Google's John Mueller nahm an einer lebhaften Diskussion auf Mastodon über Domainnamen und SEO teil.
Seine Diskussion begann mit einem Beitrag darüber, ob ein Bindestrich (-) im Domainnamen empfohlen wird oder nicht.
Das Gespräch berührte natürlich auch das Thema Schlüsselwörter in der Domain, wobei Mueller seine Meinung zu diesem Thema äußerte.
Schlüsselwörter in Domainnamen
Mueller sprach über Bindestriche in Domainnamen und endete mit der Aussage, dass "Ihr Domainname niemals Ihr SEO entweder machen oder zerstören wird."
Und dasist der Teil, zu dem SEOs etwas zu sagen hatten.
Das schrieb Mueller:
"Eine #seo-Frage aus der X-Twitter-Welt: Wird im Domainnamen die Verwendung eines Bindestrichs ( - ) empfohlen oder nicht?
- Das ist in Ordnung
- Wählen Sie einen Domainnamen für Ihre Marke langfristig, sammeln Sie nicht einfach Keywords (der häufige Grund für Bindestriche). Bauen Sie eine Domain auf.'t nur Keywords (der häufige Grund für Bindestriche). Bauen Sie eine Domain auf.
- Für SEO sind Bindestriche in URLs minimal besser als Unterstriche. Ändern Sie Ihre URLs aber nicht deswegen.'Verwenden Sie keine Leerzeichen, Kommas, Doppelpunkte usw. in URLs.'
- Ihr Domainname wird Ihr SEO niemals machen oder brechen."
Jemand antwortete mit der Meinung, dass ein Domainname mit einem Schlüsselwort darin besser sei als einer, der keine Schlüsselwörter enthalte.'
Diese Person schrieb:
"Die Domain wird Ihr SEO nie machen oder brechen……aber es hilft, wenn Sie eine wählen, die zu den Hauptsuchanfragen passt.
Kein Bindestrich besser als Bindestrich, aber Bindestrich mit den richtigen Schlüsselwörtern ist besser als kein Bindestrich ohne gute Schlüsselwörter"
Die Person, die ihre Meinung äußerte, machte einen interessanten Punkt über Schlüsselwörter in Domains und Klickrate auf den Suchergebnisseiten (SERPs).
Eine Website mit dem Wort "health" im Domainnamen würde wahrscheinlich bessere Klickraten in den SERPs erzielen, wenn die Domain das Wort "health" oder "med" im Domainnamen enthält, als eine mit dem Wort "mart" darin.
Aber andererseits haben die meisten großen Websites Markennamen in ihren Domains, keine Schlüsselwörter, und sie ranken außergewöhnlich gut.
Schlüsselwort in Domain weniger wert als auf der Seite
John Mueller antwortete:
"Ich denke nicht, dass eine von beiden zutrifft.'
Aus Marken- oder Marketing-Sicht *vielleicht* (z.B., wenn Sie die URL in einer Offline-Werbung haben, kann diese leichter zu merken sein).
Ich würde vermuten, dass der SEO-Effekt geringer ist als die Erwähnung des Wortes auf der Seite, und zu diesem Zeitpunkt, ist es das noch wert, darauf zu fokussieren?
(Und ja, ich weiß, ich weiß, SEOs konzentrieren sich manchmal auf die kleinsten Dinge, aber ehrlich gesagt ist das super ineffizient und schadet dem Ruf.)'"
Vor über zwanzig Jahren gab es eine Zeit, in der Schlüsselwörter in der Domain, im Titel und in den Überschriften wichtige Rankingfaktoren waren.
Aber diese Zeiten sind lange vorbei.
Rankingfaktoren sind nicht mehr das, was sie früher waren, seit Technologien wie natürliche Sprachverarbeitung, BERT und andere die Art und Weise verändert haben, wie Seiten gerankt werden.
Wahrnehmung, was man zu wissen glaubt, und Fakten
Die Person in der Diskussion spielte, bewusst oder unbewusst, auf die Black-Box-Natur von Googles Algorithmus an.
Eine Black Box ist in der Informatik ein Algorithmus, bei dem man sieht, was rein- und wieder rausgeht,
aber was innerhalb der Box passiert, ist unbekannt.
Da es unerkennbar ist, kann man nicht mit Sicherheit wissen, welche Eingabe-Eigenschaft für das Ergebnis verantwortlich war.
Die Person, die auf Mueller antwortete, fuhr fort:
"Das ist meiner Meinung nach das Hauptproblem.
Wir glauben ' diese Dinge hätten keinen Einfluss, aber wir sind uns nie ganz sicher. '
Bei AdWords kann ich Ihnen mit Sicherheit sagen, dass es die Anzeigenplatzierung beeinflusst, da ich es bei hunderten von Konten beobachtet habe.'
Ich kann nur annehmen, dass es bei SEO ähnlich ist."
Jemand anderes meldete sich zu Wort:
"Hm, solange Keyword-Domains funktionieren, werden Leute sie verwenden. Vielleicht kann Google diesen Bonus endlich abschaffen?"
Die Person, die diesen Kommentar schrieb, nahm an, dass es einen Keyword-in-Domain-Bonus gibt. Haben sie Recht oder nicht?
Die Funktionsweise von Suchmaschinen hat sich heute enorm weiterentwickelt.
John Muellers Antwort behandelt praktische Überlegungen zu Schlüsselwörtern und Relevanz.
Mueller antwortete:
"Funktionieren sie wirklich?
Ich denke, es ist viel Schlüsselwort in der Domain plus "und es gibt viele andere SEO-Maßnahmen, die wir ergreifen" - und ich glaube nicht, dass man die Wirkung eines Wortes in einer Domain isoliert betrachten kann.
Sie können für Branding cool sein, sie können einprägsam sein, aber ich glaube nicht, dass man damit einen messbaren SEO-Bonus erzielt.'t glauben, dass man damit einen messbaren SEO-Bonus erzielen kann.
(Es wäre ganz seltsam, das so zu sehen, jeder kann eine Domain kaufen; das ist kein Zeichen von Relevanz.)"
Muellers Kommentar, dass man die Wirkung eines Schlüsselworts in einer Domain nicht von anderen Faktoren trennen kann, unterstreicht die Tatsache, dass man nicht wissen kann, was in einem Black-Box-Algorithmus passiert.
Wie misst man etwas, das man nicht messen kann? Man sieht das Ergebnis, aber es wird nicht offenbart, was passiert ist.
Mueller nennt praktische Gründe, warum ein Schlüsselwort in der Domain ein schlechtes Signal ist.
Quelle von Search Engine Journal
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