Virksomheden køber et fantastisk domæne, men det er svært at skifte domæner.
The New York Times har en interessant “case study” i dag om Newark Nut Company. Virksomheden har for nylig købt Nuts.com for at erstatte sit eksisterende domænenavn NutsOnline.com.
Du vil kunne lide grundene til, at virksomheden besluttede at bruge hundredtusindvis af dollars på Nuts.com: folk kunne ikke huske NutsOnline.com, hans virksomhed blev nævnt på Rachel Ray’s show som blot Nuts.com, og han var bange for, at en af hans konkurrenter ville købe domænet og få en fordel over ham.
Men indtil videre har domæneskiftet været en stor fiasko. Det har intet at gøre med kvaliteten af domænet, men alt at gøre med effekten af migreringen mellem domæner på hans Google-rangeringer.
Virksomheden siger, at de gjorde alt efter bogen med overførslen. Alligevel har Newark Nut Company set et fald på 70% i organisk Google-trafik siden ændringen, hvilket resulterer i 100-150 færre ordrer per dag.
Artiklen spørger så eksperter om deres mening om, hvad virksomheden bør gøre. En af eksperterne er Go Daddy CEO Warren Adelman.
Jeg har en tendens til at være enig med den sidste ekspert, der sagde, at det kloge træk ville have været at købe Nuts.com og bare videresende det til NutsOnline.com. Men jeg gætter på, at det er for sent at gøre det nu.
Forhåbentlig vil den opmærksomhed, virksomheden nu får, hjælpe den med at komme tilbage op i søgeresultaterne.
ICANN akkrediteret registrar
.CN domæneregistrering 4,85 $ + GRATIS trustee-service
Næste Nyheder: Neustar offentliggør resultater for første kvartal 2012
