WeChat est une application de messagerie très populaire avec une gamme de fonctionnalités intégrées qui permettent aux utilisateurs de rester en contact avec leurs amis, de suivre des entreprises et des célébrités, et même de faire des achats. À la mi-2015, 46 % des utilisateurs avaient défini WeChat comme leur application principale. Il est utilisé par près de deux fois plus d'hommes que de femmes, et pendant presque deux fois plus longtemps chaque mois (209 minutes) par les utilisateurs Android que par ceux utilisant un système d'exploitation iOS (106 minutes). Avec 90 % de ses utilisateurs âgés de 18 à 36 ans, WeChat est un excellent endroit pour se connecter avec un public jeune et averti.
Nous avons examiné quelques statistiques importantes de WeChat de 2015 pour aider à inspirer votre marketing digital en Chine dans les années à venir.
WeChat compte plus d'utilisateurs que Tumblr, Instagram, Twitter, Skype ou Sina Weibo
Au début de cette année, WeChat était le sixième réseau social le plus populaire en termes d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Il ne cède la cinquième place à QZone que par 3 millions d’utilisateurs. WeChat compte près de cent millions d’utilisateurs de plus que Tumblr (555 millions), 250 millions de plus qu’Instagram et plus du double du nombre de personnes utilisant Twitter chaque mois (320 millions). C’est le troisième réseau social chinois le plus populaire dans le top 10 mondial, battu par QQ à la troisième place. Les trois réseaux appartiennent à Tencent.
Les utilisateurs de WeChat sont des utilisateurs réguliers
Parmi ses utilisateurs actifs mensuels, un grand pourcentage utilise l’application chaque jour. En novembre 2015, WeChat comptait 615 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec une moyenne de 570 millions visitant l’application quotidiennement. Comparez cela à Sina Weibo, qui à la fin du premier trimestre 2015 comptait un peu moins de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 89 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Cela signifie que les utilisateurs de WeChat sont beaucoup plus susceptibles de revenir sur l’app chaque jour que ceux de nombreux autres réseaux sociaux. Parce que WeChat propose une nouvelle plateforme pour des formes traditionnelles de communication téléphonique, comme la messagerie texte et les appels vidéo, il a pu attirer et retenir l’attention d’un large public. Rejoignez WeChat pour engager une foule énorme d’utilisateurs réguliers.
Les utilisateurs de WeChat consomment beaucoup de contenu
Les marques peuvent publier du contenu sur WeChat afin de capturer et d’engager leur marché cible : une tactique qui s’est avérée très fructueuse pour beaucoup. L’utilisateur moyen de WeChat consomme sept articles chaque jour – l’équivalent d’un roman complet chaque mois. Si la création d’un contenu chinois captivant fait partie intégrante de vos plans de marketing digital en Chine en 2016, WeChat est la plateforme de publication parfaite.
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