L'azienda acquista un ottimo dominio, ma cambiare dominio è difficile.
Il New York Times ha oggi un interessante "case study" riguardo alla Newark Nut Company. L'azienda ha recentemente acquistato Nuts.com per sostituire il suo nome di dominio esistente NutsOnline.com.
Ti piaceranno le ragioni per cui l'azienda ha deciso di spendere centinaia di migliaia di dollari per Nuts.com: le persone non riuscivano a ricordare NutsOnline.com, la sua azienda è stata menzionata nel programma di Rachel Ray solo come Nuts.com, e aveva paura che uno dei suoi concorrenti acquistasse il dominio e ottenesse un vantaggio.
Ma finora il cambio di dominio è stato un grande fallimento. Non ha nulla a che fare con la qualità del dominio e tutto con l'effetto che la migrazione tra domini ha avuto sul suo posizionamento su Google.
L'azienda afferma di aver fatto tutto secondo le regole per il trasferimento. Tuttavia, Newark Nut Company ha visto un calo del 70% nel traffico organico da Google da quando è avvenuto il cambiamento, risultando in 100-150 ordini in meno al giorno.
L'articolo poi chiede agli esperti cosa dovrebbe fare l'azienda. Uno degli esperti è Warren Adelman, CEO di Go Daddy.
Tendo ad essere d'accordo con l'ultimo esperto, che ha detto che la mossa intelligente sarebbe stata acquistare Nuts.com e semplicemente reindirizzarlo a NutsOnline.com. Ma immagino sia troppo tardi per farlo ora.
Spero che l'attenzione che l'azienda sta ricevendo ora l'aiuti a risalire nei risultati di ricerca.
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