Företaget köper en fantastisk domän, men att byta domän är svårt.
The New York Times har en intressant "case study" idag om Newark Nut Company. Företaget köpte nyligen Nuts.com för att ersätta sitt befintliga domännamn NutsOnline.com.
Du kommer att gilla anledningarna till att företaget bestämde sig för att spendera hundratusentals dollar på Nuts.com: folk kunde inte komma ihåg NutsOnline.com, hans företag nämndes i Rachel Rays program som bara Nuts.com, och han var rädd att en av hans konkurrenter skulle köpa domänen och få en fördel över honom.
Men hittills har bytet av domän varit en stor flopp. Det har inget att göra med domänens kvalitet utan allt att göra med effekten migreringen mellan domäner har haft på hans Google-ranking.
Företaget säger att de följde alla regler för att göra överföringen. Ändå har Newark Nut Company sett en 70 % minskning i organisk Google-trafik sedan bytet, vilket resulterat i 100-150 färre beställningar per dag.
Artikeln frågar sedan experterna om deras åsikter om vad företaget bör göra. En av experterna är Go Daddy:s VD Warren Adelman.
Jag tenderar att hålla med den sista experten, som sa att det smarta draget hade varit att köpa Nuts.com och bara vidarebefordra den till NutsOnline.com. Men jag antar att det är för sent att göra det nu.
Förhoppningsvis kommer den uppmärksamhet företaget får nu att hjälpa det att klättra tillbaka i sökresultaten.
ICANN Ackrediterad Registrar
.CN domänregistrering $4.85 + GRATIS Trustee Service
Nästa nyheter: Neustar tillkännager resultat för första kvartalet 2012
