Comment cette entreprise cotée en bourse devrait-elle se présenter pour un public international ?
Lixiang pourrait avoir besoin d'une nouvelle marque pour le marché mondial. Image provenant du site web de l'entreprise.
Quand vous voyez le nom "Li Auto ", à quoi pensez-vous ? Cela me suggère un atelier de réparation automobile dans mon quartier. En réalité, Li Auto est une étoile montante de la nouvelle vague de voitures électriques en Chine.
Li Auto est le nom anglais de Lixiang, que j'ai présenté dans "Votre voiture idéale est-elle Lixiang ? " Fondée en 2015, Lixiang est entrée en bourse sur le Nasdaq en seulement 5 ans, suivie d'une introduction prévue à la Bourse de Hong Kong ce mois-ci. L'entreprise dispose donc de solides financements pour un rebranding et l'acquisition de domaines.
Li Auto fonctionne depuis Lixiang.com, mais aucun contenu en anglais n’est proposé, ce qui suggère qu’il s’agit encore d’une entreprise domestique. C’est peut-être le bon moment pour envisager leur stratégie de marque/domaine et préparer le marché mondial. Voici trois options que je propose.
Marque : Li (Li.com)}}
Puisqu’elle s’appelle déjà "Li Auto ", passer à "Li " sera simple. Le nom est court et facile à retenir. Cependant, le domaine correspondant Li.com est utilisé par Legatum Institute, un groupe de réflexion basé à Londres. L’institut possède également LegatumInstitute.com, qui redirige vers Li.com. Obtenir Li.com auprès de Legatum Institute pourrait donc être difficile.
Marque : Lixiang (Lixiang.com)
C’est l’option la moins coûteuse. Il suffit d’arrêter d’utiliser "Li Auto " mais d’étendre la marque}} "Lixiang " et le domaine Lixiang.com au-delà de la Chine. Vous pourriez penser que "Lixiang " est difficile à prononcer hors de Chine. Cependant, beaucoup de marques avec des difficultés similaires réussissent mondialement, comme Mercedes-Benz (Mercedes-Benz.com), Mitsubishi (Mitsubishi.com), et Huawei (Huawei.com).
Marque : Ideal (Ideal.com)
Lixiang (理想) signifie "Idéal ", ce qui peut être une excellente marque. Le nom est court et positif, et il inspire les propriétaires de voitures à rêver. Malheureusement, le domaine correspondant Ideal.com est déjà exploité par la startup d’IA Ideal. La bonne nouvelle est que la société a été rachetée en avril cette année, donc il est possible d’acquérir le domaine.
Que recommanderiez-vous à Lixiang ?
Source de Domain Name Wire
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