企业做网络营销一定要建“大”网站吗？

“互联网+”来了，“互联网焦虑症”又一次蔓延到中小企业这个群体，看着大型企业动辄数百万打造平台，顿时感觉“累觉不爱”。为了迎合“互联网+”，建站公司纷纷推出自己的VIP套餐，原来花几百块就能建企业网站的服务，现在要上万甚至数十万，似乎只有花更多的钱，才能让企业网络营销变得更美好。

在笔者看来，花大价钱建企业网站是一种饮鸩止渴的行为，企业做网络营销一定要建“大网站”吗？笔者不认同这种观点。过去，企业建站市场多以展示型网站为主， 即打造一个能够展示企业品牌形象，介绍自己产品或网站的平台。由于当时建站技术太封闭，技术创新不足，导致建站费用多在数万元以上，随着自助建站系统和免费建站系统的盛行，网站建设逐渐沦为“平民产品”，建站公司也就无利可图了。

要知道，当一个行业，某种产品无法盈利了，被淘汰和升级就是它的唯一出路。企业建站也是如此，在“互联网+”利好的推出下，网络营销+网络平台就成了建站公司炒作的话题。当然，笔者不是在黑建站公司，企业目前建站成本的确变得越来越低，但是进行网络营销的成本却越来越高。

据某官方统计，80%以上的企业网站无法带来营销效果，50%的企业网站正在变成僵尸网站。究其原因就是企业不懂如果做网络营销，基于网络营销的企业网站平台才是最正确的“触网”方式，而不是花更多的钱去打造一个让自己更“心安”的平台。

企业网络平台要“大”，笔者认为应该是扩大营销效果。首先，企业网络平台应该实现全网营销，即至少要拥有电脑网站、手机网站平台、微信网站平台，而且这个平台必须具备商城功能或分销功能，这就相当于在互联网网上组建了自己的网络销售渠道；其次，网络平台要具备吸粉和消费转化功能，企业网站适当的利用新媒体宣传，如微信红包、微信小游戏等时下比较人们的营销互动功能，这样才能给企业网站带来用户；最后，用户来了，能不能实现消费转化，制作一些优惠促销活动，如利用满赠满减、大转盘、刮刮卡、拼团秒杀等功能，吸引用户消费才能带来实实在在的利好，而且促销功能也是企业在线下收拢资金最棒的营销方式之一。