Xiaomi begann mit einer intelligenten Marke und kaufte Mi.com, um sie besser zu machen.
Im Juni verkaufte Jun Leis Firma Xiaomi weltweit mehr Smartphones als Samsung und Apple.
Lei ist kein gewöhnlicher Unternehmer. Er ist herausragend, wenn es um Produkt- und Domainstrategien geht.
Als Lei 2010 Xiaomi gründete, recherchierte er und erwarb eine großartige digitale Adresse und baute darauf einen großartigen Store auf. Er nutzte sie auch, um ein Forum von treuen Fans zu schaffen, das kontinuierlich neue Ideen für Produktfeatures lieferte. Lei verkaufte dann Smartphones direkt an Verbraucher über die Seite und überlistete Wettbewerber mit niedrigen Preisen bei hoher Leistung.
In Bezug auf Marken-/Domainstrategie traf Lei zwei wichtige Entscheidungen: die Wahl des verbraucherfreundlichen Namens Xiao Mi (小米=kleiner Reis) und den Erwerb der markenidentischen XiaoMi.com. Xiao Mi ist 2-stimmig, was in China der populärste Pinyin-Typ ist. Er wählte auch eine .com-Domain, die in China die Norm für Top-Unternehmen ist. Daher positionierte sich Lei von Anfang an als globaler Akteur.
Bald erkannte Lei, dass der Name "Xiao Mi " außerhalb Chinas schwer auszusprechen sein würde. 2011 führte er die globale Marke und das Logo "Mi" ein. 2014 investierte er 3,6 Millionen Dollar, um die markenidentische Mi.com zu erwerben. Dann änderte er die Unternehmensdomain zu Mi.com. Derzeit leitet Xiaomi.com zu Mi.com weiter.
Obwohl der Name "Xiao Mi " noch verwendet wird, ist Mi bereits die Marke für viele Produkte wie das Mi 11 Smartphone, den Mi Elektroroller und die Mi Smart Heißluftfritteuse. Mi klingt wie „Me}}”, was zur „Me”-Generation der Verbraucher passt, die die besten Funktionen für ihren individuellen Geschmack verlangt. Langfristig denke ich, dass der Name "Xiao Mi " zugunsten von nur "Mi” aufgegeben werden könnte.
Im Gegensatz zu vielen Top-Unternehmen in China besitzt Xiaomi auch die relevanten .cn-Domains. Mi.cn leitet zu Mi.com weiter, und XiaoMi.cn dient als Community-Seite für Nachrichten, App-Downloads und andere Aktivitäten.
Was können wir aus dieser Geschichte lernen?
Kurz ist gut
Unternehmens-China bevorzugt .com
Wenn Sie in Pinyin-Domains investieren, achten Sie auf 2-stimmig.
Aussprachefähiges Pinyin ist am besten für den globalen Markt
.cn ist zumindest für Markenschutz notwendig
Während Lei noch beweisen muss, dass seine Nummer-eins-Position im globalen Verkauf nachhaltig ist, ist seine Domain-Strategie zweifellos herausragend.
Quelle: Domain Name Wire
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