La empresa compra un gran dominio, pero cambiar de dominio es difícil.
The New York Times tiene un “estudio de caso” interesante hoy sobre Newark Nut Company. La empresa compró recientemente Nuts.com para reemplazar su nombre de dominio existente NutsOnline.com.
Te gustarán las razones por las que la empresa decidió gastar cientos de miles de dólares en Nuts.com: la gente no podía recordar NutsOnline.com, su empresa fue mencionada en el programa de Rachel Ray solo como Nuts.com, y tenía miedo de que uno de sus competidores comprara el dominio y obtuviera una ventaja sobre él.
Pero hasta ahora cambiar de dominio ha sido un gran fracaso. No tiene nada que ver con la calidad del dominio y todo que ver con el efecto que la migración entre dominios ha tenido en sus clasificaciones en Google.
La empresa dice que hizo todo según las reglas para transferir. Sin embargo, Newark Nut Company ha visto una caída del 70% en el tráfico orgánico de Google desde el cambio, resultando en 100-150 pedidos menos por día.
El artículo luego pregunta a expertos su opinión sobre qué debería hacer la empresa. Uno de los expertos es Warren Adelman, CEO de Go Daddy.
Tiendo a estar de acuerdo con el último experto, que dijo que la decisión inteligente habría sido comprar Nuts.com y simplemente redirigirlo a NutsOnline.com. Pero supongo que ahora es demasiado tarde para hacer eso.
Con suerte, la atención que la empresa está recibiendo ahora la ayudará a volver a subir en los resultados de búsqueda.
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