Hier sind 14 Fehler, die Menschen bei der Wahl von Domainnamen gemacht haben, und die Lektionen, die sie daraus gelernt haben.
Wir'haben alle schon schlechte Domain-Namen gesehen: Domains mit Bindestrichen, schwer zu merkende Domains, clevere Rechtschreibungen.
Ich habe kürzlich 14 Unternehmer kontaktiert und sie nach tatsächlichen Fehlern gefragt, die sie'bei Domainnamen gemacht haben. Hier'ist, was sie zu sagen hatten.
1. Kaufe den gewünschten Domainnamen frühzeitig
Mein größter Fehler beim Erwerb des Tooltester.com-Domainnamens war, dass ich zu lange gewartet habe. Im Jahr 2017, als unsere Webseite noch als Websitetooltester.com lief, wurde uns die Domain Tooltester.com für etwa 7.000 $ angeboten. Ich fand den Preis viel zu hoch und lehnte das Angebot ab. Erst drei Jahre später, als ich ernsthaft vorhatte, die Domain zu kaufen, war der Preis auf 23.000 $ gestiegen, und der Verkäufer wollte überhaupt nicht verhandeln. In meiner Verzweiflung kaufte ich sogar die Mehrzahl der Domain (Tooltesters.com) für etwa 2.000 $, aber ich war damit am Ende nicht zufrieden. Schließlich entschied ich mich, den vollen Preis zu zahlen. Es hat sich jedoch gelohnt, denn ich liebe diesen Markennamen.'
Robert Brandl, Gründer und CEO, Tooltester S.L.
2. Vermeide Cleverness für globale Attraktivität
Ich'werde nie vergessen, als ich eine Domain registrierte, die ein Wortspiel war. Clever, oder? Nicht wirklich. Das Wortspiel übersetzte sich international nicht gut und sorgte für viele Stirnrunzeln. Ich habe gelernt, dass Klarheit cleveren Wortspielen bei globaler Ausrichtung überlegen ist. Beim Gestalten deiner Domain denke daran, dass sie der Titel deines Buches ist. Mach sie klar und ansprechend, so dass jeder, überall, sie vom Regal nehmen möchte.'
Dilruba Erkan, Beraterin, Morsecode-Übersetzerin
3. Benutzererfahrung statt Keyword-Stuffing
Ich habe eine keywordlastige Domain registriert, um die Suchplatzierung zu verbessern. Diese SEO-fokussierte Wahl führte zu einer komplexen und wenig intuitiven URL, die es Benutzern erschwerte, sich zu erinnern und eine Verbindung zur Marke herzustellen. Ich habe gelernt, dass Keywords für SEO zwar nützlich sein können, die Domain jedoch in erster Linie einprägsam und markenkonform sein muss.
Die Benutzererfahrung steht bei Domainnamen über Suchmaschinenalgorithmen. Ein sauberer, prägnanter und kreativer Domainname stärkt die Markenidentität und Attraktivität viel mehr als eine mit Keywords überladene URL. Der Grundstein einer erfolgreichen Online-Marke ist ein kurzer, einprägsamer Name, der im Gedächtnis bleibt.
Kate Wojewoda-Celinska, Marketing Manager, Spacelift
4. Strategische Nutzung länderspezifischer Domains
Zuerst war ich unsicher, ob ich bei einer traditionellen .COM-Domain bleiben oder eine länderspezifische Domain wählen sollte. Für uns kam es darauf an, wo wir unser Geschäft betreiben. Als kleine Marketingagentur befinden sich die meisten unserer Kunden in unserem Land, Australien, daher machte es Sinn, eine .AU-Domain zu registrieren.
Diese Länderdomains signalisieren potenziellen Kunden, wo wir tätig sind, und verbessern zudem unser Ranking bei lokalem SEO. Google berücksichtigt diese Länderindikatoren beim Indexieren Ihrer Seite und hält lokale Inhalte für relevanter für seine Nutzer. Da Google Relevanz bei der Schaffung positiver Nutzererfahrungen stark gewichtet, kann eine Länderdomain echten organischen Traffic-Unterstützung bringen.
Hardy Desai, Gründer, Supple Digital
5. Vermeide länderspezifische Domains, solange nicht gezielt
Mein größter Fehler bei der Wahl eines Benutzernamens für meine Marke war die Verwendung einer länderspezifischen Domain. Wir haben Domains gesehen, die mit Ländercodes wie .nz enden und auf dieses Land beschränkt sind. Ich wählte auch die Domain mit der Endung .uk, einen geografischen Indikator. Später begann ich, Kunden weltweit anzusprechen, was zu Konflikten führte, und ich musste den Domainnamen ändern. Daraus habe ich gelernt, dass man keine länderspezifische Domain wählen sollte, außer die Seite richtet sich ausschließlich an die Leute dieses Landes.
Fahad Khan, Digital Marketing Manager, Ubuy India
6. Mach deinen Domainnamen zukunftssicher
Ich'habe ihn nicht zukunftssicher gemacht. Die Wahl des Domainnamens steamcharts.io war für mich eine Lernkurve. Ursprünglich passte er perfekt zu meinem Tool's Zweck, nämlich Diagramme für Steam-Spiele zu erstellen, Nutzerzahlen, Bewertungen etc. zu verfolgen. Doch als das Projekt wuchs und ich ausführlichere Beschreibungen, Rezensionen und Eigenschaften hinzufügte, spiegelte die Domain den Umfang der Daten nicht mehr wider. Deshalb wechselte ich zu steambase.io, einem Namen, der die erweiterten Inhalte besser repräsentiert. Die wichtigste Lektion ist, dass es wichtig ist, seinen Domainnamen zukunftssicher zu machen. Es ist klug, die Balance zwischen Spezifik und Flexibilität zu finden. Du möchtest einen Namen, der deinen Nutzern sagt, was du anbietest, aber auch anpassbar genug ist, um die Entwicklung deines Services abzubilden.'
Lucas Wyland, Gründer, Steambase
7. Führe vorher Markenrecherchen durch
Ein Fehler, den ich gemacht habe, war, nicht an mögliche Markenrechtskonflikte zu denken. Ich habe einen Domainnamen gewählt, ohne eine gründliche Markenrecherche durchzuführen, und erhielt später eine Unterlassungserklärung von einer Firma mit ähnlichem Namen. Das lehrte mich die Bedeutung umfassender Markenrecherchen vor der endgültigen Wahl eines Domainnamens, um rechtliche Probleme zu vermeiden und die Integrität meiner Marke zu schützen.'s
Phil Strazzulla, Gründer, SelectSoftware Reviews
8. Berücksichtige die Lesbarkeit der URL im Domainnamen
Früher, als ich mein Unternehmen und die dazugehörige Webseite aufbaute, habe ich verschiedene Namensideen durchgespielt, darunter eine große Fehlentscheidung. Ich'werde dir nicht sagen, wie ich sie genannt habe, aber es waren mehrere Wörter, die zusammengenommen in einer URL anders gelesen werden konnten…etwas völlig anderes und nicht…schönes, wenn du verstehst, was ich meine.
Es war absolut peinlich und eine große Lektion, Dinge sorgfältig zu durchdenken und unseren Internetauftritt sowie unser Branding zu priorisieren. Es'ist eine neue Zeit, und wie du dich online präsentierst, ist entscheidend für deinen Erfolg, sodass keiner von uns es sich leisten kann, das zu ignorieren.
Wenn du einen Namen wählst, denke lange darüber nach und stelle sicher, dass du den Lesefluss in einer URL berücksichtigst.'
Rick Berres, Inhaber, Honey-Doers
9. Vermeide ungewöhnliche Schreibweisen in Domainnamen
Ich habe einmal einen Domainnamen mit einer ungewöhnlichen Schreibweise gewählt, weil die traditionelle Schreibweise bereits vergeben war. Großer Fehler. Leute haben sich ständig vertan, und die Seite wurde nicht so gefunden, wie ich es wollte. Was habe ich gelernt? Bleibe einfach und klar. Wenn jemand es nicht auf Anhieb hört und eintippt, ist es nicht der Richtige. Jetzt wähle ich Namen, die leicht zu buchstabieren sind und für mein Geschäft Sinn machen—keine Rechtschreibspielchen mehr für mich.''—keine Rechtschreibspiele mehr für mich.
Diego Cardini, Gründer, The Drum Ninja
10. Kaufe gängige Namensvariationen mit
Wir haben den Fehler gemacht, nur die Pluralform unserer Domain zu kaufen und nicht auch die Singularform. Das hat uns gelehrt, wenn möglich, gängige Namensvariationen zu erwerben.
Als wir einen Namen für unsere Marke suchten, entschieden wir uns für einen Domainnamen mit nur einem Wort. Wir wählten schließlich das Pluralwort"Repairs" weil wir ein Unternehmen für Hausrenovierungen sind, das viele Reparaturdienste anbietet.
Nach mehr als einem Jahr stellten wir fest, dass viele unserer Kunden uns als das Singularwort "Repair"verstanden. Wir erhielten viele Beschwerden, dass unsere Webseite eine leere Seite zeigte, aber die Realität war, dass unsere Kunden den Namen falsch im Kopf hatten.
Unglücklicherweise war die Singular-Domain in dieser Zeit von jemand anderem gekauft worden. Jährlich überprüfte ich das Ablaufdatum der Domain, und nach vier oder fünf Jahren lief sie schließlich aus, und wir konnten die Domain nun erwerben. Sie leitet jetzt die Nutzer auf die richtige Domain weiter.
Zames Chew, Mitgründer, Repairs.sg
11. .Com Domains steigern das Vertrauen
Mein größter Fehler war, dass ich für mein Unternehmen eine .org-Domain anstatt einer .com-Domain registriert habe. Damals habe ich nicht erkannt, wie viel Unterschied das macht. Aber glaub mir, eine .com-Domain vermittelt ein ganz anderes Maß an Vertrauenswürdigkeit und Professionalität, das eine .org oder .net nicht erreichen kann.''{{/T360}}
Deshalb musste ich, als die Leute eine .com am Ende meines Firmennamens erwarteten, tatsächlich eine Menge Geld ausgeben, um sie zu bekommen! Mein Tipp—greif gleich von Anfang an zur .com-Domain. Das erspart dir später viel Kopfzerbrechen und Geld.
Madhav Bhandari, Marketingchef, Early Stage Marketing
12. Wechsel frühzeitig zur .Com-Domain
Unsere Firma wurde zunächst mit der .net-Domain gegründet. Das erschien damals sinnvoll, da die .com-Domain mehrere Tausend Dollar kostete, und das Produkt noch nicht den Markt durchdrungen hatte. Als das Produkt jedoch durchstartete, hätte die Firma problemlos früher wechseln können. Wir kauften die Domain 2022 und sind inzwischen umgestiegen, doch rückblickend hätte das schon Jahre zuvor passieren können.'
Trevor Ewen, COO, QBench
13. Wähle authentische Domainnamen
Als ich mein Unternehmen gründete, wollte ich wirklich eine persönliche Marke etablieren, die mit mir wachsen kann.
Anfangs konnte ich meinen Namen nicht genau finden. Das war wirklich frustrierend, besonders da meine Eltern mir'eine ungewöhnliche Schreibweise meines Vornamens mitgegeben hatten——für dieses ungewöhnliche Glück oder Unglück.
Entschlossen, weiterzumachen, begann ich zunächst mit einer Kurzform meines Namens. Aber es fühlte sich nie richtig an. Es fühlte sich unecht an, als würde ich etwas falsch machen. Ich konnte keine Verbindung aufbauen und verlor die Motivation.'
Wie im Leben fließt alles leichter, wenn man von Anfang an alles richtig macht. Schließlich konnte ich meine exakte Übereinstimmung als Domain finden und meine alte Website migrieren.
Für mich hat sich das Warten gelohnt, denn ich fühle mich jetzt viel wohler dabei, meine eigene legitime Marke zu entwickeln.
Katharine Gallagher, Gründerin, Persönliches und berufliches Wachstum, katharinegallagher.com
14. Berücksichtige zukünftiges Wachstum bei der Domainwahl
Eine wertvolle Lektion, die mein Team und ich bei der Domainwahl gelernt haben, ist die Bedeutung, das zukünftige Wachstum der Website zu bedenken. Anfangs nannten wir unsere Website "RGC Advertising," was damals perfekt zu unseren Dienstleistungen passte. Doch als unsere Angebote sich erweiterten und wir mehrere Bereiche des digitalen Marketings einschlossen, fühlte sich diese Wahl einschränkend an.
Die Lektion daraus ist klar: Denke über deine langfristigen Ziele nach und ob der Domainname relevant bleibt, während sich die Webseite entwickelt. Vermeide es, dich zu sehr auf eine Nische festzulegen. Unsere eigene Entwicklung führte dazu, dass wir uns als "RGC Digital Marketing" umbenannt haben, um unser breiteres Dienstleistungsangebot besser abzubilden.
Das hat uns die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit und Weitsicht bei der Domainwahl gelehrt. Wähle stets einen Namen, der nicht nur zu deinem aktuellen Geschäft passt, sondern auch zukünftiges Wachstum zulässt, damit dein Online-Auftritt mit deinem ständig wachsenden Angebot übereinstimmt.
Kieran Frank, Content Marketing Executive, RGC Digital Marketing
Quelle: Domain Name Wire
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