今週のThe Atlanticに掲載された「ウェブはストリップモールになった」という記事を数人の読者が送ってくれました。副題は「ドメイン名はかつてインターネットに場所の感覚を与えました。しかし今やそれらは意味を持ちません。」
イアン・ボゴストは、ドメイン名が以前ほど重要でなくなっている理由をいくつか挙げて書いています。
まず、人々は今や直接ドメイン名にアクセスするのではなくGoogleを使っています。
次に、ソーシャルメディアやコンテンツプラットフォームが、個人のブログなど多くの個別サイトに取って代わっています。
最後に、彼は「価値はリンク先の名前ではなくリンクする能力にある」と主張しています。
彼の記事に対する最初の反応は、ボゴストは単に間違っていると思いました。しかし、もっと考えるうちに、彼はほぼ正しいと感じましたが、結論が間違っていると思います。
Googleは人々のウェブのナビゲーション方法を完全に変えました。昔は住宅ローンを探す時、mortgage.comと入力したかもしれませんが、今では「mortgage」という言葉をGoogleで検索するでしょう。（実際、mortgage.comに行きたい場合でも、Google検索ボックスにドメインを入力するかもしれません！）
したがって、「直接検索」タイプのトラフィックは以前ほど一般的ではなくなっています。
そして実際、ソーシャルメディアプラットフォームは人々がより簡単にオーディエンスにリーチするのを助けています。
しかし、Googleもソーシャルメディアもドメイン名はかつてないほど重要だということを証明しています。
人々があなたのサイトを見つけるためにランキングに頼るのではなく、ドメインを覚えてもらい後で戻ってきてもらう必要があります。
私たちは皆、オーディエンスにリーチするためにソーシャルメディアプラットフォームに頼ることの教訓を学びました。Facebookは企業に顧客にページを「いいね」してもらうよう促し、後にその顧客の前に表示するのに課金しました。Twitter/Xはリンクプレビューを変更してユーザーがプラットフォームを離れにくくしようとしています。
ウェブサイトを持つことが体験をコントロールする唯一の方法です。良いドメイン名は信頼性を与え、覚えやすくなります。
そして、ボゴストがドメイン名が重要だった初期の頃から変わっていない1つのことは、ドメイン名を使ったメールへの依存です。
ドメイン名は25年前とは違う理由で、今もなお重要です。
Domain Name Wireより引用
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