Die Optimierung für Mobilgeräte (sofern nicht eine eigene Mobile-Marketing-Strategie entwickelt wird) ist etwas, das Sie jetzt bereits hätten tun sollen, aber falls nicht, muss es im Jahr 2018 umgesetzt werden. Keine Ausreden!
Die untenstehenden Statistiken und Fakten zum Mobile-Marketing helfen Ihnen zu verstehen warum und geben außerdem Hinweise für die Gestaltung Ihrer Mobile-Marketing-Strategie im kommenden Jahr.
1. Im März 2017 waren 80 % der Top-Alexa-Websites mobil angepasst.
Das ist ziemlich eindeutig. Wenn Ihre Website gut performen soll, muss sie für Mobilgeräte optimiert sein.
2. 51 % aller digitalen Werbebudgets wurden 2016 für Mobile ausgegeben.
Marketer und Werbetreibende investieren stark in Mobile, was bedeutet, dass es höchstwahrscheinlich auch Ihre Konkurrenz tut. Wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben wollen, brauchen Sie eine Mobile-Optimierungs- oder Marketing-Strategie.
3. Bis 2019 wird erwartet, dass Mobile-Werbung 72 % aller digitalen Werbeausgaben in den USA ausmacht.
Aber gleichzeitig...
4. 70 % der Menschen geben an, mobile Werbung nicht zu mögen.
In der Tat hat das Blockieren von mobiler Werbung um 90 % im Jahresvergleich zugenommen.
5. Bis 2018 werden amerikanische Erwachsene voraussichtlich durchschnittlich 3 Stunden und 23 Minuten mit nicht-sprachlichen mobilen Medien verbringen.
Das ist mehr als 1 Stunde mehr als 2013. Die Zahl ist jedes Jahr stetig gestiegen.
6. 80 % der Internetnutzer besitzen ein Smartphone.
Da viele Mobilfunkanbieter mit Verträgen kostenlose Smartphones abgeben, wird diese Zahl nur weiter steigen – was gute Nachrichten für Unternehmen mit einer Mobile-Marketing-Strategie sind.
7. 48 % der Verbraucher starten ihre mobile Recherche mit einer Suchmaschine – aber 33 % gehen direkt auf die gewünschte Seite.
Deshalb sollten Sie wertvolle Inhalte erstellen, die es Ihrer Buyer Persona erleichtern, Sie online zu finden. Außerdem sollten Sie für mobile Suchergebnisse optimieren.
8. Nutzer verbringen durchschnittlich 69 % ihrer Medienzeit auf Smartphones.
Als Marketer müssen Sie sich am Verhalten der Käufer orientieren. Da mehr als die Hälfte der Menschen Medien über Smartphones konsumiert, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Angebote das bestmögliche Erlebnis bieten.
9. Google generiert 96 % des mobilen Suchverkehrs, gefolgt von Yahoo mit 2 % und Bing mit 1 %.
Google dominiert die Suche nicht nur am Desktop, sondern auch mobil. Wenn Sie Ihren mobilen Suchverkehr erhöhen wollen, optimieren Sie für Google bei kleineren Bildschirmen. Das bedeutet gekürzte Titel, Meta-Beschreibungen und sorgfältige Berücksichtigung von Google AMP.
10. Apps machen 89 % der mobilen Medienzeit aus, die restlichen 11 % entfallen auf Websites.
Konsumenten möchten Medien über Apps konsumieren. Bieten Sie Ihrer Persona ein großartiges Erlebnis in Ihrer App und steuern Sie Ihr Marketing im Web.
Wenn Sie jedoch recherchieren...
11. 33 % der Verbraucher starten ihre mobile Recherche auf einer Marken-Website, nur 26 % über eine mobile App.
Deshalb sollten Sie wertvolle Inhalte erstellen, die Ihre Marke zur Autorität in Ihrer Nische machen.
12. 80 % der Zeit in sozialen Medien wird auf einem mobilen Gerät verbracht.
Keine Überraschung. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte in sozialen Medien (Grafiken, Thumbnails usw.) auf Mobilgeräten gut aussehen. Dort sehen sie viel mehr Menschen als am Desktop.
13. Pinterest ist das mobilste soziale Netzwerk, und 64 % des Referral-Traffics stammen von Smartphones oder Tablets.
Facebook und Twitter bekommen viel Aufmerksamkeit, aber Unternehmen, die mobile Nutzer ansprechen wollen, sollten auch Pinterest ins Auge fassen.
14. Über 50 % der Smartphone-Nutzer greifen sofort nach dem Aufwachen zu ihrem Smartphone.
Ich gebe zu, dazu gehöre ich auch. Behalten Sie das im Kopf, wenn Sie Inhalte planen oder E-Mails versenden. Wenn Sie früh morgens publizieren/senden, sehen die Leute Ihre Inhalte wahrscheinlich auf Mobilgeräten.
15. 57 % der Nutzer sagen, sie würden ein Unternehmen mit schlecht gestalteter mobiler Website nicht empfehlen.
Ein schlechter mobiler Auftritt kann Ihre Organisation unprofessionell wirken lassen und vom modernen Konsumenten abgehängt erscheinen. Optimieren Sie für Mobilgeräte, um einen guten Eindruck zu hinterlassen.
16. Die beiden beliebtesten Wege, wie Unternehmen für Mobilgeräte optimieren, sind 1. die Nutzung eines einfachen Templates, das auf allen Geräten funktioniert (52 %) und 2. die Erstellung eines mobil responsiven E-Mail-Templates (39 %).
Die Optimierung von E-Mails für Mobilgeräte ist das absolute Minimum. Intelligente Unternehmen optimieren jeden Aspekt ihrer E-Mails, um mehr Leads zu generieren und ihre Konversionen zu erhöhen.
17. 68 % der Unternehmen haben Mobile-Marketing in ihre Gesamt-Marketingstrategie integriert.
Alle Daten zeigen, dass Mobile-Marketing profitabel ist und nicht ignoriert werden sollte.
18. 71 % der Marketer glauben, dass Mobile-Marketing zum Kern ihres Geschäfts gehört.
Für viele unserer Technik-Kunden ist Mobile-Marketing die oberste Priorität und zeigt eine hohe Rendite.
19. 58 % der befragten Unternehmen verfügen über ein eigenes Mobile-Marketing-Team.
Wenn Sie die Ressourcen haben, macht es Sinn, ein Team von Experten für Mobile-Marketing zu haben, um den maximalen Nutzen aus Ihren Marketing-Maßnahmen zu ziehen.
20. Google sagt, dass 61 % der Nutzer wahrscheinlich nicht auf eine mobile Website zurückkehren, mit der sie Zugangsprobleme hatten, und 40 % stattdessen die Website eines Wettbewerbers besuchen.
Gibt Ihr Unternehmen bei der mobilen Erfahrung Ihrer Website „nicht richtig Gas“? Sie verjagen nicht nur potenzielle Kunden, sondern schicken diese direkt zu Ihren Wettbewerbern, die eine bessere mobile Erfahrung bieten.
21. Tablets haben auf E-Commerce-Websites die höchsten Add-to-Cart-Raten mit 8,58 %.
Wenn Sie Online-Händler sind, sollten Sie dem Design und der Nutzererfahrung der Tablet-Version Ihrer Website besondere Aufmerksamkeit schenken.
22. 2014 entfielen über 33 % des gesamten Online-Traffics auf Smartphones, verglichen mit Tablets mit etwas über 12 %.
Ich weiß, das klingt redundant, aber eine responsive Website ist keine Option mehr – sie ist Pflicht.
23. Mobile E-Mail-Öffnungen sind in den letzten drei Jahren um 180 % gestiegen.
Wenn Ihre mobilen Abonnenten Ihre Werbe-E-Mails nicht öffnen, liegt es nicht an ihnen – sondern an Ihnen. Hier sind fünf scheinbar harmlose Details, die die Öffnungsraten drastisch beeinflussen.
24. 83 % der mobilen Nutzer sagen, dass ein nahtloses Erlebnis über alle Geräte hinweg sehr wichtig ist.
Das hat Apple perfektioniert und gezeigt, wie effektiv es ist. Konsumenten erwarten heute eine nahtlose Erfahrung und Markenkonsistenz.
25. 91 % der mobilen Nutzer sagen, dass der Zugriff auf Inhalte sehr wichtig ist.
Die Menschen haben gesprochen. Ihre mobile Website sollte es Ihrer Persona so einfach wie möglich machen, auf Ihre Inhalte zuzugreifen.
26. Die durchschnittlichen Smartphone-Konversionsraten sind im Vergleich zu den durchschnittlichen Desktop-Konversionsraten um 64 % gestiegen.
Ein weiterer Grund, besonderes Augenmerk auf die mobile Nutzererfahrung Ihrer Website zu legen. Wenn Ihre Marke am Desktop höhere Konversionen erzielt, beachten Sie diese vier einfachen Tipps, um Konversionen auf Ihrer mobilen Website zu erhöhen.
27. 57 % der Nutzer sagen, dass sie ein Unternehmen mit einer schlecht gestalteten mobilen Website nicht empfehlen würden.
Webdesign geht nicht mehr nur um Optik – es geht um die Erfahrung. Mehr denn je hat großartiges UX eine höhere Rendite.
28. 88 % der Verbraucher, die mobil nach einem lokalen Geschäft suchen, rufen dieses innerhalb von 24 Stunden an oder besuchen es.
Wie Ihre Mutter Ihnen als Kind gesagt hat, zählt der erste Eindruck wirklich. Menschen nutzen ihr mobiles Gerät, um lokale Geschäfte zu finden, wenn sie kaufbereit sind, und eine großartige mobile Website erleichtert ihnen die Entscheidung noch mehr.
29. 83 % der B2B-Marketer sagten, dass mobile Apps wichtig für Content-Marketing sind.
Erinnern Sie sich, als eine Website etwas Besonderes war und nicht alle Unternehmen eine hatten? Wir sehen denselben Trend heute bei mobilen Apps.
30. Bis 2018 werden 8 von 10 E-Mail-Nutzern wahrscheinlich ausschließlich von ihren mobilen Geräten auf ihre E-Mails zugreifen
Mobile Marketing bezieht sich nicht nur auf Apps und Ihre Website; auch Ihre E-Mails müssen vollständig optimiert sein, um das beste Erlebnis unterwegs zu bieten.
31. 40 % der mobilen Suchanfragen haben lokalen Bezug
Auch lokale Unternehmen müssen mit einer mobilen Strategie ausgestattet sein!
32. 70 % der Verbraucher löschen E-Mails sofort, die auf einem mobilen Gerät nicht richtig dargestellt werden
Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Nachricht ignoriert wird, weil sie nicht für die mobile Ansicht optimiert war.
33. Mobile Angebote werden 10-mal häufiger eingelöst als Print-Angebote
48 % der Unternehmen nutzen 2017 mobile Gutscheine/Angebote. Das sind 16 % mehr als 2013.
34. Im ersten Quartal 2017 war Samsung der führende Telefonhersteller (mit 22,8 % Marktanteil), gefolgt von Apple und Huawei.
Auch wenn in Ihrem Team alle eingefleischte iPhone-Fans sind, denken Sie daran, dass das nicht für alle gilt. Weltweit sind Samsung-Geräte sogar beliebter. Testen und optimieren Sie also auch für diese Nutzererfahrung.
35. 5-5,1 Zoll ist die am meisten genutzte Bildschirmgröße, 720 x 1280 die am meisten genutzte Bildschirmauflösung.
Jedes Publikum ist anders, aber wenn Sie keinen Zugang zu formalen Mobiltests oder Nutzerdaten haben, sind diese Abmessungen ein guter Startpunkt.
36. 48 % der Millennials konsumieren Videos ausschließlich auf ihrem mobilen Gerät.
Wenn Sie eine jüngere Zielgruppe ansprechen, sollten Sie Videos in Ihrem Mobile-Marketing einsetzen.
37. Websites, die auf Mobilgeräten in 5 Sekunden laden, sehen 25 % mehr Ad-Visibility und 70 % längere Sitzungsdauer.
Mobile Optimierung ist mehr als nur das Visuelle. Die Geschwindigkeit spielt immer eine große Rolle.
38. 79 % der Menschen nutzen ihr Smartphone zum Lesen von E-Mails – das ist ein höherer Prozentsatz als diejenigen, die es zum Telefonieren verwenden.
Wir sind an einem Punkt angekommen, an dem der "Telefon"-Teil eines Smartphones nur noch ein Feature ist und nicht die Hauptfunktion, was gute Nachrichten für Marken sind, die Inbound-Marketing als Hauptstrategie verwenden.
Wichtige Erkenntnisse:
* Sie können mit Sicherheit davon ausgehen, dass, wenn Ihre Buyer Persona Internetzugang hat, sie ein Smartphone besitzt.
* Menschen bevorzugen es, E-Mails auf ihrem mobilen Gerät zu lesen und nutzen ihr Smartphone häufiger für das Lesen von E-Mails als für Telefonate.
* Marketer optimieren für Mobilgeräte und konzentrieren sich zunehmend auf Mobile-Marketing.
* Verbraucher empfehlen und kaufen eher bei Unternehmen, die ein besseres mobiles Erlebnis bieten.
* Der Großteil des Geldes für digitale Werbung wird auf Mobile ausgerichtet.
* Die meisten Aktivitäten in sozialen Medien finden mobil statt.
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