这29家品牌被小红书“封禁”，却完全不知情？

堪称“国民种草机”的小红书，今年下半年，继“上海拼单名媛”“软色情擦边球内容”后，再一次将自己送上热搜榜。截至发稿前，微博词条#小红书首批封禁29个虚假营销品牌#阅读量已达31.4w。

这些品牌不仅有秋田满满、wonderlab等新消费品牌，还有多芬等传统品牌，涉及美妆、食品等领域。

月活过2亿、七成以上用户为90后的小红书，是年轻人主动获取信息和消费决策入口。双11期间，用户在薇娅、李佳琦直播间下单前，都会去小红书上搜索品牌相关内容。而现在太多虚假种草已经让用户分不清，是博主的软广还是普通人的真实分享。

“出圈”，还要靠小红书。对于品牌而言，他们明确知道小红书是获取用户消费决策和消费反馈最好的营销场。但由于信息滞后，他们仍在沿用几年前完美日记、花西子在小红书达人粗量投放的方法论，早就过时，不仅预算高，还面临被平台封禁的危险。

有业内人士认为，不管是私下走单还是虚假宣传，品牌一定是知情的，只是他们装不知道。

小红书要做的，是通过“蒲公英”收拢和把控“达人推广”的商业化流量，改善内容生态，维护用户信任。

回归本质，平台上的用户出于真实体验而写下的笔记，是小红书最具差异化的价值，也是其寻求“社区+电商”增长期间最不能失去的护城河。

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