Should You Buy Multiple Domain Extensions for the Same Brand?

Toda imeti le eno domeno ni vedno dovolj niti.

Za mnoga podjetja se praktična strategija domen začne z eno primarno domeno, nato pa doda nekaj drugih razširitev, ki imajo jasen namen – kot so pomemben državni trg, glavni izdelek ali visokovredna obrambna registracija.

Na primer, podjetje bi lahko upravičeno razmislilo o:

• brand.com za svoje glavno spletišče;
• brand.co.uk za trg Združenega kraljestva;
• brand.de za Nemčijo;
• ustrezno industrijsko razširitev za izdelek ali kampanjo;
• pomembno različico blagovne znamke za zmanjšanje zmede med strankami.

Pravo število je odvisno od tega, kje poslujete in kako stranke komunicirajo z vašo blagovno znamko.

Če že imate v mislih več ustreznih imen, lahko z NiceNIC iščete več razširitev domen hkrati namesto, da bi vsako preverjali posebej.

Ustrezna naročila na trgu NiceNIC lahko trenutno sprostijo tudi samodejne popuste za prvo leto pri večjem številu domen:

Ključno ni, da kupite več razširitev samo zato, ker obstajajo.

Gre za to, da zavarujete razširitve, ki imajo resnično vlogo pri vaši blagovni znamki, trgu ali prihodnjih načrtih.

Začnite z eno primarno domeno

Vsaka blagovna znamka se mora najprej odločiti, katera domena bo njena glavna spletna identiteta.

Za mnoga podjetja je to domena, ki se uporablja za:

• glavno spletišče;
• poslovno e-pošto;
• vidnost v iskalnikih;
• oglaševanje;
• profile na družbenih omrežjih;
• komunikacijo s strankami.

Ko je primarna domena izbrana, naj druge domene običajno podpirajo njo, ne pa da tekmujejo z njo.

Na primer:

Primarna: example.com

Druge domene lahko uporabnike preusmerjajo na ta primarni naslov ali služijo jasno ločenim regionalnim ali kampanjskim namenom.

Preden registrirate več razširitev, je prav tako vredno primerjati njihove stroške za prvo leto in dolgoročne stroške na ceniku domen NiceNIC.

Cena registracije je le eden od dejavnikov. Strošek podaljšanja je pomemben, če nameravate razširitev obdržati več let.

Kdaj je smiselna državna domena?

Domena z državno kodo (ccTLD) je lahko smiselna, kadar je določen trg resnično pomemben za vaše poslovanje.

Primeri vključujejo:

• .uk ali .co.uk za Združeno kraljestvo;
• .de za Nemčijo;
• .fr za Francijo;
• .au ali .com.au za Avstralijo;
• .ca za Kanado.

Svoje blagovne znamke vam ni treba registrirati v vsaki državi.

Namesto tega se osredotočite na države, kjer že:

• prodajate izdelke ali storitve;
• imate lokalne stranke;
• upravljate lokalno spletišče;
• načrtujete potrjen vstop na trg;
• pričakujete pomembno prepoznavnost blagovne znamke.

Podjetje, ki se aktivno širi iz ene države na tri nove trge, ima zato lahko dober razlog za registracijo več regionalnih domen hkrati naenkrat.

Podjetje, ki nima načrtov za delovanje zunaj svojega domačega trga, verjetno nima.

Ali bi morali registrirati .COM in druge generične razširitve?

Včasih.

.com lahko služi kot primarna globalna domena blagovne znamke, medtem ko ima druga razširitev bolj specifično vlogo.

Na primer, odvisno od poslovanja:

• .store je lahko primerna za kampanjo e-trgovine;
• .tech je lahko primerna za tehnološki projekt;
• .ai je lahko primerna za izdelek, osredotočen na umetno inteligenco;
• .app je lahko smiselna za aplikacijo;
• druga ustrezna TLD lahko podpira določeno storitev ali kampanjo.

Pomembno vprašanje je:

Ali ta razširitev prinaša resničen primer uporabe, ščiti pomemben del blagovne znamke ali podpira potrjen projekt?

Če da, si morda zasluži premislek.

Če je edini razlog »ta razširitev obstaja«, to samo po sebi običajno ni dovolj.

Če raziskujete različne možnosti TLD, vam lahko trenutne promocije domen NiceNIC prav tako pomagajo ugotoviti, katere razširitve imajo trenutno promocijske cene registracije.

Kaj pa obrambna registracija domen?

Drugi razlog, zakaj podjetja registrirajo več domen, je zaščita blagovne znamke.

Predstavljajte si, da je vaše glavno spletišče :

brand.com

Obstaja lahko druga različica imena, ki bi jo stranke lahko realno zamenjale z vašim poslovanjem.

To je lahko:

• pogosta različica črkovanja;
• glavna okrajšava;
• zelo pomembna državna domena;
• druga strateško pomembna razširitev.

Registracija take domene lahko zmanjša možnost, da nekdo drug obvladuje očitno alternativo vaši blagovni znamki.

Toda obrambna registracija mora biti selektivna.

Redko obstaja dober poslovni razlog za nakup desetin nejasnih različic črkovanja ali vsake nove razširitve, ki postane na voljo.

Uporaben test je:

Če bi to domeno imel nekdo drug, ali bi to povzročilo pomembno zmedo, tveganje za ugled ali izgubo obiska?

Če je odgovor ne, je morda ne potrebujete.

Ali lahko več domen kaže na isto spletišče?

Da.

Podjetje lahko ima več domen in obiskovalce usmerja na eno primarno spletišče.

Na primer:

brand.net → preusmeri na → brand.com

To je lahko uporabno, kadar alternativna domena obstaja predvsem za zaščito blagovne znamke ali udobje strank.

Vendar imeti več domen ne pomeni, da morate vzdrževati dvojnike istega spletišča na vsaki domeni.

Z vidika SEO je na splošno čisteje vzpostaviti eno jasno primarno spletišče, namesto da upravljate več enakih kopij pod različnimi imeni domen.

Dodatne domene lahko nato služijo specifičnemu namenu, kot so:

• preusmerjanje obiskovalcev;
• zaščita blagovne znamke;
• služenje geografskemu trgu;
• podpora ločeni kampanji.

Tako ostane vaš portfelj domen uporaben, ne pa nepotrebno zapleten.

Koliko razširitev bi morali registrirati?

Ni enotnega odgovora.

Namesto da se sprašujete:

»Koliko TLD-jev bi moral imeti?«

se vprašajte:

»Katere domene rešujejo dejansko poslovno potrebo?«

Majhno podjetje lahko upravičeno ima tri domene.

Drugo podjetje lahko naravno potrebuje pet.

Mednarodno podjetje z več izdelki in državami lahko potrebuje deset ali več.

Tukaj je preprost način, kako jih razvrstiti po pomembnosti :

Natančna kombinacija se bo razlikovala od podjetja do podjetja.

Pomembno je, da ima vsaka domena razlog za obstoj.

Že imate 4 ustrezne domene? Pred zaključkom nakupa preverite svoje načrte

Pri nekaterih podjetjih se pet legitimnih domen pojavi naravno.

Recimo, da že nameravate registrirati:

1. vašo primarno .com;
2. pomembno državno domeno;
3. domeno izdelka;
4. obrambno različico blagovne znamke.

Pred oddajo naročila preverite, ali je druga domena že del vaših potrjenih načrtov.

Če obstaja peta ustrezna registracija, ki jo resnično potrebujete, lahko združevanje teh domen skupaj prinese naročilo na prvo raven popusta za več domen pri NiceNIC :

5+ ustreznih domen → Prihranite 5%

To ne pomeni nakupa pete domene samo za dosego popusta.

Pomeni, da se izognete ločenim naročilom za domene, ki ste jih že nameravali registrirati.

Lahko preverite celoten seznam domen s pomočjo NiceNIC množičnega iskanja domen.

Kaj če potrebujete 10 ali več razširitev?

Večji portfelji domen postanejo pogostejši, ko podjetja poslujejo v:

• več državah;
• več blagovnih znamkah;
• več linijah izdelkov;
• številnih projektih strank;
• mednarodnih kampanjah.

Recimo, da ima podjetje že osem ali devet potrjenih domen na svojem kratkoročnem seznamu za registracijo.

Preden jih kupi ločeno, lahko pregleda svoje naslednje načrtovane registracije.

Pri NiceNIC:

10+ ustreznih domen → Prihranite 8%

In za večje ustrezne serije:

20+ ustreznih domen → Prihranite 10%

Načelo ostaja isto:

Ne ustvarjajte nepotrebnih registracij samo za dosego praga.

Toda če so domene že del potrjenih projektov, lahko njihovo preverjanje skupaj naredi naročilo bolj učinkovito.

Razširitve s promocijsko ceno še vedno štejejo v količino

Pri gradnji portfelja z več razširitvami obstaja še ena uporabna možnost .

Ustrezne domene, ki že imajo promocijsko ceno za prvo leto pri NiceNIC, lahko še vedno štejejo v količino, potrebno za raven popusta za več domen, pri tem pa ohranijo svojo promocijsko ceno.

Na primer:

4 ustrezne domene z redno ceno + 1 ustrezna domena s promocijsko ceno

lahko šteje za dosego praga količine petih domen .

Promocijska domena ohrani svojo trenutno promocijsko ceno, namesto da bi prejela še en popust na količino .

To je lahko uporabno, če je razširitev, ki jo resnično potrebujete, že vključena v promocije domen NiceNIC.

Spet velja, da mora biti promocija dodatna prednost – ne edini razlog za registracijo domene.

Katere razširitve bi morali preskočiti?

Vedeti, česa ne kupiti, je prav tako pomembno.

Dobro premislite, preden registrirate:

• vsako novo TLD, ki vsebuje vašo blagovno znamko;
• državne domene za trge, kjer ne poslujete;
• desetine neverjetnih različic tipkarskih napak;
• domene za projekte, ki niso bili odobreni;
• razširitve brez jasne povezave z vašim poslovanjem.

Ne pozabite, da imajo domene običajno stalne stroške podaljšanja .

Promocija za prvo leto v višini 1, 3 ali 5 USD samodejno ne pomeni, da je domeno vredno vzdrževati neomejeno.

Preden registrirate več domen, preverite njihove trenutne cene registracije in podaljšanja ter se odločite, ali bi jih še vedno želeli po koncu promocijskega obdobja.

To je boljši način za izgradnjo trajnostnega portfelja domen.

Ali bi morali več razširitev registrirati zdaj ali pozneje?

Registracija zdaj je lahko smiselna , ko:

• je ime vaše blagovne znamke potrjeno;
• je izdelek potrjen;
• je vstop na trg odobren;
• ima domena jasen obrambni namen;
• pričakujete, da boste domeno kmalu uporabljali.

Čakanje je lahko bolj smiselno , ko:

• je projekt špekulativen;
• se ime izdelka lahko spremeni;
• je širitev na trg negotova;
• ni jasne uporabe za domeno.

Če je več registracij že potrjenih, pa je vredno pregledati celoten seznam, preden ga razdelite na več ločenih nakupov.

Tako veste, katere domene dejansko potrebujete in ali kombinirano ustrezno naročilo naravno doseže raven popusta na količino .

Kupite domene, ki so pomembne, ne vsako razpoložljivo domeno

Registracija več razširitev je lahko uporabna.

Registracija vsake razširitve običajno ni.

Začnite s svojo primarno domeno, nato ocenite:

Kateri trgi so pomembni?

Kateri izdelki so potrjeni?

Katere alternativne domene bi lahko realno zmedle stranke?

Katera imena bomo dejansko uporabljali ali ščitili dolgoročno ?

Ko imate ta seznam, preverite domene skupaj, namesto da jih iščete in kupujete eno po eno.

Če je več ustreznih registracij že načrtovanih, lahko vaše naročilo naravno doseže:

5+ domen → Prihranite 5%

10+ domen → Prihranite 8%

20+ domen → Prihranite 10%

Poiščite več razširitev domen z NiceNIC →

Želite primerjati dolgoročne stroške, preden se odločite?

Preverite cene registracije, podaljšanja in prenosa domen pri NiceNIC →

Iščete razširitve, ki so trenutno v akciji?

Oglejte si trenutne promocije domen NiceNIC →

Če registracija domen postane stalni del vašega poslovanja z večjim obsegom, lahko tudi raziščete možnosti preprodajalca NiceNIC.