Ein Blick auf die ursprüngliche Domain dieser angesagten Bekleidungsmarke.
Sie wird von jungen Menschen auf der ganzen Welt geliebt. Sie ist auch eine der meistdiskutierten Marken auf TikTok und YouTube, doch nur sehr wenige wissen, woher Shein (ausgesprochen "She in") stammt. Dennoch können wir einiges von ihrer Domain-Strategie lernen.
In den letzten Monaten hat Shein Amazon als die am meisten installierte Shopping-App in den Vereinigten Staaten überholt, daher könnte man denken, es sei eine amerikanische Marke. Wenn man bei Crunchbase nachsieht, könnte man schließen, dass Shein ein indisches Unternehmen ist. Tatsächlich befindet sich Shein in China, hält sich jedoch mit Angaben zur Nationalität zurück.
2011 registrierte Chris Xu in Nanjing SheInside.com und entwickelte es, um kostengünstige Brautkleider aus China für Verbraucher im Ausland anzubieten. Ein Jahr später änderte er die Produktlinie auf allgemeine Kleidung und Accessoires für junge Frauen. Der Verkauf explodierte dank seines SEO-gesteuerten Echtzeit-Produktdesigns, Markenmarketings über soziale Netzwerke und influencerbasierter Affiliate-Vertriebskanäle.
2015 wertete Xu die Marke auf einfach "Shein" hoch und erwarb zudem die passende Domain Shein.com für 95.000 $ bei Sedo. Im Jahr 2020 schloss das Mode-Startup eine Serie-E-Finanzierungsrunde ab, die das Unternehmen mit 15 Milliarden Dollar bewertete. Laut der eigenen Website liefert Shein inzwischen in über 220 Länder und Regionen weltweit.
Nun, lassen’s uns die Domain-Strategie von Shein analysieren.’s ansehen.
Das Unternehmen setzt auf .com, wie die Wahl von SheInside.com und später Shein.com zeigt. Obwohl es auch Shein.cn besitzt, ist diese Domain nicht aktiv. Diese .com-Bevorzugung ist in vielen meiner Endnutzerforschungen verbreitet, zum Beispiel bei Fortune China 100, wo über 70 % .com für ihre Unternehmensdomains verwenden.
Das Unternehmen bevorzugt englische Marken: SheInside (she inside) und Shein (she in). Dieser Ansatz ist auch in Chinas Unternehmen beliebt. Wenn man sich die erwähnte Fortune China 100 Liste anschaut, wird man feststellen, dass Englisch die erste Wahl ist.’
Obwohl Xu nur die Registrierungsgebühr für SheInside.com zahlte, zögerte er nicht, für Shein.com eine hohe fünfstellige Summe auszugeben. Das zeigt, dass chinesische Unternehmen bereit sind, für Domain-Upgrades tief in die Tasche zu greifen. Einige frühere Beispiele sind 360.cn zu 360.com für 17 Millionen Dollar, VivoGlobal.com zu Vivo.com für 2,1 Millionen Dollar und DJI-Innovations.com zu DJI.com für 300.000 Dollar.
Eine weitere Beobachtung ist, dass kurz gut ist. Chinesische Unternehmen steigen gerne auf kürzere Domains um, wie Shein.com, Vovi.com und DJI.com.
Quelle: Domain Name Wire
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