ доменге 8%, 20+ доменге 10%. Акция бағасымен берілген домендер де сандық шектіге есептеледі және өзінің акциялы бағасын сақтайды.