Покупать ли несколько доменных расширений для бренда?

Вам обычно не нужны все доступные доменные расширения для вашего бренда.

Но владение только одним доменом также не всегда достаточно.

Для многих компаний практичная доменная стратегия начинается с одного основного домена, а затем добавляются несколько других расширений, которые служат чёткой цели — например, важный страновой рынок, крупный продукт или ценная защитная регистрация.

Например, компания может обоснованно рассмотреть:

brand.com для основного веб-сайта;
brand.co.uk для рынка Великобритании;
brand.de для Германии;
соответствующее отраслевое расширение для продукта или кампании;
важный вариант бренда для снижения путаницы среди клиентов.

Правильное количество зависит от того, где вы работаете и как клиенты взаимодействуют с вашим брендом.

Если у вас уже есть несколько подходящих названий, вы можете искать несколько доменных расширений одновременно с NiceNIC вместо того, чтобы проверять каждое по отдельности.

Соответствующие заказы на рынке NiceNIC также в настоящее время могут получить автоматические скидки на первый год за объём закупки:

5+ доменов

Скидка 5%

10+ доменов

Скидка 8%

20+ доменов

Скидка 10%

Ключевой момент — не покупать больше расширений просто потому, что они существуют.

Важно закрепить те расширения, которые играют реальную роль в вашем бренде, на рынке или в будущих планах.

Начните с одного основного домена

Каждый бренд должен сначала решить, какой домен будет его основным онлайн- идентификатором.

Для многих компаний это домен, используемый для:

основного веб-сайта;
корпоративной электронной почты;
видимости в поисковых системах;
рекламы;
профилей в социальных сетях;
общения с клиентами.

После выбора основного домена другие домены обычно должны поддерживать его, а не конкурировать с ним.

Например:

Основной: example.com

Другие домены могут перенаправлять пользователей на этот основной адрес или служить чётко разделённым региональным или кампанийным целям.

Прежде чем регистрировать несколько расширений, также стоит сравнить их стоимость за первый год и долгосрочную стоимость на прайс-листе доменов NiceNIC.

Цена регистрации — лишь один из факторов. Стоимость продления важна, если вы планируете сохранять расширение в течение многих лет.

Когда имеет смысл страновой домен?

Национальный домен верхнего уровня, или ccTLD, может иметь смысл, когда рынок действительно важен для вашего бизнеса.

Примеры включают:

.uk или .co.uk для Великобритании;
.de для Германии;
.fr для Франции;
.au или .com.au для Австралии;
.ca для Канады.

Вам не нужно регистрировать свой бренд в каждой стране.

Вместо этого сосредоточьтесь на странах, где вы уже:

продаёте товары или услуги;
имеете местных клиентов;
управляете местным веб-сайтом;
планируете подтверждённый запуск на рынке;
ожидаете значимую узнаваемость бренда.

Компания, активно расширяющаяся из одной страны на три новых рынка, может иметь веские основания зарегистрировать несколько региональных доменов одновременно .

Компания, не планирующая работать за пределами своего домашнего рынка, вероятно, нет.

Стоит ли регистрировать .COM и другие общие расширения?

Иногда.

Домен .com может служить основным глобальным доменом бренда, в то время как другое расширение имеет более специфическую роль.

Например, в зависимости от бизнеса:

.store может подойти для кампании электронной коммерции;
.tech может подойти для технологического проекта;
.ai может подойти для продукта, ориентированного на ИИ;
.app может иметь смысл для приложения;
другое подходящее TLD может поддерживать конкретную услугу или кампанию.

Важный вопрос таков:

Добавляет ли это расширение реальный сценарий использования, защищает ли важную часть бренда или поддерживает ли подтверждённый проект?

Если да, его может стоит рассмотреть.

Если единственная причина — «это расширение существует», одной этой причины обычно недостаточно.

Если вы изучаете различные варианты TLD, текущие акции на домены NiceNIC также могут помочь вам увидеть, какие расширения в настоящее время имеют акционные цены на регистрацию.

А как насчёт защитной регистрации доменов?

Ещё одна причина, по которой компании регистрируют несколько доменов, — защита бренда.

Представьте, что ваш основной сайт — это:

brand.com

Может существовать другой вариант названия, который клиенты могут реально перепутать с вашим бизнесом.

Это может быть:

распространённый вариант написания;
основная аббревиатура;
весьма релевантный страновой домен;
другое стратегически важное расширение.

Регистрация такого домена может снизить вероятность того, что кто-то другой контролирует очевидную альтернативу вашему бренду.

Но защитная регистрация должна быть избирательной.

Редко есть веские деловые основания для покупки десятков маловероятных вариантов написания или каждого нового расширения, которое становится доступным.

Полезный тест таков:

Если бы кто-то другой владел этим доменом, создало бы это значимую путаницу, риск для репутации или потерю трафика?

Если ответ отрицательный, возможно, он вам не нужен.

Могут ли несколько доменов указывать на один и тот же веб-сайт?

Да.

Компания может владеть несколькими доменами и направлять посетителей на один основной веб-сайт.

Например:

brand.net → перенаправляет на → brand.com

Это может быть полезно, когда альтернативный домен существует в основном для защиты бренда или удобства клиентов.

Однако владение несколькими доменами не означает, что вам нужно поддерживать дублирующие версии одного и того же веб-сайта на каждом домене.

С точки зрения SEO обычно чище создать один чёткий основной веб-сайт, чем поддерживать несколько идентичных копий под разными доменными именами.

Дополнительные домены могут затем служить конкретной цели, такой как:

перенаправление посетителей;
защита бренда;
обслуживание географического рынка;
поддержка отдельной кампании.

Это делает ваш доменный портфель полезным, а не излишне сложным.

Сколько расширений следует регистрировать?

Универсального ответа нет.

Вместо вопроса:

«Сколько TLD мне следует владеть?»

спросите:

«Какие домены решают реальную бизнес- потребность?»

Небольшая компания может обоснованно владеть тремя доменами.

Другой компании может естественно понадобиться пять.

Международному бизнесу с несколькими продуктами и странами может понадобиться десять или более.

Вот простой способ расставить приоритеты:

Основной домен

Основной веб-сайт и электронная почта

Важный страновой домен

Ключевой географический рынок

Основной вариант бренда

Снижение путаницы

Домен продукта/кампании

Подтверждённый проект

Стратегический защитный домен

Защита важного маршрута бренда

Точный набор будет отличаться от бизнеса к бизнесу.

Важно, чтобы у каждого домена была причина для существования.

Уже есть 4 подходящих домена? Проверьте свои планы перед оформлением заказа

Для некоторых компаний пять законных доменов появляются естественно.

Предположим, вы уже планируете зарегистрировать:

ваш основной .com;
важный страновой домен;
домен продукта;
защитный вариант бренда.

Прежде чем размещать заказ, проверьте, не является ли другой домен уже частью ваших подтверждённых планов.

Если есть пятая соответствующая регистрация, которая вам действительно нужна, объединение этих доменов также может привести заказ к первому уровню много-доменной скидки NiceNIC :

5+ соответствующих доменов → Скидка 5%

Это не означает покупку пятого домена только для получения скидки.

Это означает избегание отдельных заказов на домены, которые вы уже планировали зарегистрировать.

Вы можете проверить весь список доменов вместе с помощью массового поиска доменов NiceNIC.

Что если вам нужно 10 или более расширений?

Более крупные доменные портфели становятся более распространёнными, когда компании работают в рамках:

нескольких стран;
нескольких брендов;
нескольких продуктовых линеек;
многих клиентских проектов;
международных кампаний.

Предположим, у компании уже есть восемь или девять подтверждённых доменов в её списке на ближайшую регистрацию.

Прежде чем покупать их по отдельности, она может пересмотреть свои следующие запланированные регистрации.

В NiceNIC:

10+ соответствующих доменов → Скидка 8%

И для более крупных соответствующих партий:

20+ соответствующих доменов → Скидка 10%

Принцип остаётся тем же:

Не создавайте ненужные регистрации, чтобы достичь порога.

Но если домены уже являются частью подтверждённых проектов, проверка их вместе может сделать заказ более эффективным.

Расширения по акционной цене также могут учитываться в количестве

Есть ещё один полезный вариант при создании много-расширенного портфеля.

Соответствующие домены, которые уже имеют акционную цену первого года от NiceNIC, всё равно могут учитываться в количестве, необходимом для много-доменного уровня, сохраняя при этом свою акционную цену.

Например:

4 соответствующих домена по обычной цене + 1 соответствующий домен по акционной цене

могут учитываться в пороге количества в пять доменов.

Акционный домен сохраняет свою текущую акционную цену, а не получает дополнительную объёмную скидку.

Это может быть полезно, если расширение, которое вам действительно нужно, уже включено в акции на домены NiceNIC.

Опять же, акция должна быть дополнительным преимуществом — а не единственной причиной для регистрации домена.

Какие расширения следует пропустить?

Знание того, что не покупать, так же важно.

Тщательно подумайте перед регистрацией:

каждого нового TLD, содержащего ваш бренд;
страновых доменов для рынков, которые вы не обслуживаете;
десятков маловероятных вариантов опечаток;
доменов для проектов, которые не были одобрены;
расширений без чёткой связи с вашим бизнесом.

Помните, что домены обычно имеют текущие расходы на продление .

Акция на первый год за $1, $3 или $5 не делает домен автоматически стоящим поддержания на неопределённый срок.

Прежде чем регистрировать несколько доменов, проверьте их текущие цены на регистрацию и продление и решите, хотели бы вы их сохранить после окончания акционного периода.

Это лучший способ создать устойчивый доменный портфель.

Следует ли регистрировать несколько расширений сейчас или позже?

Регистрация сейчас может иметь смысл когда:

ваше название бренда подтверждено;
продукт подтверждён;
запуск на рынке одобрен;
домен имеет чёткое защитное назначение;
вы ожидаете использовать домен в ближайшее время.

Ожидание может быть более разумным когда:

проект носит спекулятивный характер;
название продукта может измениться;
расширение рынка неопределённо;
нет чёткого использования для домена.

Однако, если несколько регистраций уже подтверждены, есть смысл пересмотреть весь список, прежде чем разделять их на несколько отдельных покупок.

Таким образом, вы будете знать, какие домены вам действительно нужны, и достигает ли объединённый соответствующий заказ естественным образом уровня объёма.