Стратегия Xiaomi по управлению доменами на китайском рынке

Xiaomi начал с умного бренда и приобрел Mi.com, чтобы сделать его лучше.

В июне компания Jun Lei Xiaomi продала больше смартфонов в мире, чем Samsung и Apple.

Лей — не обычный предприниматель. Он выдающийся, когда дело касается стратегии продукта и домена.

Когда Лей основал Xiaomi в 2010 году, он исследовал и приобрел отличный цифровой адрес, а затем создал на нем отличный магазин. Он также использовал его для создания форума преданных фанатов, чтобы постоянно получать идеи для новых функций продуктов. Затем Лей продавал смартфоны напрямую потребителям с сайта, перехитрив конкурентов низкими ценами и высокой производительностью.

В плане стратегии бренда/домена Лей принял два важных решения: выбрать удобное для потребителей имя Xiao Mi (小米=маленький рис) и приобрести совпадающий с брендом домен XiaoMi.com. Xiao Mi — это 2-пиньинь, который является самым популярным типом пиньиня в Китае. Он также выбрал домен .com, что является нормой для ведущих компаний Китая. Таким образом, Лей позиционировал себя как глобального игрока с первого дня.

Вскоре Лей понял, что имя "Xiao Mi" будет трудно произносить за пределами Китая. В 2011 году он представил глобальный бренд и логотип "Mi". В 2014 году он инвестировал 3,6 миллиона долларов, чтобы приобрести совпадающий с брендом Mi.com. Затем он сменил корпоративный домен на Mi.com. В настоящее время Xiaomi.com перенаправляет на Mi.com.

Хотя имя "Xiao Mi" все еще используется, Mi уже является брендом многих продуктов, таких как смартфон Mi 11, электросамокат Mi и умная аэрофритюрница Mi. Mi звучит как "Я}}”, что подходит поколению "я", которое требует лучших функций для своих индивидуальных вкусов. В долгосрочной перспективе, я думаю, имя "Xiao Mi" может быть утеряно в пользу просто "Mi”.

В отличие от многих ведущих компаний в Китае, Xiaomi также владеет соответствующими доменами .cn. Mi.cn перенаправляет на Mi.com, а XiaoMi.cn используется как сообщественный сайт для предоставления новостей, загрузки приложений и других активностей.

Что мы можем извлечь из этой истории?

Краткость — залог успеха

Китайским корпорациям предпочтительнее домены .com

Если вы инвестируете в домены пиньинь, обратите внимание на 2-пиньинь.

Произносимый пиньинь — лучший выбор для выхода на мировой рынок

Домен .cn необходим хотя бы для защиты бренда

Хотя Лей еще предстоит доказать, что его первое место по продажам в мире устойчиво, его стратегия выбора доменного имени несомненно выдающаяся.

Источник: Domain Name Wire

Акции и предложения на домены - Сэкономьте на доменах

.COM 11.99$, .CN 6.99$

https://nicenic.com/domain/domains_on_offer.php

Аккредитованный регистратор ICANN & CNNIC & HKIRC

Поставщик общего хостинга и выделенных серверов (ГК)