Should You Buy Multiple Domain Extensions for the Same Brand?

Men det er heller ikke altid nok kun at eje ét domæne .

For mange virksomheder starter en praktisk domænestrategi med ét primært domæne og tilføjer derefter et par andre endelser, der tjener et klart formål – såsom et vigtigt landemarked, et større produkt eller en højværdi defensiv registrering.

For eksempel kan en virksomhed med rimelighed overveje:

• brand.com til sin primære hjemmeside;
• brand.co.uk til det britiske marked;
• brand.de til Tyskland;
• en relevant brancheendelse til et produkt eller en kampagne;
• en vigtig brandvariation for at reducere kundeforvirring.

Det rigtige antal afhænger af, hvor du opererer, og hvordan kunder interagerer med dit brand.

Hvis du allerede har flere relevante navne i tankerne, kan du søge på flere domæneendelser på én gang hos NiceNIC i stedet for at tjekke hver enkelt separat.

Kvalificerede NiceNIC Market-ordrer kan desuden i øjeblikket automatisk få volumenrabat i første år :

Pointen er ikke at købe flere endelser, bare fordi de findes .

Det handler om at sikre de endelser, der har en reel rolle for dit brand, dit marked eller dine fremtidige planer.

Start med ét primært domæne

Ethvert brand bør først beslutte, hvilket domæne der skal fungere som dets primære online identitet.

For mange virksomheder er det det domæne, der bruges til:

• den primære hjemmeside;
• forretningsmail;
• søgesynlighed;
• annoncering;
• sociale profiler;
• kundekommunikation.

Når det primære domæne er valgt, bør andre domæner normalt understøtte det frem for at konkurrere med det.

For eksempel:

Primært: example.com

Andre domæner kan omdirigere brugere til den primære adresse eller tjene klart adskilte regionale eller kampagnerelaterede formål.

Før du registrerer flere endelser, er det også værd at sammenligne deres førsteårs- og langsigtede omkostninger på NiceNICs domæneprisliste.

Registreringsprisen er kun én overvejelse. Fornyelsesomkostningen betyder noget, hvis du planlægger at beholde en endelse i mange år.

Hvornår giver et lande-domæne mening?

Et landekode-topdomæne, eller ccTLD, kan give mening, når et marked er virkelig vigtigt for din virksomhed.

Eksempler inkluderer:

• .uk eller .co.uk til Storbritannien;
• .de til Tyskland;
• .fr til Frankrig;
• .au eller .com.au til Australien;
• .ca til Canada.

Du behøver ikke registrere dit brand i hvert eneste land.

Fokuser i stedet på lande, hvor du allerede:

• sælger produkter eller tjenester;
• har lokale kunder;
• driver en lokal hjemmeside;
• planlægger en bekræftet markedslancering;
• forventer meningsfuld brandgenkendelse.

En virksomhed, der aktivt udvider fra ét land til tre nye markeder, kan derfor have god grund til at registrere flere regionale domæner på samme tid.

En virksomhed uden planer om at operere uden for sit hjemmemarked har det sandsynligvis ikke.

Bør du registrere .COM og andre generiske endelser?

Nogle gange.

Et .com kan fungere som det primære globale brand-domæne, mens en anden endelse har en mere specifik rolle.

For eksempel, afhængigt af virksomheden:

• .store kan passe til en e-handelskampagne;
• .tech kan passe til et teknologiprojekt;
• .ai kan passe til et AI-fokuseret produkt;
• .app kan give mening til en applikation;
• en anden relevant TLD kan understøtte en bestemt tjeneste eller kampagne.

Det vigtige spørgsmål er:

Tilføjer denne endelse et reelt use case, beskytter den en vigtig del af brandet, eller understøtter den et bekræftet projekt?

Hvis ja, fortjener den måske overvejelse.

Hvis den eneste grund er "denne endelse findes," er det alene som regel ikke nok.

Hvis du udforsker forskellige TLD-muligheder, kan de aktuelle NiceNIC-domænekampagner også hjælpe dig med at se, hvilke endelser der i øjeblikket har kampagnepriser for registrering.

Hvad med defensiv domæneregistrering?

En anden grund til, at virksomheder registrerer flere domæner, er brandbeskyttelse .

Forestil dig, at din hovedside er:

brand.com

Der kan være en anden version af navnet, som kunder realistisk set kunne forveksle med din virksomhed.

Det kunne være:

• en almindelig stavevariation;
• en vigtig forkortelse;
• et meget relevant lande-domæne;
• en anden strategisk vigtig endelse.

At registrere et sådant domæne kan reducere risikoen for, at en anden kontrollerer et oplagt alternativ til dit brand.

Men defensiv registrering bør være selektiv.

Der er sjældent en god forretningsmæssig sag for at købe dusinvis af obskure stavevariationer eller hver ny endelse, der bliver tilgængelig .

En nyttig test er:

Hvis en anden ejede dette domæne, ville det så skabe meningsfuld forvirring, omdømmerisiko eller tabt trafik?

Hvis svaret er nej, har du måske ikke brug for det.

Kan flere domæner pege på den samme hjemmeside?

Ja.

En virksomhed kan eje flere domæner og dirigere besøgende mod én primær hjemmeside.

For eksempel:

brand.net → omdirigerer til → brand.com

Dette kan være nyttigt, når et alternativt domæne primært eksisterer for brandbeskyttelse eller kundernes bekvemmelighed.

At eje flere domæner betyder dog ikke, at du skal vedligeholde duplikatversioner af den samme hjemmeside på hvert eneste domæne.

Fra et SEO-perspektiv er det generelt renere at etablere én klar primær hjemmeside frem for at drive flere identiske kopier under forskellige domænenavne .

Yderligere domæner kan så tjene et specifikt formål, såsom :

• at omdirigere besøgende;
• at beskytte brandet;
• at betjene et geografisk marked;
• at understøtte en separat kampagne.

Det holder din domæneportefølje nyttig frem for unødvendigt kompliceret.

Hvor mange endelser bør du registrere?

Der er ikke noget universelt svar.

I stedet for at spørge:

"Hvor mange TLD'er skal jeg eje?"

så spørg:

"Hvilke domæner løser et reelt forretningsmæssigt behov?"

En lille virksomhed kan med rimelighed eje tre domæner.

En anden virksomhed kan naturligt have brug for fem.

En international virksomhed med flere produkter og lande kan have brug for ti eller flere.

Her er en simpel måde at prioritere dem:

Den nøjagtige blanding vil variere fra virksomhed til virksomhed.

Det vigtige er, at hvert domæne har en grund til at eksistere.

Har du allerede 4 relevante domæner? Tjek dine planer før kassen

For nogle virksomheder opstår fem legitime domæner naturligt.

Antag, at du allerede planlægger at registrere:

1. dit primære .com;
2. et vigtigt lande-domæne;
3. et produktdomæne;
4. en defensiv brandvariation.

Før du afgiver ordren, så tjek om et andet domæne allerede er en del af dine bekræftede planer.

Hvis der er en femte kvalificeret registrering, du reelt har brug for, kan det at samle disse domæner også bringe ordren op på NiceNICs første multi-domæne-rabattrin :

5+ kvalificerede domæner → Spar 5 %

Det betyder ikke, at du skal købe et femte domæne bare for at nå rabatten.

Det betyder, at du undgår separate ordrer på domæner, du allerede havde planlagt at registrere.

Du kan tjekke hele domænelisten sammen med NiceNIC Bulk Domain Search.

Hvad hvis du har brug for 10 eller flere endelser?

Større domæneporteføljer bliver mere almindelige, når virksomheder opererer på tværs af:

• flere lande;
• flere brands;
• flere produktlinjer;
• mange kundeprojekter;
• internationale kampagner.

Antag, at en virksomhed allerede har otte eller ni bekræftede domæner på sin kortsigtede registreringsliste .

Før den køber dem separat, kan den gennemgå sine næste planlagte registreringer.

Hos NiceNIC:

10+ kvalificerede domæner → Spar 8 %

Og for større kvalificerede batcher:

20+ kvalificerede domæner → Spar 10 %

Princippet forbliver det samme:

Opret ikke unødvendige registreringer for at nå en tærskel.

Men hvis domæner allerede er en del af bekræftede projekter, kan det gøre ordren mere effektiv at tjekke dem sammen .

Kampagneprisede endelser kan stadig tælle med i antallet

Der er endnu en nyttig mulighed, når du opbygger en multi-endelses-portefølje .

Kvalificerede domæner, der allerede har en NiceNIC-kampagnepris for første år, kan stadig tælle med i antallet, der kræves for et multi-domæne-trin, mens de beholder deres kampagnepris .

For eksempel:

4 kvalificerede domæner til normal pris + 1 kvalificeret domæne med kampagnepris 

kan tælle med i tærsklen for fem-domæner-antallet .

Kampagnedomænet beholder sin aktuelle kampagnepris frem for at modtage endnu en volumenrabat .

Dette kan være nyttigt, hvis en endelse, du reelt har brug for, allerede er inkluderet i NiceNIC-domænekampagnerne.

Igen bør kampagnen være en ekstra fordel – ikke den eneste grund til at registrere domænet.

Hvilke endelser bør du springe over?

At vide, hvad du ikke skal købe, er lige så vigtigt.

Tænk grundigt, før du registrerer:

• hver ny TLD, der indeholder dit brand;
• lande-domæner for markeder, du ikke betjener;
• dusinvis af usandsynlige stavefejl-variationer;
• domæner til projekter, der ikke er godkendt;
• endelser uden klar forbindelse til din virksomhed.

Husk, at domæner normalt har løbende fornyelsesomkostninger .

En førsteårskampagne på $1, $3 eller $5 gør ikke automatisk et domæne værd at vedligeholde på ubestemt tid.

Før du registrerer flere domæner, så tjek deres aktuelle registrerings- og fornyelsespriser og beslut, om du stadig ville ønske dem efter kampagneperiodens udløb.

Det er en bedre måde at opbygge en bæredygtig domæneportefølje på.

Bør du registrere flere endelser nu eller senere?

At registrere nu kan give mening , når:

• dit brandnavn er bekræftet;
• produktet er bekræftet;
• en markedslancering er godkendt;
• domænet har et klart defensivt formål;
• du forventer at bruge domænet snart.

At vente kan være mere fornuftigt , når:

• projektet er spekulativt;
• produktnavnet kan ændre sig;
• markedsudvidelsen er usikker;
• der ikke er nogen klar brug for domænet.

Hvis flere registreringer allerede er bekræftet, er der dog værdi i at gennemgå hele listen, før du deler dem op i flere separate køb.

På den måde ved du, hvilke domæner du reelt har brug for, og om den samlede kvalificerede ordre naturligt når et volumentrin .

Køb de domæner, der betyder noget – ikke alle tilgængelige domæner

At registrere flere endelser kan være nyttigt.

At registrere hver endelse er det som regel ikke.

Start med dit primære domæne, og vurder derefter :

Hvilke markeder betyder noget?

Hvilke produkter er bekræftet?

Hvilke alternative domæner kunne realistisk forvirre kunder?

Hvilke navne vil vi faktisk bruge eller beskytte på lang sigt?

Når du har den liste, så tjek domænerne sammen i stedet for at søge og købe dem ét ad gangen.

Hvis flere kvalificerede registreringer allerede er planlagt, kan din ordre naturligt nå:

5+ domæner → Spar 5 %

10+ domæner → Spar 8 %

20+ domæner → Spar 10 %

Søg på flere domæneendelser hos NiceNIC →

Vil du sammenligne langsigtede omkostninger, før du beslutter?

Tjek NiceNICs domæneregistrerings-, fornyelses- og overførselspriser →

Leder du efter endelser, der i øjeblikket er på tilbud?

Se aktuelle NiceNIC-domænekampagner →

Hvis domæneregistrering bliver en løbende højvolumen-del af din virksomhed, kan du også udforske NiceNICs resellermuligheder.