Koliko domena treba poduzeće registrirati za zaštitu brenda?

Većini tvrtki nije potrebno registrirati svaku moguću domenu produžetak.

Međutim, oslanjanje samo na jednu domenu može ostaviti vidljive praznine oko vašeg brenda, proizvoda ili ključnih tržišta.

Bolji pristup je zaštititi nazive domena koji imaju jasnu poslovnu namjenu:

vaš primarni brend;
važna tržišta država;
glavni proizvodi ili kampanje;
obrambene varijacije brenda visokog rizika;
domene za koje već očekujete korištenje.

Za mnoge tvrtke to može značiti mali portfelj od 3-5 strateški odabranih domena. Tvrtke koje posluju na nekoliko tržišta, brendova ili linija proizvoda mogu razumno trebati 10 ili više.

Ako je na vašem popisu registracija već nekoliko domena, provjerite ih zajedno prije kupovine pojedinačno. Kvalificirani NiceNIC Market nalozi trenutno mogu omogućiti automatske popuste za prvu godinu počevši od 5 domena.

Pretražite Više Domena s NiceNIC →

Trenutni stupnjevi količine su:

Kvalificirane Domene	Popust
5+ domena	Uštedite 5%
10+ domena	Uštedite 8%
20+ domena	Uštedite 10%

Cilj nije kupovati više domena samo zato što postoji popust .

Cilj je identificirati domene koje vaš posao zaista treba – i registrirati planirana imena učinkovitije .

Koliko domena tvrtka zapravo treba?

Ne postoji univerzalni broj.

Mala lokalna tvrtka koja opslužuje jedno tržište možda treba samo primarnu domenu i jednu ili dvije važne alternative.

Međunarodna tvrtka može trebati:

glavni brend + domene država + domene proizvoda + obrambene registracije

Tvrtka s nekoliko brendova ili proizvoda može trebati znatno više.

Umjesto da počnete sa ciljnim brojem, započnite s ovim pitanjem:

Ako netko drugi registrira ovu domenu sutra, bi li to stvorilo stvarni problem za naš posao?

Ako je odgovor da, domena zaslužuje bližu pažnju.

Ako je odgovor ne, vjerojatno nije potrebno registrirati je samo radi povećanja portfelja.

1. Počnite s Vašom Primarnom Domenom Branda

Vaš glavni poslovni domen obično bi trebao imati najviši prioritet.

Za mnoge tvrtke to će biti domena korištena za:

glavnu web stranicu;
poslovni e-mail;
oglašavanje;
komunikaciju s kupcima;
vidljivost u pretraživanju;
tiskane marketinške materijale.

Ako je vaša preferirana exact-match .com dostupna i odgovara poslovanju, taj je izbor često logičan za početak.

Međutim, vaša strategija domena ne mora se nužno tu zaustaviti.

Pitajte što bi se dogodilo ako kupci upišu isti brend koristeći drugi očiti produžetak ili regionalnu domenu.

To vodi do sljedećeg prioriteta.

2. Zaštitite Domene Država Koje Zaista Znače

Poslovanje koje ulazi na drugo tržište ne treba automatski svaki proširenje s oznakom države u svijetu.

Fokusirajte se na tržišta gdje vi:

već poslujete;
aktivno prodajete;
imate lokalne kupce;
pripremate potvrđeno lansiranje;
očekujete značajnu prepoznatljivost brenda.

Na primjer, tvrtka koja posluje u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Australiji može imati snažniji razlog za procjenu relevantnih domena država nego za produžetke zemalja u koje ne planira ulaziti.

Domene država mogu biti korisne i za lokalne web stranice, kampanje ili lokalizirani sadržaj.

Ključna riječ je relevantno.

Ne registrirajte dvadeset domena država samo zato što ih dvadeset postoji.

Registrirajte one povezane s pravom tržišnom strategijom.

3. Razmotrite Važne Varijacije Branda

Neke varijacije brenda vrijedi zaštititi.

Druge ne vrijedi.

Korisne obrambene registracije mogu uključivati:

glavnu kraticu;
čestu alternativnu pravopis;
verziju koju kupci često upisuju;
domenu usko povezanu s vašim etabliranim brendom.

No obično nema velike vrijednosti u pokušaju registriranja svake zamislive pogreške u pisanju.

Dobra strategija obrambenih domena je selektivna, a ne iscrpna.

Razmislite o realističnom ponašanju kupaca.

Bi li netko mogao razumno zamijeniti drugu domenu za vašu tvrtku?

Mogli bi zbunjujuće slične domene stvoriti probleme u korisničkoj podršci, u reputaciji ili u prometu ?

Ako da, možda zaslužuje zaštitu.

4. Registrirajte Domene Proizvoda i Kampanja Kad Imaju Pravu Namjenu

Ne treba svaki proizvod imati zasebnu domenu.

Vaša glavna web stranica često može savršeno upravljati s više proizvoda .

No, zasebna domena može imati smisla kada lansirate:

veliki samostalni proizvod;
dugoročnu kampanju;
posebnu uslugu;
novi brend;
projekt s vlastitom ciljnom publikom.

Važna razlika je je li projekt stvaran i potvrđen.

Ako se ime proizvoda još uvijek interno razmatra i može se promijeniti sljedeći mjesec, možda nema razloga odmah registrirati deset povezanih domena .

Ako je ime potvrđeno i rad na lansiranju započet, ranije osiguranje relevantne domene može imati više smisla.

Kako bi mogao izgledati praktičan portfelj branda s 5 domena?

Za neke tvrtke, dosezanje pet korisnih domena događa se prirodno.

Jedan jednostavan primjer može biti:

Smanjite zbunjenost kupaca {{/199}}

Uloga Domene	Svrha
1. Primarna domena brenda	Glavna web stranica i e-pošta
2. Ključna domena države	Važno lokalno tržište
3. Važna varijacija brenda
4. Domena proizvoda ili kampanje	Potvrđeni poslovni projekt
5. Strateška obrambena domena	Zaštitite još jedan visoko vrijedni brend put

Vaših pet domena može izgledati sasvim različito.

Lokalna tvrtka može trebati manje.

Međunarodna tvrtka može trebati znatno više.

Bit nije da svaka tvrtka treba imati točno pet domena.

Bit je da pet legitimnih potreba za registracijom može nastati mnogo brže nego što mnoge tvrtke očekuju.

Ako je nekoliko tih imena već planirano, NiceNIC Masovna Pretraga Domena omogućuje vam da ih provjerite zajedno umjesto da pretražujete jednu po jednu.

Već imate 4 domene na svom popisu?

Ovo je dobar trenutak za pregled vaših planova u bližoj budućnosti .

Pretpostavimo da već namjeravate registrirati:

vašu glavnu .com;
domen države;
domen proizvoda;
važnu obrambenu varijaciju.

Prije plaćanja, pitajte:

Postoji li još neka domena za koju smo već odlučili da će nam uskoro trebati ?

Ako postoji, stavljanje te pete kvalificirane registracije u istu narudžbu može dostići prvi višedomenski popust NiceNIC-a .

5+ kvalificiranih domena → Uštedite 5%

To ne znači izmišljati petu registraciju samo da biste dobili popust.

Znači izbjeći nepotreban razdvajanje kad je peta domena već u vašem planu.

Kada tvrtka treba 10 ili više domena?

Deset domena može zvučati previše za malu lokalnu tvrtku.

Za druge tvrtke, to se može dogoditi prirodno.

Razmislite o tvrtki koja ima:

nekoliko brendova;
više glavnih proizvoda;
operacije u nekoliko zemalja;
više kampanja;
web projekte usmjerene na korisnike;
važne obrambene domene.

Ili razmotrite digitalnu agenciju koja istovremeno upravlja nekoliko potvrđenih klijentskih projekata.

Kada se legitimne potrebe za registracijom počnu preklapati, 10-domeni paket postaje mnogo realniji.

Za kvalificirane NiceNIC Market narudžbe:

10+ domena → Uštedite 8%

Ako već imate osam ili devet potvrđenih registracija, vrijedi provjeriti što je sljedeće na vašem stvarnom popisu projekata prije dovršetka kupnje.

Ne dodajte slabe domene da dosegnete 10.

Ali nemojte automatski odvajati registracije za koje već znate da su potrebne.

Što je s 20 domena?

Isti princip vrijedi i za veće količine.

Tvrtke koje upravljaju s više brendova, zemalja ili klijentskih projekata mogu prirodno doseći grupe od 20 ili više domena.

U NiceNIC-u je trenutni najviši višedomenski nivo za Market :

20+ kvalificiranih domena → Uštedite 10%

Ovaj nivo je posebno važan za:

agencije;
tvrtke za hosting;
tvrtke s više brendova;
međunarodne tvrtke;
kupce portfelja domena;
timove koji vode mnoge web projekte.

Ako registracija domena postane redovni dio vašeg poslovanja, a ne povremena masovna kupovina, možda ima smisla usporediti NiceNIC Program za Preprodavače za potrebe upravljanja većim brojem domena.

Koje domene obično nije vrijedno registrirati?

Dobra strategija zaštite domena uključuje i znanje kada ne treba registrirati.

Vjerojatno vam ne treba svaki dostupni produžetak koji sadrži ime vaše tvrtke .

Budite oprezni pri registraciji:

desetak vrlo malo vjerojatnih tipfelera;
domena država za tržišta u koja nemate planova za ulazak;
proširenja koja nemaju veze s vašim poslovanjem;
domena za projekte koji nisu odobreni;
imena za koja ne možete objasniti jasnu poslovnu namjenu.

Popust ne čini nepotrebnu domenu vrijednom.

Prije registracije, pitajte:

Koji specifični poslovni rizik ili priliku ova domena pokriva?

Ako nema dobrog odgovora, preskakanje može biti bolja odluka.

Ovo čini vaš portfelj domena lakšim za upravljanje i smanjuje nepotrebne buduće troškove obnove .

Registrirati sada ili čekati?

Nije svaka odluka o domeni potrebna danas donijeti.

Razmotrite registraciju sada kada:

je ime brenda ili proizvoda potvrđeno, lansiranje na tržište odobreno, domena ima očitu zaštitnu svrhu ili znate da će domena biti korištena u skoroj budućnosti.

Razmotrite čekanje kada:

projekt je neizvjestan, ime proizvoda se može promijeniti, širenje na tržište nije odobreno ili domena nema jasnu svrhu osim spekulacije.

Ova razlika je važna jer troškovi domena ne završavaju prvom godinom registracije.

Domene se obično moraju obnoviti ako ih želite zadržati .

Prije kupnje, možete usporediti cijene registracije, obnove i prijenosa na NiceNIC Cjenik Domena.

Promo-cijenjene domene također mogu biti dio vašeg plana

Ako je jedan od produžetaka koji vam zaista treba već u promotivnoj ponudi, može vrijediti provjeriti trenutnu ponudu prije dovršetka vaše liste domena .

U NiceNIC-u, prihvatljive promo-cjenovne registracije mogu se računati u količinu potrebnu za višedomenski nivo, dok zadržavaju svoju postojeću promotivnu cijenu.

Na primjer:

4 redovno cjenovne kvalificirane domene + 1 kvalificirana promo-cijenjena domena

i dalje mogu računati kao pet domena prema količinskom pragu.

Promo-cijenjena domena zadržava svoju promotivnu cijenu umjesto da prima dodatni količinski popust.

Možete provjeriti trenutne NiceNIC promocije domena ovdje.

Opet, odaberite domenu jer ima smisla za vaš posao – ne samo zato što je na popustu.

Jednostavan Popis za Zaštitu Branda

Prije registracije druge domene, postavite pet pitanja:

1. Je li ovo povezano s našim stvarnim brendom, tržištem, proizvodom ili kampanjom?

Ako nije, možda nije potrebno.

2. Bi li vlasništvo druge strane nad ovom domenom stvorilo značajnu zbunjenost kupaca ili poslovni rizik?

Ako da, obrambena registracija zaslužuje pažnju.

3. Je li projekt potvrđen?

Potvrđeni projekti imaju veći prioritet nego špekulativne ideje.

4. Hoćemo li realno nastaviti obnavljati ovu domenu?

Cijena za prvu godinu samo je jedan dio vlasništva nad domenom.

5. Imamo li već druge potvrđene domene koje čekaju na registraciju?

Ako da, provjerite ih zajedno prije dijeljenja u odvojene narudžbe.

Ova posljednja provjera može pomoći da kvalificirana narudžba prirodno dosegne jedan od trenutnih NiceNIC količinskih nivoa:

5+ → Uštedite 5% 10+ → Uštedite 8% 20+ → Uštedite 10%

Često postavljana pitanja

Treba li tvrtka imati više od jedne domene?

Ovisi o poslovanju. Mnoge tvrtke imaju koristi od posjedovanja malog broja strateški odabranih domena za svoj glavni brend, važna tržišta, proizvode ili varijacije brenda visokog rizika. Obično nema potrebe registrirati svaki mogući proširenje.

Koliko domena treba imati mala tvrtka?

Ne postoji fiksni broj. Mala tvrtka može trebati samo svoju primarnu domenu i nekoliko strateški važnih alternativa. Pravi broj ovisi o riziku brenda, tržištima koja se opslužuju i budućim projektima.

Trebam li kupiti više proširenja domena za isto poslovanje?

Razmotrite proširenja koja imaju jasnu svrhu, kao što je primarna globalna domena, važno proširenje države ili druga vrlo relevantna verzija vašeg brenda. Kupnja svakog dostupnog produžetka rijetko je potrebna.

Što je obrambena registracija domene?

Obrambena registracija domene znači osiguranje strateški važnih domena prvenstveno radi smanjenja rizika zbunjenosti kupaca, zloupotrebe brenda ili da druga strana ne stekne visoko relevantnu verziju vašeg imena.

Je li jeftinije registrirati više domena zajedno na NiceNIC-u?

Kvalificirani NiceNIC Market nalozi trenutno mogu primiti automatske popuste za prvu godinu prema količinskim pragovima: 5% za 5+ kvalificiranih domena, 8% za 10+, i 10% za 20+. Promo-cijenjene kvalificirane domene također se mogu računati prema količinskom pragu, uz zadržavanje promotivne cijene.