Как этой публичной компании следует позиционировать свой бренд для международной аудитории?
Lixiang, возможно, потребуется новый бренд для глобального рынка. Изображение с корпоративного сайта.
Когда вы видите название "Li Auto ", что вы думаете? Мне это напоминает автомастерскую в моём районе. На самом деле, Li Auto — это восходящая звезда нового поколения электромобилей в Китае.
Li Auto — это английское название Lixiang, о которой я писал в "Is your ideal car Lixiang? " Основанная в 2015 году, Lixiang вышла на Nasdaq всего за 5 лет, а в этом месяце запланирован список на Гонконгской фондовой бирже. Поэтому у компании есть хорошие финансовые ресурсы для ребрендинга и приобретения доменов.
Li Auto работает через Lixiang.com, но не предоставляет английский контент, что говорит о том, что бизнес пока ориентирован на внутренний рынок. Сейчас может быть хороший момент, чтобы пересмотреть их стратегию бренда/домена и подготовиться к глобальному рынку. Ниже представлены три варианта, которые я предлагаю.
Бренд: Li (Li.com)
Поскольку компания уже называется "Li Auto ", переход на "Li " будет простым. Имя короткое и легко запоминается. Однако домен Li.com принадлежит Legatum Institute, аналитическому центру из Лондона. Этот институт также владеет доменом LegatumInstitute.com, который переадресует на Li.com. Поэтому получить Li.com у Legatum Institute будет сложно.
Бренд: Lixiang (Lixiang.com)
Это самый недорогой вариант. Просто прекратить использовать "Li Auto " но расширить бренд "Lixiang " и домен Lixiang.com за пределами Китая. Вы можете подумать "Lixiang " трудно произносится за пределами Китая. Однако есть много брендов с похожими трудностями, которые при этом успешны во всем мире, например Mercedes-Benz (Mercedes-Benz.com), Mitsubishi (Mitsubishi.com) и Huawei (Huawei.com).
Бренд: Ideal (Ideal.com)
Lixiang (理想) означает "Ideal ", что может стать отличным брендом. Имя короткое и позитивное, оно вдохновляет автовладельцев мечтать. К сожалению, соответствующий домен Ideal.com уже принадлежит AI-стартапу Ideal. Хорошая новость в том, что компания была приобретена в апреле этого года, так что есть шанс получить этот домен.
Что бы вы порекомендовали Lixiang?
Источник Domain Name Wire
Акции доменов и предложения - Сэкономьте на доменах
.COM $11.99, .CN $6.99
https://nicenic.com/domain/domains_on_offer.php
Аккредитованный регистратор ICANN, CNNIC и HKIRC
Провайдер общего хостинга и выделенных серверов (Гонконг)
Следующие новости: Стратегия Xiaomi по управлению доменами на китайском рынке
