Hace poco más de 9 meses, escribí que el 30% de los resultados de la página 1 de Google en nuestro conjunto de seguimiento de 10,000 palabras clave eran seguros (HTTPS). A principios de esta semana, esa cifra superó el 50%:
Aunque no ha habido grandes saltos recientemente, lo que sugiere que este cambio se debe a la adopción constante de HTTPS y no a una actualización importante del algoritmo, el resultado final de un año de pequeños cambios es dramático. Cada vez más resultados de Google son seguros.
MozCast es, por supuesto, solo un conjunto de datos, así que pregunté a la gente de Rank Ranger, que opera un sistema de seguimiento similar (pero completamente diferente), si pensaban que estaba loco...
¿Podríamos los dos estar locos? Absolutamente. Sin embargo, operamos sistemas completamente independientes sin datos compartidos, por lo que creo que la consistencia en estos números sugiere que no estamos muy equivocados.
¿Qué hay del futuro?
Proyectando la línea de tendencia bastante estable hacia adelante, los datos sugieren que HTTPS podría alcanzar aproximadamente el 65% de los resultados de la página 1 para finales de 2017. La línea de tendencia es, por supuesto, una suposición educada en el mejor de los casos, y muchos eventos podrían cambiar la tasa de adopción de páginas HTTPS.
Anteriormente especulé que, a medida que aumentara la tasa de adopción, Google tendría más libertad para aumentar el impulso algorítmico (es decir, el posicionamiento) para las páginas HTTPS. Pregunté a Gary Illyes si tal plan estaba en marcha, y me dijo "no":
Como con cualquier declaración de Google, algunos la tomarán como la verdad absoluta y otros como mentiras diabólicas. Aunque él no promete que Google nunca aumentará los beneficios de posicionamiento de HTTPS, creo en Gary en este aspecto. Creo que Google está satisfecho con la tasa de adopción actual y cauteloso ante el daño colateral que podría causar un aumento agresivo (o penalización) en el posicionamiento de HTTPS. Tiene sentido que prefieran esperar.
¿Quién no ha convertido?
Una de las razones por las que Google podría estar procediendo con cautela respecto a otro aumento (o penalización) de HTTPS es que no todos los grandes actores han hecho el cambio. Aquí están los 20 subdominios principales en el conjunto de datos de MozCast, junto con el porcentaje de URLs clasificadas que usan HTTPS:
(1) en.wikipedia.org — 100.0%
(2) www. amazon.com — 99.9%
(3) www. facebook.com — 100.0%
(4) www. yelp.com — 99.7%
(5) www. youtube.com — 99.6%
(6) www. pinterest.com — 100.0%
(7) www. walmart.com — 100.0%
(8) www. tripadvisor.com — 99.7%
(9) www. webmd.com — 0.2%
(10) allrecipes.com — 0.0%
(11) www. target.com — 0.0%
(12) www. foodnetwork.com — 0.0%
(13) www. ebay.com — 0.0%
(14) play.google.com — 100.0%
(15) www. bestbuy.com — 0.0%
(16) www. mayoclinic.org — 0.0%
(17) www. homedepot.com — 0.0%
(18) www. indeed.com — 0.0%
(19) www. zillow.com — 100.0%
(20) shop.nordstrom.com – 0.0%
De los 20 principales, exactamente la mitad ha cambiado a HTTPS, aunque la mayoría de los 10 primeros ya han convertido. No es sorprendente que el cambio sea, con solo pequeñas excepciones, casi todo o nada. La mayoría de los sitios optan naturalmente por un cambio en todo el sitio, al menos después de pruebas iniciales.
¿Qué deberías hacer?
Incluso si Google no aumenta la recompensa o penalización por HTTPS, hay otros cambios en marcha, como que Chrome advierte a los visitantes sobre páginas no seguras cuando esas páginas recopilan datos sensibles. A medida que aumenta la tasa de adopción, puedes esperar que la presión para cambiar aumente.
Para sitios nuevos, recomendaría comenzar lo antes posible. Los certificados de seguridad son baratos hoy en día (algunos son gratuitos), y los riesgos son bajos. Para sitios existentes, es mucho más difícil. Cualquier cambio en todo el sitio conlleva riesgos, y ciertamente ha habido algunas historias de terror en el último año. Como mínimo, asegúrate de proteger las páginas que recopilan información sensible o procesan transacciones, y mantente atento a más cambios.
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