Die Hlfte der ersten Google-Ergebnisse sind jetzt HTTPS

Vor etwas mehr als 9 Monaten schrieb ich, dass 30 % der Google-Ergebnisse auf Seite 1 in unserem 10.000-Schlüsselwort-Tracking-Set sicher (HTTPS) waren. Anfang dieser Woche lag diese Zahl über 50 %:

Während es in letzter Zeit keine großen Sprünge gab – was darauf hindeutet, dass diese Veränderung auf eine stetige Einführung von HTTPS und nicht auf ein großes Algorithmus-Update zurückzuführen ist – ist das Endergebnis eines Jahres kleiner Veränderungen dramatisch. Immer mehr Google-Ergebnisse sind sicher.

MozCast ist natürlich nur ein Datensatz, also fragte ich die Leute bei Rank Ranger, die ein ähnliches (aber völlig anderes) Tracking-System betreiben, ob sie denken, ich sei verrückt...

Könnten wir beide verrückt sein? Absolut. Allerdings betreiben wir völlig unabhängige Systeme ohne gemeinsame Daten, daher denke ich, dass die Übereinstimmung dieser Zahlen darauf hindeutet, dass wir nicht völlig falsch liegen.

Wie sieht es mit der Zukunft aus?

Wenn man die relativ stabile Trendlinie fortschreibt, deuten die Daten darauf hin, dass HTTPS bis Ende 2017 etwa 65 % der Ergebnisse auf Seite 1 erreichen könnte. Die Trendlinie ist natürlich bestenfalls eine fundierte Schätzung, und viele Ereignisse könnten die Rate der HTTPS-Übernahme verändern.

Ich habe früher spekuliert, dass Google bei steigendem Adoptionsgrad mehr Freiheit hätte, die algorithmische (d.h. Ranking-) Verstärkung für HTTPS-Seiten zu erhöhen. Ich fragte Gary Illyes, ob ein solcher Plan in Arbeit sei, und er sagte „nein“:

Wie bei jeder Google-Aussage werden einige dies als wahre Evangelien ansehen und andere als teuflische Lügen. Während er nicht verspricht, dass Google nie den Ranking-Vorteil von HTTPS erhöhen wird, glaube ich ihm in diesem Fall. Ich denke, Google ist mit der aktuellen Akzeptanzrate zufrieden und vorsichtig bezüglich der Kollateralschäden, die eine aggressive HTTPS-Ranking-Erhöhung (oder -Strafe) verursachen könnte. Es macht Sinn, dass sie abwarten.

Wer hat nicht umgestellt?

Einer der Gründe, weshalb Google bei einer weiteren HTTPS-Erhöhung (oder -Strafe) vorsichtig vorgehen könnte, ist, dass nicht alle großen Player umgestellt haben. Hier sind die Top 20 Subdomains im MozCast-Datensatz zusammen mit dem Prozentsatz der Ranking-URLs, die HTTPS verwenden:

(1) en.wikipedia.org — 100,0 %
(2) www.amazon.com — 99,9 %
(3) www.facebook.com — 100,0 %
(4) www.yelp.com — 99,7 %
(5) www.youtube.com — 99,6 %
(6) www.pinterest.com — 100,0 %
(7) www.walmart.com — 100,0 %
(8) www.tripadvisor.com — 99,7 %
(9) www.webmd.com — 0,2 %
(10) allrecipes.com — 0,0 %
(11) www.target.com — 0,0 %
(12) www.foodnetwork.com — 0,0 %
(13) www.ebay.com — 0,0 %
(14) play.google.com — 100,0 %
(15) www.bestbuy.com — 0,0 %
(16) www.mayoclinic.org — 0,0 %
(17) www.homedepot.com — 0,0 %
(18) www.indeed.com — 0,0 %
(19) www.zillow.com — 100,0 %
(20) shop.nordstrom.com – 0,0 %

Von den Top 20 sind exakt die Hälfte auf HTTPS umgestiegen, obwohl die meisten der Top 10 umgestellt haben. Wenig überraschend ist die Umstellung, mit wenigen Ausnahmen, nahezu alles oder nichts. Die meisten Seiten entscheiden sich natürlich, spätestens nach anfänglichen Tests, für eine komplette Seitenumstellung.

Was sollten Sie tun?

Selbst wenn Google den Bonus oder die Strafe für HTTPS nicht erhöht, gibt es andere Änderungen, wie zum Beispiel die Warnung von Chrome an Besucher vor unsicheren Seiten, wenn diese sensible Daten erfassen. Mit steigendem Adoptionsgrad wird der Druck zur Umstellung voraussichtlich zunehmen.

Für neue Websites empfehle ich, so bald wie möglich einzusteigen. Sicherheitszertifikate sind heutzutage günstig (einige sind kostenlos), und die Risiken sind gering. Für bestehende Websites ist es deutlich schwieriger. Jede sitesweite Änderung birgt Risiken, und es gab im letzten Jahr sicherlich einige Horror-Geschichten. Mindestens sollten Sie sicherstellen, dass Seiten, die sensible Informationen sammeln oder Transaktionen verarbeiten, gesichert sind, und die Augen offen halten für weitere Änderungen.

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