Das Unternehmen kauft eine großartige Domain, aber der Wechsel der Domain ist schwierig.
The New York Times hat heute eine interessante „Fallstudie“ über Newark Nut Company. Das Unternehmen hat kürzlich Nuts.com gekauft, um seinen bisherigen Domainnamen NutsOnline.com zu ersetzen.
Sie werden die Gründe mögen, warum das Unternehmen beschlossen hat, Hunderttausende von Dollar für Nuts.com auszugeben: Die Leute konnten sich NutsOnline.com nicht merken, sein Unternehmen wurde in Rachel Rays Show nur als Nuts.com erwähnt, und er hatte Angst, dass einer seiner Wettbewerber die Domain kaufen und sich einen Vorteil verschaffen würde.
Aber bisher war der Domainwechsel ein großer Reinfall. Es hat nichts mit der Qualität der Domain zu tun und alles mit der Auswirkung, die der Wechsel zwischen Domains auf seine Google-Rankings hatte.
Das Unternehmen sagt, es habe alles nach Vorschrift gemacht, um die Übertragung durchzuführen. Dennoch hat Newark Nut Company seit der Änderung einen Rückgang des organischen Google-Verkehrs um 70 % verzeichnet, was zu 100–150 weniger Bestellungen pro Tag führt.
Der Artikel fragt dann Experten nach ihrer Meinung dazu, was das Unternehmen tun sollte. Einer der Experten ist der Go Daddy CEO Warren Adelman.
Ich neige dazu, dem letzten Experten zuzustimmen, der sagte, der kluge Schritt wäre gewesen, Nuts.com zu kaufen und einfach auf NutsOnline.com weiterzuleiten. Aber ich denke, es ist jetzt zu spät, das zu tun.
Hoffentlich hilft die Aufmerksamkeit, die das Unternehmen jetzt bekommt, ihm, sich wieder in den Suchergebnissen zu verbessern.
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